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Citi lancia un media network sui dati di 70 milioni di carte

Citi ha presentato Citi Commerce Media, piattaforma pubblicitaria che usa i dati di transazione di prima parte di oltre 70 milioni di titolari di carte di credito statunitensi, 6,5 miliardi di transazioni l'anno in più di 700 categorie di spesa, per individuare audience ad alta intenzione d'acquisto in viaggi, ristorazione, intrattenimento, retail, tecnologia e bellezza. La banca ha annunciato l'acquisizione di Kard, piattaforma di commerce media e rewards, e riferisce che le prime campagne hanno generato fino a cinque volte il ritorno incrementale sulla spesa pubblicitaria.

Lettura strategica: Dopo retailer e ristorazione anche le banche vendono audience basate sugli acquisti reali: per gli inserzionisti è un'alternativa ai cookie, ma servono verifiche indipendenti su privacy e misurazione dell'incrementalità.