strategia / harvard business reviewGavetti, Posen, Siderius e Zaman sostengono su HBR che, quando i concorrenti usano gli stessi strumenti AI, dati e framework, un'analisi eccellente non garantisce più vantaggio competitivo. Le strategie distintive dipenderanno dalla "sticky knowledge", conoscenza difficile da esplicitare o trasferire, con esempi come Starbucks, Apple e MetLife. "Excellent analysis, available to everyone, is no longer a crucial source of competitive advantage" (Un'analisi eccellente, disponibile a tutti, non è più una fonte cruciale di vantaggio).
Lettura strategica: Per i consulenti il valore si sposta dall'analisi, ormai commodity, alla conoscenza contestuale del cliente e del mercato: va resa evidente nella proposta.
Tendenze e opinioni · GlobaleHarvard Business Review · 13 ott · fonte (apre il sito di Harvard Business Review) ↗strategia / l'informatoreL'Osservatorio Platform Thinking Hub del Politecnico di Milano ha analizzato 279 piattaforme in sei Paesi. Solo 21 delle 80 attive in Italia (26,3%) sono nate nel Paese, contro il 42,5% della Francia e il 33,8% della Germania. Il 38,4% delle piattaforme è creato da aziende già esistenti, quota in crescita tra i lanci recenti.
Lettura strategica: Le aziende consolidate possono diventare piattaforme: per molte imprese italiane il modello di business a piattaforma è un'opzione di crescita da valutare, non solo un fenomeno da startup.
Dati e ricerche · ItaliaL'Informatore · 13 ott · fonte (apre il sito di L'Informatore) ↗strategia / ansaAlla vigilia del Salone di Parigi Stellantis ha presentato otto marchi, oltre 60 veicoli e nove concept (sei in anteprima mondiale), tra cui una 2 CV elettrica, l'Alfa Romeo Cuorerosso e la Peugeot RCZ Vision. Il gruppo prevede oltre 50 nuovi prodotti entro il 2030 nel piano FaSTLAne 2030 e punta ad ampliare del 25% la copertura di mercato nell'Europa allargata.
Lettura strategica: La strategia di portafoglio punta sull'heritage come leva di differenziazione (2 CV, RCZ, Alfa): è un caso di studio su come riattivare asset di marca dormienti per competere con i marchi cinesi sul piano emotivo, non solo sul prezzo.
Lancio e prodotto · EuropaANSA · 11 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / prima comunicazioneJuventus ha presentato a OGR Torino la seconda Forward Squad, il programma di open innovation in cui le startup sviluppano progetti pilota su performance sportiva e innovazione aziendale. Tra le nuove entrate Talkalytics, che conduce sondaggi vocali tra i tifosi rilevando oltre 46 emozioni per risposta, e Vitelle, per il monitoraggio della salute ormonale delle atlete della Juventus Women.
Lettura strategica: Per i club e i brand sportivi la conoscenza del tifoso passa da ricerca emozionale continua: un modello che le aziende consumer possono adottare per misurare il sentiment oltre il semplice NPS.
Campagne e casi · ItaliaPrima Comunicazione · 10 ott · fonte (apre il sito di Prima Comunicazione) ↗pmi / ansaSecondo Confesercenti su dati camerali, tra il 2019 e il 2025 sono scomparse circa 111mila imprese del commercio al dettaglio e 24mila bar; in 5.103 comuni è sparita almeno una tipologia di negozio di base. Oggi 1.064 comuni non hanno un negozio alimentare, 566 non hanno un bar e oltre 2.500 sono senza distributore di carburante.
Lettura strategica: Per brand e reti in franchising la mappa dei vuoti di prossimità è anche una mappa di opportunità: formati compatti, servizi ibridi e consegna locale diventano leve di posizionamento.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 10 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗strategia / harvard business reviewSangeet Paul Choudary sostiene che gli agenti AI stanno assumendo discovery, confronto, negoziazione e acquisto, erodendo le fonti tradizionali di potere: engagement, network effect, lock-in e dati proprietari. Il vantaggio si sposta su chi collega l'intento del cliente alla transazione, osserva i risultati e li usa per migliorare le decisioni; il caso di partenza è Amazon che blocca l'agente Muse di Meta.
Lettura strategica: Brand e retailer devono rendersi leggibili e affidabili per gli agenti (dati prodotto, condizioni, feedback sugli esiti), non solo visibili per gli umani.
Tendenze e opinioni · GlobaleHarvard Business Review · 9 ott · fonte (apre il sito di Harvard Business Review) ↗strategia / marketing weekJonathan Knowles sostiene che il ROI misura solo l'efficienza esecutiva e "will never prove the true value of marketing" (non dimostrerà mai il vero valore del marketing). Il marketing rappresenta la metà esterna dell'equazione del valore d'impresa e deve guidare l'esplorazione di nuovi prodotti e clienti, distinguendo ricavi prevedibili, probabili, possibili e potenziali.
Lettura strategica: Nel dialogo con il CFO conviene affiancare al ROI una lettura del valore futuro della relazione con il cliente, separando budget di sfruttamento e di esplorazione.
Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Week · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗strategia / harvard business reviewGraham Kenny e Ganna Pogrebna sostengono che e-commerce, social e AI rendono l'imitazione più facile e veloce, e che osservare come i clienti reagiscono ai copycat rivela quali elementi dell'offerta sono davvero distintivi. Propongono tre risposte: affrontare l'imitatore (il "Dupe Swap" di Lululemon), servire clienti trascurati con un'offerta a prezzo minore (MoonSwatch) o spostare gli investimenti su capacità difficili da copiare; negli Stati Uniti i sequestri di merci contraffatte hanno superato i 78 milioni di pezzi nell'anno fiscale 2025.
Lettura strategica: Il dupe è un test di mercato gratuito: analizzare cosa i clienti accettano di sostituire indica dove concentrare innovazione e comunicazione di marca.
Tendenze e opinioni · GlobaleHarvard Business Review · 8 ott · fonte (apre il sito di Harvard Business Review) ↗strategia / primaonlineNella classifica di settembre del Top Manager Reputation, curata dall'osservatorio Reputation Manager su circa 200 manager delle principali aziende italiane, Claudio Descalzi (Eni) sale al primo posto con 90,96 punti, davanti a Pier Silvio Berlusconi (Mediaset, 90,40), Andrea Orcel (Unicredit, 90,29), Carlo Messina (Intesa Sanpaolo, 88,62) e Renato Mazzoncini (A2A, 83,85). L'ascesa di Descalzi riflette la centralità dell'energia nell'agenda di settembre, tra misure di contenimento dei prezzi dei carburanti e impegni internazionali; tra i movimenti più ampi quello di Guido Barilla, che guadagna 39 posizioni fino al 99° posto grazie alle acquisizioni negli Stati Uniti.
Lettura strategica: La reputazione dei vertici segue l'agenda pubblica più dei risultati di bilancio: conviene allineare la comunicazione del CEO ai temi che il Paese sta discutendo, con prese di posizione concrete e verificabili.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 5 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗marketing / brand newsLa Regione Calabria ha avviato "Orizzonte Calabria", procedura da 95,2 milioni di euro per servizi di marketing territoriale digitale divisa in due lotti: 45,5 milioni per l'Italia, con dodici mercati regionali, e 49,7 milioni per oltre 40 mercati esteri, dal Regno Unito all'Asia centrale. Gli accordi quadro, con fino a tre operatori per lotto e durata di 36 mesi, coprono ideazione, produzione, pianificazione, gestione e rendicontazione delle campagne; le offerte vanno presentate entro il 4 novembre. Secondo uno studio TEHA citato nell'articolo, i 47 milioni investiti nel 2023-2025 hanno generato circa 5,8 miliardi di impatto economico, e gli arrivi turistici sono cresciuti del 75,2% tra il 2021 e il 2025.
Lettura strategica: Il marketing territoriale pubblico è tra i maggiori committenti digitali del Mezzogiorno: agenzie e consulenti hanno meno di un mese per costruire raggruppamenti credibili, con l'impatto economico già indicato dal committente come metro di valutazione.
Mosse di mercato · ItaliaBrand News · 5 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗strategia / harvard business reviewAdi Ignatius presenta su HBR una ricerca durata sette anni su 72 aziende di diversi settori, condotta da Vikas Mittal, Alessandro Piazza, Sonam Singh e Ashwin Malshe: le imprese raccolgono molti dati sui clienti, ma i dirigenti continuano a privilegiare l'intuito rispetto all'analisi statistica. Secondo lo studio "too many executives rely excessively on intuition and personal experience instead of rigorous statistical models" (troppi dirigenti si affidano eccessivamente all'intuito e all'esperienza personale invece che a modelli statistici rigorosi).
Lettura strategica: Il vantaggio non sta nel raccogliere più dati ma nel collegarli alle decisioni: servono modelli predittivi condivisi e processi che obblighino a confrontare l'intuizione con le evidenze prima di allocare il budget.
Dati e ricerche · GlobaleHarvard Business Review · 2 ott · fonte (apre il sito di Harvard Business Review) ↗marketing / brand newsIl settimo Retailer Preference Index di Dunnhumby, basato su 2.000 interviste raccolte a maggio 2026, conferma Esselunga al primo posto davanti a Coop, mentre Eurospin sale dal sesto al terzo posto, seguito da Conad e Mercatò. L'assortimento diventa la prima ragione di preferenza, davanti a esperienza d'acquisto e prezzi e promozioni; il discount vale ormai il 25% del mercato grocery italiano, sei punti in più rispetto al 2015. I consumatori frequentano in media circa cinque insegne al mese, contro quattro nel 2021, e solo il 31% concentra la spesa su una o due.
Lettura strategica: Con la fedeltà all'insegna in calo l'industria di marca deve presidiare più catene e negoziare visibilità sull'assortimento, mentre i retailer competono su marca del distributore e prossimità più che sul solo prezzo.
Dati e ricerche · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗strategia / pambianconewsPambianconews mette in fila i segnali del cambiamento: secondo Adobe Analytics le ricerche di shopping sulle piattaforme di AI generativa sono cresciute del 4.700% tra 2024 e 2025, mentre per uno studio Adyen il 43% degli italiani affiderebbe a un assistente AI l'intero processo d'acquisto. Uno studio della Cornell University (giugno 2026) misura nei motori di ricerca AI una visibilità del 73% per i brand globali, del 44% per quelli di fascia media e dell'11% per quelli di nicchia; per Luca Tonello (Deda Stealth) l'AI sta diventando il nuovo intermediario tra brand e cliente.
Lettura strategica: Il mid-market è il segmento più esposto: proprietà dei dati, coerenza delle informazioni di prodotto su tutti i canali e presidio della visibilità nelle risposte AI diventano scelte di posizionamento, non solo tecniche.
Tendenze e opinioni · ItaliaPambianconews · 30 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗marketing / engageIl gruppo italiano Underdogs ha chiuso un round da 20 milioni di euro, tra equity e debito, guidato da Nextalia Ventures: è il primo finanziamento istituzionale per una realtà con 140 dipendenti, oltre mille clienti europei e ricavi pro forma superiori a 20 milioni con EBITDA positivo. Le risorse finanzieranno acquisizioni di software e soluzioni datatech, martech e adtech, con l'obiettivo di triplicare i ricavi in tre anni e costruire, secondo il CEO Andrea Tommaso D'Aietti, una piattaforma end-to-end per il marketing basata sull'AI.
Lettura strategica: Il consolidamento del martech italiano accelera: le aziende clienti avranno fornitori più integrati, ma dovranno valutare portabilità dei dati e dipendenza da un unico stack.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 29 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗strategia / primaonlineUn'indagine AstraRicerche per Manageritalia su oltre 1.100 dirigenti italiani, commentata da Luca Poma (LUMSA), mostra che l'80,5% riconosce l'impatto della reputazione sulla fiducia dei clienti e il 78,4% sull'attrazione dei talenti, ma solo il 26,4% ha sistemi strutturati di gestione e appena il 15% un budget dedicato. Il 45,6% dichiara di non aver mai visto procedure scritte di gestione delle crisi, mentre crescono i rischi di disinformazione generata con l'AI.
Lettura strategica: Mappatura dei rischi, procedure di crisi e formazione sono un'area di consulenza sottopresidiata: la reputazione va trattata come asset, con budget e responsabilità definiti.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 29 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗export / ansaNel primo semestre 2026 le esportazioni di salumi italiani in Polonia hanno raggiunto 4.279,7 tonnellate (+25,2%) per 43,5 milioni di euro (+14,8%), con la pancetta stagionata a +211,6% in volume. L'Istituto Valorizzazione Salumi Italiani ha avviato "SalumiAmo Polonia 2026", campagna con media, influencer, operatori e formazione culinaria che culminerà a Varsavia l'1 e il 2 ottobre con 12 aziende italiane.
Lettura strategica: I mercati dell'Europa centro-orientale offrono crescita a doppia cifra all'agroalimentare: le azioni collettive di filiera, con influencer e trade insieme, sono un modello accessibile anche alle PMI.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 29 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / engageIl brand italiano di lettori audio per bambini destina al marketing il 10-12% dei ricavi, con 150 mila euro per la digital awareness in Italia, compresa una campagna Spotify per Faba Plus. Il mix privilegia micro e piccoli influencer, social e cinema per i nuovi giochi, mentre l'affissione resta opportunistica; novembre sarà dedicato a Black Friday e Natale e il budget 2027 crescerà in linea con il fatturato.
Lettura strategica: Esempio concreto di mix per una PMI di prodotto: budget ancorato ai ricavi, audio digitale e micro-creator come leve di efficienza prima dei media tradizionali.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 28 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / pambianconewsDopo tre anni di assenza, la maison bolognese di lingerie è tornata alla Milano Fashion Week con la "Collection #00", la prima sotto la proprietà di Luxury Holdings LLC dei coniugi Kern e la guida dell'amministratore Alessio Vannetti; le prime consegne sono previste a novembre. La strategia commerciale si concentra sui due mercati storici: "Stati Uniti e Italia sono sempre stati i nostri mercati di riferimento e oggi vogliamo concentrarci su queste priorità".
Lettura strategica: Il rilancio di un marchio storico dopo una crisi passa dalla concentrazione su pochi mercati ad alta notorietà: un modello utile per i brand heritage che ripartono con risorse limitate.
Campagne e casi · ItaliaPambianconews · 28 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗marketing / ansaA margine della sfilata milanese, l'amministratore delegato del Gruppo Giorgio Armani, Giuseppe Marsocci, ha spiegato che la quota del 15% prevista dal testamento dello stilista non deve necessariamente essere ceduta a un unico acquirente: "non è scritto sulla pietra" che debba andare a un solo partner. Le indicazioni di Giorgio Armani individuano LVMH, L'Oréal, EssilorLuxottica o operatori di pari standing, con cessione entro 18 mesi dalla scomparsa del fondatore.
Lettura strategica: La governance della maison entra nella fase di scelta dei partner: per licenziatari, retailer e fornitori del lusso italiano possono cambiare interlocutori e priorità di marca.
Mosse di mercato · ItaliaANSA · 27 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗export / pambianconewsNel primo semestre 2026 OVS ha registrato ricavi per 877,4 milioni di euro (+11%; +6,1% a perimetro organico, escluso Goldenpoint), EBITDA adjusted a 114,3 milioni (+12,3%) con margine al 13,8% e utile netto adjusted a 49,1 milioni (+7,7%), a fronte di un mercato dell'abbigliamento cresciuto dell'1,5%. Stefanel sale del 31% e Goldenpoint torna positivo a livello di EBITDA; sul fronte internazionale il passaggio chiave è l'apertura a settembre del più grande flagship OVS al Dubai Mall, con una performance iniziale definita molto positiva.
Lettura strategica: Il Golfo si conferma piattaforma di espansione per il retail italiano di fascia accessibile: un flagship in un mall di riferimento funziona da vetrina regionale e da test prima di aperture in franchising o in partnership locali.
Mosse di mercato · ItaliaPambianconews · 25 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗export / pambianconewsPer i 150 anni del marchio e i 90 del mocassino Weejuns, G.H. Bass, controllato dal gruppo americano G-III Apparel, annuncia un accordo di licenza settennale con Aldo Product Services per produzione, distribuzione ed e-commerce in Nord America e il lancio di un sito in lingua italiana su ghbass.eu. Il Regno Unito vale oltre metà del fatturato globale e l'Italia è il quarto mercato, con un peso del segmento donna superiore alla media di un business che a livello globale è maschile per il 70-80%; l'obiettivo è una distribuzione bilanciata tra i canali.
Lettura strategica: I marchi heritage internazionali trattano l'Italia come mercato da presidiare con canali diretti localizzati: per distributori e retailer italiani si aprono spazi di partnership, per i brand locali cresce la concorrenza nelle calzature classiche.
Mosse di mercato · ItaliaPambianconews · 25 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗social marketing / marketing brewCakes Body, marchio nato su TikTok che fattura 100 milioni di dollari lordi l'anno da due anni ed è nell'1% dei migliori venditori di TikTok Shop, lancia Cakes Media, divisione dedicata a contenuti di intrattenimento nativi per i social, a partire dal documentario "Viral: The New American Dream". La cofondatrice Taylor Capuano sintetizza la tesi: "people follow people, not brands" (le persone seguono persone, non marchi), e ricorda che i contenuti più virali degli ultimi tre anni sono stati quelli legati alla missione, senza riferimenti al prodotto; secondo il brand i contenuti dei fondatori generano tassi di engagement da 2 a 4 volte superiori.
Lettura strategica: Per i brand nativi digitali la leva di crescita è la voce dei fondatori trasformata in formati editoriali ricorrenti: le PMI possono replicarla con costi contenuti, purché il racconto resti autentico e coerente con la missione.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Brew · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗strategia / harvard business reviewSu Harvard Business Review David L. Rogers e Krishnan Sankaranarayanan osservano che molte aziende usano l'AI per opportunità a basso valore, come funzioni che al cliente non interessano o strumenti che fanno risparmiare tempo senza generare risparmi misurabili. Propongono quattro azioni: definire i driver di valore, concentrarsi sulla propria posizione nella catena del valore del settore, cercare le opportunità nel conto economico e stabilire in anticipo le misure del ritorno finanziario.
Lettura strategica: I progetti AI di marketing vanno scelti partendo dalle voci del conto economico che possono spostare, non dagli strumenti disponibili: è il linguaggio che ottiene il consenso del CFO.
Tendenze e opinioni · GlobaleHarvard Business Review · 23 set · fonte (apre il sito di Harvard Business Review) ↗ 