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Radio, investimenti pubblicitari +4,5% ad agosto ma anno ancora negativo

Secondo l'Osservatorio FCP-Assoradio, coordinato da Reply, ad agosto gli investimenti pubblicitari sulla radio sono cresciuti del 4,5%, con i secondi di pubblicità in aumento del 10% e le campagne pianificate del 6%, trainati da distribuzione, tempo libero, alimentari ed edilizia. Il cumulato gennaio-agosto resta però a -3,3%; per la presidente Monica Gallerini il dato conferma la capacità della radio di restare un asset centrale e reattivo nella pianificazione dei brand, nonostante l'incertezza macroeconomica.

Lettura strategica: La radio torna a muoversi su settori tattici e di prossimità: per retail e alimentare resta un mezzo flessibile per campagne locali e promozionali, da integrare con audio digitale e podcast.