pubblicità / digidayDentsu è produttore, finanziatore e lead marketer del film Angry Birds 3, nel quale ha inserito due clienti, dopo una soap verticale da 55 episodi con P&G Studios per il brand Native. Secondo Cathy Boxall, responsabile globale entertainment, i brand più avanzati non finanziano più l'intrattenimento con i budget di innovazione ma lo integrano nella strategia centrale.
Lettura strategica: Le agenzie si spostano dalla compravendita di spazi alla co-produzione di IP: i brand devono prevedere linee di budget e metriche dedicate al branded entertainment.
Tendenze e opinioni · GlobaleDigiday · 15 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗ai / martechSalesforce acquisisce Loops, startup che usa machine learning e analisi causale per individuare le cause delle variazioni di metriche come ricavi e retention. Tecnologia e team confluiranno in Tableau. Il prezzo non è stato comunicato e la chiusura è prevista a inizio novembre.
Lettura strategica: L'analytics si sposta dal cosa al perché: i team marketing potranno attribuire cali e crescite a cause specifiche senza attendere gli analisti.
Mosse di mercato · GlobaleMarTech · 13 ott · fonte (apre il sito di MarTech) ↗marketing / marketing diveAd Advertising Week New York i manager di Smirnoff, Hinge e Dazed Studio hanno spiegato come parlano alla Gen Z: Smirnoff con la campagna Go Off insieme a Troye Sivan porta il marchio fuori dal contesto dei bar, Hinge con l'audiolibro romantico No Ordinary Love entra nella cultura BookTok. Secondo i relatori la Gen Z premia l'autenticità ma non rinuncia alla qualità della produzione: "meet them where they are" (incontrali dove sono).
Lettura strategica: Per i target giovani il formato vincente è il contenuto culturale con valore autonomo, come un libro, un brano o un evento: va pianificato come prodotto editoriale, non come spot.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗x/twitter / x/twitter (@theo)Theo (t3.gg), voce seguita nella community degli sviluppatori, ha commentato su X il lancio dell'agente unificato di Google con una frase: "Today, Google announced Gemini. Yes you read that right." (Oggi Google ha annunciato Gemini. Sì, avete letto bene). Il post, pubblicato poche ore dopo l'evento, punta il dito sul fatto che il nuovo agente porta lo stesso nome già usato da Google per modelli, app e piattaforma enterprise.
Lettura strategica: Un'architettura di marca sovraccarica genera ironia prima ancora che adozione: quando un nome copre troppi prodotti, ogni lancio va accompagnato da un naming di prodotto distinguibile.
Tendenze e opinioni · GlobaleX/Twitter (@theo) · 9 ott · fonte (apre il sito di X/Twitter (@theo)) ↗newsletter / moonshot weekly (substack)Nella newsletter di Moonshot Capital la founding partner Agata Nowicka legge il passaggio da AI a "super intelligence" come una battaglia per "the market for public acceptance" (il mercato dell'accettazione pubblica), simile a quelle già vissute da nucleare e guida autonoma. I dati citati: il 52% degli americani si dice più preoccupato che entusiasta dell'AI, contro il 37% del 2021, e il 71% prevede meno posti di lavoro, dal 64% di due anni fa; per la vendita alle imprese suggerisce di rendere visibili, non nascondere, i momenti di approvazione umana.
Lettura strategica: Nel posizionamento dei prodotti AI la fiducia è il collo di bottiglia: mostrare dove interviene l'essere umano accelera le decisioni d'acquisto più che promettere autonomia totale.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiMoonshot Weekly (Substack) · 4 ott · fonte (apre il sito di Moonshot Weekly (Substack)) ↗strategia / primaonlineAl summit Bloomberg Screentime il co-CEO Ted Sarandos ha ammesso che "Netflix non sta crescendo come vorremmo": le ore di visione globali sono salite solo del 2% nel primo semestre 2026. L'azienda destinerà alla programmazione live, come le partite NFL, circa il 5% di un budget annuo per i contenuti di circa 20 miliardi di dollari: oggi il live vale appena l'1% dell'engagement, ma è considerato essenziale per acquisire abbonati e trattenere gli inserzionisti. Dal 2027 i dati di visione saranno pubblicati una sola volta l'anno, per spostare l'attenzione degli investitori su ricavi e utile operativo.
Lettura strategica: Quando il tempo speso smette di crescere il valore si sposta sugli eventi che creano appuntamento e sui KPI di ricavo: una lezione per ogni brand che misura ancora il successo in volumi di attenzione invece che in valore generato.
Mosse di mercato · GlobalePrimaonline · 4 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗strategia / techcrunchTechCrunch analizza l'ordine esecutivo che ribattezza l'intelligenza artificiale "super intelligence" e il "Joint Commitment on Frontier Responsibilities" firmato alla Casa Bianca da leader come Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Elon Musk e Dario Amodei: un impegno volontario, senza meccanismi di applicazione, che Trump ha definito "morally binding" (moralmente vincolante). Per Kirsten Korosec l'operazione è soprattutto un rebranding: "AI is going to kill us, it's scary, it is going to take jobs—but super intelligence is not" (l'AI ci ucciderà, fa paura, ruberà posti di lavoro, la super intelligenza no).
Lettura strategica: Rinominare una categoria non ne cambia la percezione se non cambiano prove ed esperienze: chi comunica prodotti AI dovrebbe investire in garanzie verificabili (controlli, audit, casi d'uso misurati) più che in nuove etichette.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiTechCrunch · 4 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗strategia / adexchangerZoom ha una notorietà del 99% ma è percepita quasi solo come strumento di videoconferenza, mentre contact center, piattaforma eventi, telefonia VoIP e strumenti AI restano poco conosciuti: il VP Brand and Content Josh Reed lo descrive come un problema da iceberg. Sotto la CMO Kim Storin il marketing è stato centralizzato in un centro di eccellenza, con investimenti in TV nazionale, creator su LinkedIn ed eventi esperienziali; Reed osserva che la ricerca dei buyer B2B passa sempre più dai modelli linguistici, il nuovo dark funnel.
Lettura strategica: Quando un marchio coincide con un solo prodotto, estendere l'offerta richiede un'architettura di brand esplicita e una narrativa unica, non campagne separate per ogni linea.
Campagne e casi · Stati UnitiAdExchanger · 2 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗marketing / engageLa ricerca NielsenIQ commissionata da Audible stima in 18,5 milioni gli ascoltatori italiani di podcast nell'ultimo anno, il 3% in più rispetto al 2025 e l'80% in più rispetto ai 10,3 milioni del 2018. Si ascoltano in media cinque episodi al mese per 26,9 minuti a sessione, la fascia più coinvolta è quella tra 25 e 34 anni e i social sono il principale canale di scoperta, davanti al passaparola; tra i generi prevalgono approfondimento (41%) e attualità (40%).
Lettura strategica: Il podcast è ormai un mezzo di massa per raggiungere professionisti giovani in un ascolto attento: per i brand conviene combinarlo con clip social per la scoperta e misurarlo come asset di contenuto di lungo periodo.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / engageIl gruppo italiano Underdogs ha chiuso un round da 20 milioni di euro, tra equity e debito, guidato da Nextalia Ventures: è il primo finanziamento istituzionale per una realtà con 140 dipendenti, oltre mille clienti europei e ricavi pro forma superiori a 20 milioni con EBITDA positivo. Le risorse finanzieranno acquisizioni di software e soluzioni datatech, martech e adtech, con l'obiettivo di triplicare i ricavi in tre anni e costruire, secondo il CEO Andrea Tommaso D'Aietti, una piattaforma end-to-end per il marketing basata sull'AI.
Lettura strategica: Il consolidamento del martech italiano accelera: le aziende clienti avranno fornitori più integrati, ma dovranno valutare portabilità dei dati e dipendenza da un unico stack.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 29 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / marketing diveLa National Hockey League ha nominato Adobe partner ufficiale per creatività, marketing e intelligenza artificiale in vista della stagione 2026-27: lega e 32 club useranno Adobe CX Enterprise, GenStudio per contenuti mirati per canale ed Experience Platform con Journey Optimizer per la personalizzazione. L'accordo arriva mentre la lega intercetta nuovo pubblico, con circa 1,8 milioni di nuovi spettatori e un +30% nella fascia 18-34 anni dopo le Olimpiadi invernali.
Lettura strategica: Lo sport diventa laboratorio di content supply chain con AI: il modello di un unico partner tecnologico per l'intera filiera creativa è replicabile da federazioni, club e brand con molti punti di contatto.
Mosse di mercato · Stati UnitiMarketing Dive · 29 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing brewNel 2026 il produttore dell'anello smart ha moltiplicato le sponsorizzazioni sportive: Team USA e Team Finland per le Olimpiadi, un accordo di lungo periodo con US Soccer in vista dei Mondiali, il ruolo di wearable ufficiale degli US Open e un accordo pluriennale con i Los Angeles Dodgers, mentre prepara una quotazione con una raccolta di 2,2 miliardi di dollari. Rispetto alle intese transazionali del passato, i nuovi accordi puntano su attivazioni rivolte ai tifosi, dall'out-of-home agli spazi esperienziali degli US Open; per il CMO Doug Sweeny "consumers are so engaged in sport" (i consumatori sono coinvolti dallo sport come non mai) e il brand vuole esserne parte.
Lettura strategica: Per i brand tecnologici di consumo lo sport offre credibilità d'uso reale e portata globale: le sponsorizzazioni rendono di più quando nascono da un utilizzo autentico da parte di atleti e staff e si traducono in esperienze per i tifosi.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Brew · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗marketing / primaonlineSecondo l'Entertainment & Media Outlook Italy 2026-2030 di PwC, il mercato italiano E&M ha raggiunto 54,9 miliardi di euro nel 2025, di cui 40,9 da ricavi consumer e 14 da pubblicità, con il digitale al 70% dei ricavi. PwC stima una crescita media annua del 3,1% fino a 63,9 miliardi nel 2030, con la pubblicità al +3,7% annuo e l'advertising online al +5,5% fino a 10,9 miliardi.
Lettura strategica: I piani media 2027 devono assumere che la crescita dell'advertising sia quasi interamente digitale: chi resta sbilanciato sui canali tradizionali accumula inefficienza.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 23 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗marketing / primaonlineSky Italia chiude la partnership con Fastweb e diventa operatore mobile virtuale (MVNO), con offerte da 7,90 euro al mese per 150 GB in 5G attive dal 23 settembre e bundle TV + Mobile da 25,99 euro al mese. L'amministratore delegato Andrea Duilio parla di un passo importante della strategia di crescita, per offrire soluzioni modulate sui bisogni del cliente.
Lettura strategica: Il bundling di contenuti e connettività alza i costi di uscita del cliente: per i brand di servizi è un caso di studio su come trasformare un asset di contenuto in leva di retention e cross-selling.
Lancio e prodotto · ItaliaPrimaonline · 22 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗ 