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Super Bowl meno memorabile: gli spot stagionali battono l'evento

Secondo MarketCast, che ha analizzato oltre 7.000 annunci trasmessi ad agosto, l'interesse per la pubblicità del Super Bowl è in calo: per l'edizione LX la memorabilità è scesa al 38% (dal 41%), il collegamento al marchio al 53% (dal 58%) e il punteggio di breakthrough al 20% (dal 24%). Gli spot della stagione regolare e dei playoff rendono di più e i messaggi semplici su famiglia, convenienza e stagionalità funzionano meglio: in testa Intuit QuickBooks su CTV (17% sopra il benchmark) e Chewy sulla TV lineare (16% sopra).

Lettura strategica: Il grande evento non garantisce più l'efficacia che il suo prezzo implica: meglio distribuire l'investimento su continuità stagionale e CTV, misurando memorabilità e brand linkage oltre alla copertura.