marketing / engageFanta ha avviato una partnership con il talent Mediaset "Amici", partita con la nuova stagione l'11 ottobre. Il progetto integra TV, social e attivazioni nei punti vendita, con due concorsi per i consumatori sostenuti da pubblicità sulle reti Mediaset.
Lettura strategica: Il format TV con estensione social e retail resta una delle poche piattaforme italiane capaci di unire reach generalista e conversazione Gen Z: un benchmark per i brand FMCG.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 14 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / marketing weekCoca-Cola ha lanciato nella propria app "The Club", programma fedeltà basato sui codici PIN delle confezioni di Coke Zero e Original Taste, convertibili in premi, sconti ed esperienze. Sostituisce Coke Zone, chiuso nel 2013, e offre circa 100.000 premi. Il brand motiva la scelta con l'attenzione al valore: "Value remains important for shoppers" (Il valore resta importante per chi acquista).
Lettura strategica: Il ritorno del loyalty on-pack nel largo consumo serve soprattutto a raccogliere dati di prima parte: un modello replicabile anche da marchi italiani con budget inferiori.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 14 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / marketing diveChipotle ha lanciato una maxi borsa da asporto da 170 litri per promuovere i Family Meals digitali, distribuita con un concorso ai membri Rewards. Unreal Snacks ha disegnato con Rachel Comey una clutch da 425 dollari presentata alla New York Fashion Week. Entrambi usano l'oggetto di moda come veicolo di rilevanza culturale.
Lettura strategica: Il merchandising d'autore funziona quando è legato a un comportamento da incentivare (ordine digitale, iscrizione al loyalty), non come gadget fine a se stesso.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing weekIl chief brand officer di Cupra spiega come il marchio compete con rivali più grandi e storici puntando su emozione e rilevanza culturale. L'obiettivo dichiarato è rendere il marketing auto meno simile al marketing auto. Il caso conferma la strategia da challenger brand del gruppo Volkswagen-Seat.
Lettura strategica: Nei mercati maturi e tecnici il challenger vince differenziandosi sul piano emotivo: un principio replicabile anche nei settori B2B e industriali.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗strategia / marketing weekLa London Philharmonic Orchestra, vicina al centenario, lancia The Power of Listening, piattaforma di brand pensata per orientare l'attività artistica e sociale per cinque-dieci anni, con out-of-home, digitale, social, una galleria sonora e concerti per under 30. Il successo sarà misurato con metriche di brand di lungo periodo come la notorietà spontanea e sollecitata, oltre all'aumento delle presenze.
Lettura strategica: Anche nei settori culturali la piattaforma di brand pluriennale, con KPI di brand separati da quelli di vendita, è lo strumento per conciliare pubblico fedele e nuovi segmenti.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗strategia / engageMSC Crociere prepara il primo piano media con il nuovo partner Mediaplus senza tagliare gli investimenti e con un mix centrato sul video: TV lineare per la copertura, Connected TV per i messaggi personalizzati, radio e Out of Home per il presidio del territorio. L'obiettivo dichiarato è misurare meglio le performance: «L'obiettivo primario non sarà spendere di più». Il posizionamento Best Holiday Ever resta confermato.
Lettura strategica: Un caso utile da presentare ai CFO: la crescita passa dall'efficacia misurata del mix, non dall'aumento del budget, e un posizionamento stabile resta un capitale da non toccare.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 12 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / marketing diveSprite lancia Never Stop Refreshing the Game, la piattaforma che accompagna il ritorno come soft drink ufficiale NBA dopo un decennio. La campagna con Nikola Jokic e Anthony Edwards sarà attiva in tutto il mondo fino al 2027 e integra influencer, attivazioni live, packaging e codici QR.
Lettura strategica: Una sponsorizzazione sportiva rende quando diventa un sistema integrato fra prodotto, punto vendita e contenuti, non quando resta una semplice esposizione del logo.
Campagne e casi · GlobaleMarketing Dive · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing diveAd Advertising Week New York i manager di Smirnoff, Hinge e Dazed Studio hanno spiegato come parlano alla Gen Z: Smirnoff con la campagna Go Off insieme a Troye Sivan porta il marchio fuori dal contesto dei bar, Hinge con l'audiolibro romantico No Ordinary Love entra nella cultura BookTok. Secondo i relatori la Gen Z premia l'autenticità ma non rinuncia alla qualità della produzione: "meet them where they are" (incontrali dove sono).
Lettura strategica: Per i target giovani il formato vincente è il contenuto culturale con valore autonomo, come un libro, un brano o un evento: va pianificato come prodotto editoriale, non come spot.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗ai / mediaweekNikon ha revocato la vittoria del concorso Small World In Motion a un video di microscopia che violava le regole sull'intelligenza artificiale generativa, dopo le segnalazioni di scienziati ed ex giurati. Il brand ha rivisto la classifica e annunciato una revisione del regolamento e delle procedure di giuria.
Lettura strategica: Concorsi, UGC e call creative dei brand richiedono ormai clausole AI esplicite e verifiche preventive: un errore di giuria diventa una crisi di credibilità per il marchio.
Campagne e casi · GlobaleMediaweek · 12 ott · fonte (apre il sito di Mediaweek) ↗social marketing / mediaweekMcDonald's Australia ha lanciato con Wieden+Kennedy Sydney la McCafé Tray Bag, borsa in edizione limitata in pelle vegana che riprende il portabicchieri di cartone, ispirata all'uso che i clienti già ne facevano. Il drop, venduto su un microsito e lanciato con influencer, accompagna quello che il brand definisce il più grande lancio di bevande in oltre 30 anni di McCafé.
Lettura strategica: Osservare come i clienti usano già il prodotto sui social e trasformarlo in merchandising è una tattica a basso costo e alta condivisibilità, adatta anche a brand food italiani.
Campagne e casi · GlobaleMediaweek · 12 ott · fonte (apre il sito di Mediaweek) ↗marketing / fashionnetwork italiaFashionNetwork Italia passa in rassegna le collaborazioni dell'autunno-inverno 2026-27: Brioni per i 125 anni di Bergdorf Goodman, Karl Lagerfeld con G.H. Bass per i 150 anni del mocassino Weejuns, Ganni con lululemon (22 capi, dal 15 ottobre) e Dynamo The Good Company con Baracuta (250 giacche a sostegno di Dynamo Camp). Il co-branding in edizione limitata si conferma una leva trasversale tra moda, sport e lifestyle.
Lettura strategica: Le capsule funzionano quando legano un anniversario o una causa a due equity complementari: è un format replicabile anche per marchi medi del made in Italy che cercano notiziabilità senza budget media.
Campagne e casi · GlobaleFashionNetwork Italia · 11 ott · fonte (apre il sito di FashionNetwork Italia) ↗marketing / prima comunicazioneJuventus ha presentato a OGR Torino la seconda Forward Squad, il programma di open innovation in cui le startup sviluppano progetti pilota su performance sportiva e innovazione aziendale. Tra le nuove entrate Talkalytics, che conduce sondaggi vocali tra i tifosi rilevando oltre 46 emozioni per risposta, e Vitelle, per il monitoraggio della salute ormonale delle atlete della Juventus Women.
Lettura strategica: Per i club e i brand sportivi la conoscenza del tifoso passa da ricerca emozionale continua: un modello che le aziende consumer possono adottare per misurare il sentiment oltre il semplice NPS.
Campagne e casi · ItaliaPrima Comunicazione · 10 ott · fonte (apre il sito di Prima Comunicazione) ↗marketing / engageLa nuova marketing director Chloé Souchaire presenta la campagna Holiday con John Legend: TV, radio, forte presenza OOH e, per la prima volta, il cinema, con i creator come interpreti del messaggio. Per il 2027 nessun aumento della pressione pubblicitaria ma "scelte ancora più mirate" e una misurazione del marketing basata sul valore generato, non sulla sola visibilità.
Lettura strategica: È un segnale utile per chi pianifica il 2027: meno volume, più selettività e KPI di valore sono la direzione che i retailer premium stanno adottando.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / campaign usPrima campagna della nuova chief digital and marketing officer Sabrina Callahan: con GSD&M, Southwest lancia "Enter Airplane Mode", che assegna un punto Rapid Rewards per ogni notifica mostrata nello screenshot della home, fino a 10.000 punti. Impegnati oltre 185 milioni di punti; i tetti giornalieri sono stati raggiunti in poche ore.
Lettura strategica: Trasformare un insight sociale (il 76% degli americani si dichiara in burnout) in una meccanica di loyalty partecipativa è un modello replicabile anche per brand di servizi in Italia.
Campagne e casi · Stati UnitiCampaign US · 9 ott · fonte (apre il sito di Campaign US) ↗marketing / marketing diveAll'Advertising Week il CMO di Free People Jack Reynolds ha spiegato la campagna autunnale con la musicista Willow: invece di un brief tradizionale, brand e artista hanno co-creato un video live e il party di lancio dell'album, ciascuno sul proprio terreno. "If you give rigid, you get rigid" (se dai rigidità, ottieni rigidità), ha detto Reynolds; la collaborazione punta anche a pubblici fuori dal target abituale e non ha una data di fine definita.
Lettura strategica: Con i talent la credibilità culturale nasce dal potere condiviso: contratti e processi di approvazione vanno ripensati per lasciare spazio creativo, fissando a monte i confini di marca.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing diveVolkswagen of America ha esteso fino al 2032 la partnership con U.S. Soccer, aumentando l'investimento: copre tutte le 27 nazionali e il nuovo centro tecnico di Atlanta. La CMO Rachael Zaluzec descrive le partnership come leva di connessione emotiva per un acquisto "intenzionale", mantenendo la TV lineare per la visibilità e i contenuti social con talent per l'autenticità; nessun Super Bowl in programma senza un messaggio che giustifichi la spesa.
Lettura strategica: Le sponsorizzazioni pluriennali sostituiscono le grandi uscite episodiche: valgono se integrate con contenuti e attivazioni, e se il budget evento viene sottoposto a un test di necessità.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing weekIl CEO di Tesco Ken Murphy indica nella sorpresa la chiave dell'engagement e cita la piattaforma "Need anything from Tesco", lanciata a marzo e "designed to surprise customers" (pensata per sorprendere i clienti). I risultati semestrali mostrano NPS nel Regno Unito al massimo storico di 33, quota di mercato al 27,8%, Tesco Finest a +8,9% e utile operativo rettificato a 1,8 miliardi di sterline (+6,3%).
Lettura strategica: Il posizionamento di convenienza regge meglio se affiancato da momenti di marca inattesi: la combinazione prezzo più esperienza è un modello replicabile anche nella distribuzione italiana.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / marketing diveIl marchio di tequila di Campari Group lancia Espolòn Fare Share: fino al 1° novembre rimborsa il 50% delle corse in ride-hailing, fino a 25 dollari, effettuate nelle ore di picco, quando secondo i dati citati dal brand le tariffe arrivano a otto-nove volte il normale. La promozione passa da creator, earned media, materiali nei locali ed eventi in cinque città USA, in un clima in cui la FTC ha proposto ad agosto una linea d'azione contro il "surveillance pricing".
Lettura strategica: Trasformare un fastidio reale del consumatore in un servizio è un modo concreto di fare consumo responsabile senza retorica: il brand si schiera contro una pratica impopolare e ne ricava rilevanza.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / engageFerrero porterà al Super Bowl del 14 febbraio 2027 due spot, uno per Kinder Bueno, al secondo anno, e uno per Nutella, al debutto assoluto nel Big Game, nell'ambito di oltre 50 milioni di dollari destinati al marketing sportivo negli Stati Uniti nel 2027. Secondo l'azienda la prima partecipazione di Kinder Bueno ha generato un +140% delle vendite a volume; dopo la viralità del vasetto nella missione Artemis II le ricerche di "Nutella" sono cresciute del 60,7% su base annua.
Lettura strategica: I grandi eventi sportivi USA restano la leva di scala per i brand europei che vogliono crescere oltre Atlantico, a patto di misurarne l'effetto su ricerche e vendite e non solo sulla copertura.
Campagne e casi · Stati UnitiEngage · 8 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / digidayAll'Advertising Week di New York la presidente nordamericana Dana Medema ha raccontato il rilancio di Revlon dopo il Chapter 11 del 2022: la campagna "Be Unforgettable", firmata DonerColle Partners con Teyana Taylor e Megan Moroney, aggiorna quella anni 80-90 con Cindy Crawford e Oprah. La tagline è stata accorciata per i formati brevi e il target è definito per atteggiamento, dai 20 ai 60 anni, non per generazione. "There's nothing wrong with being a heritage brand" (non c'è niente di sbagliato nell'essere un marchio storico).
Lettura strategica: Il patrimonio di marca è un asset da riattivare, non da nascondere: riprendere codici distintivi noti riduce i costi di riconoscibilità, se tradotto nei formati e nei volti attuali.
Campagne e casi · Stati UnitiDigiday · 8 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗marketing / engageMilo, Nescau e Nesquik diventano Official NBA Partner dal 1° gennaio 2027 con un accordo pluriennale che copre 21 Paesi in quattro continenti, Italia inclusa, e che dall'ottobre 2027 si estenderà alle Filippine. Il cuore è il basket giovanile (Jr. NBA, NBA Basketball School, NBA 3X), con attivazioni nei punti vendita, confezioni a marchio NBA e premi per i consumatori; Engage la definisce la più grande partnership internazionale di brand nella storia del gruppo svizzero.
Lettura strategica: Lo sport diventa piattaforma di marca multi-mercato per prodotti destinati ai ragazzi: il valore sta nell'attivazione locale (scaffale, pack, programmi giovanili), non nella sola visibilità del logo.
Campagne e casi · GlobaleEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / marketing diveAll'Advertising Week di New York Benoit Vatere, chief media and digital commerce officer di Liquid Death, ha spiegato come l'AI consenta al marchio da un miliardo di dollari di competere con concorrenti molto più grandi tenendo bassa la spesa non-working. Con Power Digital (piattaforme Iris, Omega e Creative Affinity) l'ottimizzazione del retail media è passata da settimanale a quotidiana e l'obiettivo è gestire un budget consistente con un team interno di due persone. “We optimize our campaign on a daily basis, especially on the retail media side” (ottimizziamo le campagne ogni giorno, soprattutto sul retail media).
Lettura strategica: Il vantaggio non sta nel modello AI generico ma nello strato di dati e processi proprietari: centralizzare i dati e automatizzare i compiti ripetitivi è il primo passo concreto anche per team marketing di medie dimensioni.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing weekA quasi due anni dal rebrand del novembre 2024, criticato per uno spot senza auto, Marketing Week ha provato la Type 01, la prima elettrica del nuovo corso, e conclude che il posizionamento si comprende meglio insieme al prodotto. Nei test su circa 2.000 potenziali clienti il design ha raccolto più voti da 1 e 2 su 10 di qualsiasi Jaguar precedente, ma anche più 9 e 10; i risultati commerciali non sono ancora disponibili. “Jaguar doesn't need everyone to like the Type 01” (Jaguar non ha bisogno che la Type 01 piaccia a tutti).
Lettura strategica: Un riposizionamento polarizzante si valuta sul segmento obiettivo e sulla coerenza con il prodotto, non sul consenso dei commentatori: lanciare il brand prima del prodotto amplifica il rischio.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / engageDopo una gara partita da nove agenzie e chiusa con cinque concept, Edison Energia ha scelto Suntimes per “C'è chi parla e chi Risolve”, con Nicola Savino: lo spot contrappone i promoter che fanno firmare contratti al tecnico Edison che resta a risolvere il problema. La campagna è in onda dal 4 ottobre per tre settimane su TV e VOD (formati da 30 a 6 secondi), radio, social e digital always on, con pianificazione Wavemaker e un'offerta 2x1 luce e gas fino a fine novembre; l'investimento 2026 è sostanzialmente stabile sul 2025.
Lettura strategica: In un mercato dell'energia guidato dal prezzo, il posizionamento sul servizio verificabile è una leva di differenziazione replicabile da utility e servizi in abbonamento.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗ 