WARC: i grandi brand spendono in pubblicità una quota minore dei ricavi
WARC Media ha analizzato 25 tra i maggiori inserzionisti mondiali: il rapporto pubblicità/vendite è sceso dal 6,1% del 2019 al 5,5% del 2025, perché la spesa adv è cresciuta del 56% contro un +73% dei ricavi. Il calo è trainato dai big tech (Alphabet, Netflix, Meta e Microsoft dal 13% al 7,4%), mentre Coca-Cola, L'Oréal, Estée Lauder, Nike e P&G hanno aumentato l'intensità pubblicitaria. Con i rapporti del 2019 questi brand avrebbero investito 52 miliardi di dollari in più; WARC stima comunque la spesa adv globale 2026 a +11,9%, 1.340 miliardi di dollari.
Lettura strategica: Il dato offre un benchmark concreto per la discussione sul budget con il CFO: il largo consumo, che vive di disponibilità mentale, sta aumentando l'intensità, e chi taglia dovrebbe dimostrare di avere audience proprie, non solo efficienza.
Marketing Week · 15 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗