social marketing / mediaweekMcDonald's Australia ha lanciato con Wieden+Kennedy Sydney la McCafé Tray Bag, borsa in edizione limitata in pelle vegana che riprende il portabicchieri di cartone, ispirata all'uso che i clienti già ne facevano. Il drop, venduto su un microsito e lanciato con influencer, accompagna quello che il brand definisce il più grande lancio di bevande in oltre 30 anni di McCafé.
Lettura strategica: Osservare come i clienti usano già il prodotto sui social e trasformarlo in merchandising è una tattica a basso costo e alta condivisibilità, adatta anche a brand food italiani.
Campagne e casi · GlobaleMediaweek · 12 ott · fonte (apre il sito di Mediaweek) ↗pubblicità / marketing diveAll'investor day, il primo dal 2023, McDonald's ha annunciato il pilota di un media network in 450 ristoranti di proprietà negli Stati Uniti, con l'obiettivo di costruire un business pubblicitario da un miliardo di dollari vendendo a brand terzi spazi su app, chioschi, menu board e schermi in store. In parallelo la CMO globale Morgan Flatley raddoppia gli investimenti nei programmi di lungo periodo su brand, gusto e valore e riduce le promozioni di breve durata.
Lettura strategica: Il retail media esce dalla grande distribuzione ed entra nella ristorazione: i brand di largo consumo devono prepararsi a negoziare inventory fisica e digitale nei punti di consumo, pretendendo misure di incrementalità.
Mosse di mercato · Stati UnitiMarketing Dive · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗