archivio

Sei proposte europee per far crescere la TV programmatica

La European Programmatic TV Initiative, che riunisce broadcaster, piattaforme di streaming, agenzie, associazioni e aziende ad tech con il sostegno di Google, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel e Cape.io, ha presentato sei proposte per portare la TV programmatica su scala europea. Tra queste l'estensione del ruolo dei JIC a pianificazione, attivazione e reporting, una reportistica unificata delle impression tra TV lineare e distribuzione IP, standard comuni per i segnali d'asta e l'interoperabilità degli identificativi creativi, come il CUSV di Auditel; la fase successiva prevede test sul mercato e l'esplorazione di pianificazione e acquisto tramite agenti AI.

Lettura strategica: La TV programmatica in Europa passa dalla sperimentazione agli standard: chi pianifica video deve verificare che i propri partner adottino frequency capping e identificativi comuni, condizione per scalare i budget senza duplicazioni.