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Pubblicità agentica: per gli editori resta un test, non un ricavo

All'Advertising Week New York gli editori hanno descritto la compravendita pubblicitaria tramite agenti AI come una fase di test più che come una fonte di ricavi: The Economist, Newsweek e New York Times stanno valutando o sperimentando, mentre le agenzie lato buy spingono di più. Gli editori puntano su diversificazione e ricavi immediati: Newsweek cresce di quasi il 20% anno su anno e The Economist porterà i suoi show video da due a sei a settimana da gennaio.

Lettura strategica: L'asimmetria tra buy side entusiasta e sell side prudente indica che i primi volumi agentici passeranno da deal diretti e PMP selezionati: chi compra media deve negoziare ora le condizioni di accesso.