marketing / pambianco newsSecondo un report di Fashionphile ripreso da Pambianco, nel mercato secondario alcuni modelli Chanel si vendono fino al 15% sopra il prezzo di listino, effetto attribuito alla direzione creativa di Matthieu Blazy. La Speedy di Louis Vuitton è la borsa più venduta per il secondo anno e il valore di rivendita della Fendi Spy è salito del 127%.
Lettura strategica: Il valore di rivendita diventa un indicatore misurabile di desiderabilità del brand: chi lavora nel lusso e nel premium dovrebbe monitorarlo accanto ai KPI di awareness.
Dati e ricerche · Stati UnitiPambianco News · 14 ott · fonte (apre il sito di Pambianco News) ↗marketing / fashionnetwork italiaFashionNetwork Italia passa in rassegna le collaborazioni dell'autunno-inverno 2026-27: Brioni per i 125 anni di Bergdorf Goodman, Karl Lagerfeld con G.H. Bass per i 150 anni del mocassino Weejuns, Ganni con lululemon (22 capi, dal 15 ottobre) e Dynamo The Good Company con Baracuta (250 giacche a sostegno di Dynamo Camp). Il co-branding in edizione limitata si conferma una leva trasversale tra moda, sport e lifestyle.
Lettura strategica: Le capsule funzionano quando legano un anniversario o una causa a due equity complementari: è un format replicabile anche per marchi medi del made in Italy che cercano notiziabilità senza budget media.
Campagne e casi · GlobaleFashionNetwork Italia · 11 ott · fonte (apre il sito di FashionNetwork Italia) ↗marketing / pambianco newsAnthony Vaccarello lascia la direzione creativa di Saint Laurent; Kering ha già scelto il successore, atteso su daywear donna, uomo, pelletteria alta e mercati come Cina e Asia. La maison ha fatturato 2,7 miliardi nel 2025 e il titolo Kering ha guadagnato oltre un punto alla notizia.
Lettura strategica: Il cambio di direzione creativa è anche un riposizionamento di mercato: per fornitori e partner del lusso conviene anticipare il nuovo baricentro su Asia e pelletteria.
Mosse di mercato · EuropaPambianco News · 9 ott · fonte (apre il sito di Pambianco News) ↗marketing / engageLa nuova marketing director Chloé Souchaire presenta la campagna Holiday con John Legend: TV, radio, forte presenza OOH e, per la prima volta, il cinema, con i creator come interpreti del messaggio. Per il 2027 nessun aumento della pressione pubblicitaria ma "scelte ancora più mirate" e una misurazione del marketing basata sul valore generato, non sulla sola visibilità.
Lettura strategica: È un segnale utile per chi pianifica il 2027: meno volume, più selettività e KPI di valore sono la direzione che i retailer premium stanno adottando.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / marketing diveAll'Advertising Week il CMO di Free People Jack Reynolds ha spiegato la campagna autunnale con la musicista Willow: invece di un brief tradizionale, brand e artista hanno co-creato un video live e il party di lancio dell'album, ciascuno sul proprio terreno. "If you give rigid, you get rigid" (se dai rigidità, ottieni rigidità), ha detto Reynolds; la collaborazione punta anche a pubblici fuori dal target abituale e non ha una data di fine definita.
Lettura strategica: Con i talent la credibilità culturale nasce dal potere condiviso: contratti e processi di approvazione vanno ripensati per lasciare spazio creativo, fissando a monte i confini di marca.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / digidayAll'Advertising Week di New York la presidente nordamericana Dana Medema ha raccontato il rilancio di Revlon dopo il Chapter 11 del 2022: la campagna "Be Unforgettable", firmata DonerColle Partners con Teyana Taylor e Megan Moroney, aggiorna quella anni 80-90 con Cindy Crawford e Oprah. La tagline è stata accorciata per i formati brevi e il target è definito per atteggiamento, dai 20 ai 60 anni, non per generazione. "There's nothing wrong with being a heritage brand" (non c'è niente di sbagliato nell'essere un marchio storico).
Lettura strategica: Il patrimonio di marca è un asset da riattivare, non da nascondere: riprendere codici distintivi noti riduce i costi di riconoscibilità, se tradotto nei formati e nei volti attuali.
Campagne e casi · Stati UnitiDigiday · 8 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗marketing / marketing weekNell'ultimo trimestre Nike ha registrato ricavi in calo del 4% a 11,2 miliardi di dollari, con la Cina a -22% e un utile netto di 712 milioni (-2%), ma ha aumentato del 5% la spesa di demand creation, a 1,3 miliardi. Il CEO Elliott Hill affianca a un piano di riduzione dei costi da 2,5 miliardi in cinque anni la scelta di "redirecting investment toward the areas most critical to winning" (riorientare gli investimenti verso le aree più decisive per vincere): innovazione di prodotto, brand storytelling, relazione con il consumatore e sport. Le categorie performance (calcio, running, basket e tennis) crescono a una cifra alta.
Lettura strategica: Nei turnaround il brand non è la prima voce da tagliare: la disciplina sui costi va concentrata su complessità e canali poco produttivi, proteggendo la domanda di lungo periodo.
Mosse di mercato · GlobaleMarketing Week · 2 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗strategia / adweekThe Outset, linea skincare vegana lanciata nel 2022 da Scarlett Johansson e distribuita da Sephora, Amazon e Nordstrom, ha annunciato la chiusura delle attività. Secondo Adweek la scelta di tenere l'attrice ai margini della comunicazione ha indebolito il legame che giustifica un marchio di celebrità; per l'esperto di brand JP Kuehlwein "if there's no strong link to that, then the proposition quickly loses interest" (se manca un legame forte, la proposta perde rapidamente interesse).
Lettura strategica: Un brand costruito su una persona deve sfruttarne credibilità e presenza oppure dotarsi di una differenziazione di prodotto autonoma: una via di mezzo non regge in categorie sature.
Campagne e casi · Stati UnitiAdweek · 1 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗ai / techcrunchOpenAI ha esteso a livello globale due funzioni di shopping in ChatGPT: la prova virtuale, che consente di caricare un selfie o una foto a figura intera per vedere indossati capi e accessori tramite un pulsante "try on" nei risultati, e una libreria Favorites per salvare i prodotti. Le funzioni si basano sul modello ChatGPT Images 2.5 e segnano, secondo TechCrunch, un rilancio nell'e-commerce dopo l'abbandono del checkout istantaneo all'inizio del 2026.
Lettura strategica: Per moda e accessori la scoperta si sposta nell'interfaccia conversazionale: schede prodotto, immagini e dati di catalogo vanno strutturati per essere letti e rappresentati correttamente dagli assistenti AI.
Lancio e prodotto · GlobaleTechCrunch · 1 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗strategia / pambianconewsDebutta Re{form}, la collezione firmata da John Galliano per Zara, con prezzi da 35,95 euro per i foulard a 719 euro per gli abiti (da 29,99 a 999,99 dollari negli Stati Uniti), distribuzione fisica limitata ai flagship di Madrid e Londra e vendita online solo sul sito del marchio. Secondo Pambianconews l'operazione prosegue la migrazione di Zara dal low cost verso fasce più alte, già avviata con designer come Ludovic de Saint Sernin, Stefano Pilati, Narciso Rodriguez e Willy Chavarria, in un mercato polarizzato in cui Shein presidia l'entry level.
Lettura strategica: Nei mercati polarizzati il posizionamento intermedio è il più vulnerabile: collaborazioni d'autore, scarsità distributiva e prezzi stratificati sono leve per salire di fascia senza perdere scala, replicabili anche dai marchi italiani di fascia media.
Campagne e casi · EuropaPambianconews · 1 ott · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗marketing / adweekRodney Rambo, CMO di Converse fino a gennaio, ha ricevuto minacce di morte dopo le polemiche su uno spot del brand con la cantante K-pop Karina, accusato sui social di evocare l'immaginario del Ku Klux Klan. Pur non avendo avuto alcun ruolo nella campagna, Rambo è stato indicato come responsabile anche da motori di risposta basati sull'AI, tra cui AI Overviews di Google e Grok di xAI, con conseguenti doxxing e molestie.
Lettura strategica: La reputazione di manager e brand passa ormai dalle risposte generate dall'AI: monitorare come i motori AI descrivono persone e campagne e predisporre protocolli di rettifica è parte della gestione delle crisi.
Campagne e casi · Stati UnitiAdweek · 29 set · fonte (apre il sito di Adweek) ↗marketing / pambianconewsDopo tre anni di assenza, la maison bolognese di lingerie è tornata alla Milano Fashion Week con la "Collection #00", la prima sotto la proprietà di Luxury Holdings LLC dei coniugi Kern e la guida dell'amministratore Alessio Vannetti; le prime consegne sono previste a novembre. La strategia commerciale si concentra sui due mercati storici: "Stati Uniti e Italia sono sempre stati i nostri mercati di riferimento e oggi vogliamo concentrarci su queste priorità".
Lettura strategica: Il rilancio di un marchio storico dopo una crisi passa dalla concentrazione su pochi mercati ad alta notorietà: un modello utile per i brand heritage che ripartono con risorse limitate.
Campagne e casi · ItaliaPambianconews · 28 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗marketing / marketing diveE.l.f. Cosmetics ha lanciato "Mirror Mix", secondo album originale del suo braccio di entertainment marketing, con sette artisti emergenti tra pop, R&B, musica latina e rock. L'album sarà promosso con la serie Open Mic di Genius e distribuito sulle piattaforme di streaming e nell'esperienza Roblox del marchio; il primo album aveva superato i 500.000 ascolti su Spotify. Il progetto nasce da una ricerca secondo cui un artista indipendente su tre fatica a ottenere visibilità.
Lettura strategica: I brand che producono cultura propria, invece di limitarsi a sponsorizzarla, costruiscono asset riutilizzabili su più canali: un formato replicabile anche con budget contenuti.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / ansaA margine della sfilata milanese, l'amministratore delegato del Gruppo Giorgio Armani, Giuseppe Marsocci, ha spiegato che la quota del 15% prevista dal testamento dello stilista non deve necessariamente essere ceduta a un unico acquirente: "non è scritto sulla pietra" che debba andare a un solo partner. Le indicazioni di Giorgio Armani individuano LVMH, L'Oréal, EssilorLuxottica o operatori di pari standing, con cessione entro 18 mesi dalla scomparsa del fondatore.
Lettura strategica: La governance della maison entra nella fase di scelta dei partner: per licenziatari, retailer e fornitori del lusso italiano possono cambiare interlocutori e priorità di marca.
Mosse di mercato · ItaliaANSA · 27 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗export / pambianconewsNel primo semestre 2026 OVS ha registrato ricavi per 877,4 milioni di euro (+11%; +6,1% a perimetro organico, escluso Goldenpoint), EBITDA adjusted a 114,3 milioni (+12,3%) con margine al 13,8% e utile netto adjusted a 49,1 milioni (+7,7%), a fronte di un mercato dell'abbigliamento cresciuto dell'1,5%. Stefanel sale del 31% e Goldenpoint torna positivo a livello di EBITDA; sul fronte internazionale il passaggio chiave è l'apertura a settembre del più grande flagship OVS al Dubai Mall, con una performance iniziale definita molto positiva.
Lettura strategica: Il Golfo si conferma piattaforma di espansione per il retail italiano di fascia accessibile: un flagship in un mall di riferimento funziona da vetrina regionale e da test prima di aperture in franchising o in partnership locali.
Mosse di mercato · ItaliaPambianconews · 25 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗social marketing / engageThe North Face ha esteso il mandato di Samy, social agency of record dal dicembre 2024, alla gestione strategica e operativa dell'influencer marketing in Europa, unificando attività social e creator in Regno Unito, Germania, Francia e Italia. L'agenzia userà la piattaforma proprietaria Maia e il Global Discovery Network, che aggregano profili dei creator, dati sulle audience e metriche di performance, affiancandoli a una valutazione editoriale e a framework di governance per misurare i risultati in modo omogeneo tra i mercati.
Lettura strategica: Unificare social e influencer in un unico partner facilita misurazioni comparabili e coerenza del brand tra Paesi: per i marchi multinazionali il criterio di scelta dei creator diventa la credibilità nelle community, non solo la reach.
Mosse di mercato · EuropaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗export / pambianconewsPer i 150 anni del marchio e i 90 del mocassino Weejuns, G.H. Bass, controllato dal gruppo americano G-III Apparel, annuncia un accordo di licenza settennale con Aldo Product Services per produzione, distribuzione ed e-commerce in Nord America e il lancio di un sito in lingua italiana su ghbass.eu. Il Regno Unito vale oltre metà del fatturato globale e l'Italia è il quarto mercato, con un peso del segmento donna superiore alla media di un business che a livello globale è maschile per il 70-80%; l'obiettivo è una distribuzione bilanciata tra i canali.
Lettura strategica: I marchi heritage internazionali trattano l'Italia come mercato da presidiare con canali diretti localizzati: per distributori e retailer italiani si aprono spazi di partnership, per i brand locali cresce la concorrenza nelle calzature classiche.
Mosse di mercato · ItaliaPambianconews · 25 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗social marketing / glossyPer la stagione primavera-estate 2027 la London Fashion Week ha registrato un aumento del 19% dei buyer accreditati (+41% quelli internazionali), ma i post sui social sono calati del 57% e l'earned media value del 24%, a 27,3 milioni di dollari. Burberry guida con 10,8 milioni di EMV (-36%), McQueen si ferma a 1,6 milioni (-46%) e il debutto di Christopher Kane per Mulberry vale 388.000 dollari; tra le impression generate dai creator britannici i marchi high street pesano il 58% contro il 42% del lusso, con M&S al 39%.
Lettura strategica: Nel fashion ritorno commerciale e ritorno social si stanno disaccoppiando: le maison devono decidere se la sfilata serve a vendere ai buyer o a generare conversazione, mentre i marchi accessibili dimostrano che i creator premiano rilevanza e prezzo più del prestigio.
Dati e ricerche · EuropaGlossy · 25 set · fonte (apre il sito di Glossy) ↗pubblicità / glossyLa docuserie Netflix "America's Sweethearts" ha moltiplicato la visibilità delle Dallas Cowboys Cheerleaders, oggi con più follower su Instagram di 12 squadre NFL: la terza stagione ha debuttato al quarto posto della classifica Netflix in lingua inglese con 3,2 milioni di visualizzazioni in sei giorni. Ne beneficiano i brand: Sally Beauty firma la sua prima partnership nel football professionistico come retailer beauty ufficiale di Cowboys e cheerleader, Abercrombie & Fitch amplia l'accordo esistente e le sponsorizzazioni NFL di moda e beauty salgono del 16,9% a 58 milioni di dollari nella stagione 2025-2026, con 105 accordi (+11,7%).
Lettura strategica: L'intrattenimento in streaming può trasformare asset sportivi di nicchia in media ad alta affinità: nelle sponsorizzazioni conviene valutare anche le properties con audience femminile in crescita, prima che i prezzi si allineino alla domanda.
Campagne e casi · Stati UnitiGlossy · 25 set · fonte (apre il sito di Glossy) ↗marketing / engageSodico Group sostiene Vitalcare Professional con un piano media da oltre 4,5 milioni di euro a listino, pianificato da Creative Media con creatività di Pixel Art, in due flight: dal 27 settembre al 10 ottobre e dal 15 al 28 novembre. Il mix comprende la TV lineare Sky (TV8, Cielo, Sky Uno, Sky Arte), connected TV e smart TV in programmatic, console di gioco e dispositivi di streaming, oltre a social, Google Ads, YouTube e influencer marketing, con target donne 25-54 anni; per la direttrice marketing e comunicazione Claudia Colomboni "investire in comunicazione in modo continuativo è il modo in cui accompagniamo la crescita dei nostri brand".
Lettura strategica: Anche i marchi beauty di fascia media trattano TV lineare, CTV e creator come un unico sistema: per le PMI del largo consumo il riferimento è la continuità dell'investimento, più del singolo picco di copertura.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / marketing brewCakes Body, marchio nato su TikTok che fattura 100 milioni di dollari lordi l'anno da due anni ed è nell'1% dei migliori venditori di TikTok Shop, lancia Cakes Media, divisione dedicata a contenuti di intrattenimento nativi per i social, a partire dal documentario "Viral: The New American Dream". La cofondatrice Taylor Capuano sintetizza la tesi: "people follow people, not brands" (le persone seguono persone, non marchi), e ricorda che i contenuti più virali degli ultimi tre anni sono stati quelli legati alla missione, senza riferimenti al prodotto; secondo il brand i contenuti dei fondatori generano tassi di engagement da 2 a 4 volte superiori.
Lettura strategica: Per i brand nativi digitali la leva di crescita è la voce dei fondatori trasformata in formati editoriali ricorrenti: le PMI possono replicarla con costi contenuti, purché il racconto resti autentico e coerente con la missione.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Brew · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗ 