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Scope3 diventa Apostra: dalla sostenibilità all'acquisto media agentico

Scope3, nata nel 2022 per misurare le emissioni della filiera pubblicitaria, si è rinominata Apostra e si riposiziona sull'automazione degli acquisti media con agenti AI; la piattaforma gestisce già circa 1,2 miliardi di dollari di investimenti in Stati Uniti, Regno Unito, Brasile e Francia. Il CEO Brian O'Kelley: "Adtech spent 20 years, 25 years, making things really complicated" (L'ad tech ha passato 20-25 anni a rendere le cose davvero complicate).

Lettura strategica: La sostenibilità perde centralità come argomento di vendita nell'ad tech e l'agentic buying ne prende il posto: chi pianifica media deve verificare come questi agenti decidono e con quali dati.