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Trevor Noah: le partnership forzate con i creator non funzionano

Ad Advertising Week New York Trevor Noah ha sostenuto che il pubblico salta le sponsorizzazioni forzate e che i brand che pretendono controllo totale rovinano il contenuto, citando le sue watch party del Mondiale su YouTube con LoveSac come esempio riuscito. Khartoon Weiss di Google: "We've now shifted our trust from organizational and industrial trust to individual" (la fiducia si è spostata dalle istituzioni agli individui).

Lettura strategica: Nei contratti con i creator conviene negoziare obiettivi e brand safety, non la sceneggiatura: il controllo creativo eccessivo distrugge proprio la fiducia che si sta comprando.