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Retail media italiano a 920 milioni: debutta la misurazione off-site

Secondo il Tavolo di lavoro Retail Media degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, il mercato italiano vale circa 920 milioni di euro nel 2026: on-site e in-store raggiungono 782 milioni (+23%), mentre l'off-site, rilevato per la prima volta, vale 130-140 milioni. Il nodo decisivo resta la misurazione: solo il 31% degli operatori usa sistemi closed-loop completi con analisi di incrementalità, un altro 31% si ferma alle metriche di esposizione.

Lettura strategica: Il retail media esce dalla sola conversione ed entra nei piani di awareness: prima di spostare budget, i brand devono pretendere dai retailer una misurazione incrementale comparabile a quella dei media tradizionali.