iOS 27, Safari blocca vendor ad tech: editori verso server propri
L'aggiornamento di Safari con iOS 27 blocca senza preavviso alcune aziende ad tech, a partire dalle più grandi, e gli editori perdono valore nelle aste proprio sul pubblico di iPhone e iPad, spesso il più pregiato per gli inserzionisti. Digiday racconta che alcuni editori, come Paradium, stanno spostando le chiamate ai fornitori sul Trusted Server dell'IAB Tech Lab, cioè su server controllati dall'editore che Safari non vede; diversi interlocutori lo leggono come una questione di potere di mercato, mentre Apple amplia la propria pubblicità. “Our concern with the iOS 27 change is less about any single vendor and more about how it was done” (la nostra preoccupazione riguarda meno il singolo fornitore e più il modo in cui è stato fatto).
Lettura strategica: Chi pianifica sull'open web deve aspettarsi meno indirizzabilità e misurazioni più incerte su iOS: va verificato con i partner quali vendor sono colpiti, accelerando su dati di prima parte e integrazioni server-side.
Digiday · 8 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗