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23 edizioni dal mercoledì 23 settembre 2026

2 notizie / Digital marketing / WPP Media · azzera i filtri

pubblicità / google (blog ufficiale)

Google unifica in DV360 il video verticale: YouTube Shorts e open web

Google Marketing Platform ha lanciato Vertical Video Unification in Display & Video 360: gli inserzionisti acquistano e misurano in un unico flusso YouTube Shorts e il video verticale degli editori terzi, con Gemini che gestisce adattamento creativo e allocazione del budget. Nel test con Hellmann's (Unilever) e WPP Media la copertura unica è cresciuta del 24% e il costo per utente unico è sceso del 25%. "This new solution centralizes vertical video buys from publishers across vertical video into a single workstream" (la nuova soluzione centralizza in un unico flusso di lavoro gli acquisti di video verticale presso gli editori).

Lettura strategica: Il verticale esce dal perimetro dei social e diventa una linea di pianificazione cross-channel: brief creativi, KPI di copertura deduplicata e ripartizione del budget vanno ripensati di conseguenza.

Lancio e prodotto · GlobaleGoogle (blog ufficiale) · 28 set · fonte ↗

social marketing / engage

Ceres porta in TV un format nato dal linguaggio social

Ceres ha sviluppato con We Are Social e We Are Social Studios "Postacci del Cuore", format condotto da Cecilia Cantarano in cui tre bar, tre baristi e tre gruppi di amici si sfidano a Milano, Napoli e Genova e a vincere è l'energia dei frequentatori, non il locale. La prima puntata è andata in onda sabato 26 settembre alle 13:20 su DMAX, con passaggi su Sky e streaming su discovery+; oltre 20 professionisti di We Are Social hanno lavorato al progetto e WPP Media Italy ne ha curato la strategia media.

Lettura strategica: Il brand entertainment nato dal tono dei social migra verso TV e streaming: per i marchi con una voce riconoscibile online il format proprietario diventa un asset riutilizzabile su più piattaforme, con i contenuti brevi come leva di promozione.

Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte ↗