marketing / engageFanta ha avviato una partnership con il talent Mediaset "Amici", partita con la nuova stagione l'11 ottobre. Il progetto integra TV, social e attivazioni nei punti vendita, con due concorsi per i consumatori sostenuti da pubblicità sulle reti Mediaset.
Lettura strategica: Il format TV con estensione social e retail resta una delle poche piattaforme italiane capaci di unire reach generalista e conversazione Gen Z: un benchmark per i brand FMCG.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 14 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / touchpoint newsAutoScout24 è in onda dal 14 ottobre con uno spot ironico da 20 secondi interamente realizzato con AI generativa dallo studio italiano Rendera Studio. La pianificazione copre Sky, Sky Go, Prime Video, Fire TV e YouTube, inclusi Formula 1 e UEFA Champions League.
Lettura strategica: La produzione AI entra nei palinsesti premium italiani: per i brand medi riduce costi e tempi di produzione, ma sposta la differenziazione sull'idea creativa.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 14 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗pubblicità / engageLa multiutility Gruppo Hera ha avviato una presenza su ChatGPT Ads, la piattaforma pubblicitaria di OpenAI aperta in Europa e in Italia in modalità self-service. Il progetto è gestito con Havas Media Network, che ha curato setup operativo e valutazione della piattaforma. L'azienda lo definisce esplicitamente una sperimentazione.
Lettura strategica: Le conversazioni con gli assistenti AI diventano un inventario pubblicitario acquistabile anche in Italia: conviene definire ora metriche e budget di test prima che i costi salgano.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 13 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / engageSecondo Nielsen Ad Intel gli investimenti pubblicitari in Italia crescono dell'1% ad agosto e dello 0,6% nel cumulato gennaio-agosto. Al netto delle stime su search, social, classified e OTT il cumulato scende a -1,4%. TV -1,6%, quotidiani -6,3% e periodici -7,6% nel cumulato; Out of Home +9,7%, Go TV +17%, cinema +68,2%.
Lettura strategica: La crescita del mercato dipende quasi solo dalle piattaforme digitali globali: per i media tradizionali la trattativa sui listini 2027 parte in posizione debole, e chi investe ha margini per negoziare.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 12 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / ansaAgcom ha sanzionato Retelit Digital Services per 700.000 euro e Tekmind per 122.500 euro per il mancato rispetto delle regole sulle numerazioni usate in telemarketing e teleselling, compresi i controlli sullo spoofing. Il filtro anti-spoofing ha bloccato oltre 190 milioni di chiamate illecite nei primi otto mesi di attività.
Lettura strategica: Chi fa vendita telefonica, direttamente o tramite call center esterni, deve verificare la filiera delle numerazioni: la responsabilità ora arriva fino ai fornitori di servizi.
Regole e normative · ItaliaANSA · 12 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗strategia / engageMSC Crociere prepara il primo piano media con il nuovo partner Mediaplus senza tagliare gli investimenti e con un mix centrato sul video: TV lineare per la copertura, Connected TV per i messaggi personalizzati, radio e Out of Home per il presidio del territorio. L'obiettivo dichiarato è misurare meglio le performance: «L'obiettivo primario non sarà spendere di più». Il posizionamento Best Holiday Ever resta confermato.
Lettura strategica: Un caso utile da presentare ai CFO: la crescita passa dall'efficacia misurata del mix, non dall'aumento del budget, e un posizionamento stabile resta un capitale da non toccare.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 12 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / engageLa nuova marketing director Chloé Souchaire presenta la campagna Holiday con John Legend: TV, radio, forte presenza OOH e, per la prima volta, il cinema, con i creator come interpreti del messaggio. Per il 2027 nessun aumento della pressione pubblicitaria ma "scelte ancora più mirate" e una misurazione del marketing basata sul valore generato, non sulla sola visibilità.
Lettura strategica: È un segnale utile per chi pianifica il 2027: meno volume, più selettività e KPI di valore sono la direzione che i retailer premium stanno adottando.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / engageIl gruppo fondato da Iginio Straffi lancia una business unit per monetizzare inventory premium e brand safe, proprie e di editori, creator e content owner terzi, distribuite su YouTube, canali FAST e Connected TV. Vendita in programmatic, diretta, reservation e PMP, oltre a sponsorizzazioni e progetti speciali; guida Marco Azzani, con Sara Buluggiu Global Head of Advertising.
Lettura strategica: Un produttore italiano di IP per famiglie diventa venditore di audience internazionali su CTV e FAST: si allarga l'offerta di inventory kids e family brand safe per gli inserzionisti.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / engageMenarini ha avviato una gara per planning e buying media in Italia e Spagna, con un budget superiore a 20 milioni di euro concentrato soprattutto sull'Italia e brand come Polase, Vivin C, Sustenium Plus, Enantyum e Fastum. In gara l'incumbent WPP Media, che aveva vinto nel 2020 sostituendo Carat, Omnicom Media con UM e Havas Media.
Lettura strategica: Il consumer health resta uno dei clienti più contesi del mercato media italiano: per i centri media pesano competenze su farmacia, retail media e regole di comunicazione sanitaria.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗social / prima comunicazioneIl TAR del Lazio ha respinto il ricorso di Meta e confermato la legittimità del regolamento AGCOM sull'equo compenso dovuto agli editori per l'uso online delle pubblicazioni giornalistiche, ritenendo la normativa italiana di recepimento della direttiva copyright conforme al diritto UE e alla Costituzione. La Corte di giustizia UE si era già espressa per la compatibilità in primavera; la FIEG chiede ora che il diritto trovi "piena ed effettiva attuazione".
Lettura strategica: Si rafforza la posizione negoziale degli editori italiani verso le piattaforme: cambiano i rapporti economici tra news e social, con possibili effetti su distribuzione dei contenuti informativi e inventari pubblicitari premium.
Regole e normative · ItaliaPrima Comunicazione · 9 ott · fonte (apre il sito di Prima Comunicazione) ↗pubblicità / touchpoint newsAGCOM ha adottato il testo finale sulle comunicazioni per il gioco responsabile recependo le osservazioni di UNA: non c'è più un'esclusione generalizzata per short video, billboard e L-shape, conta la chiarezza del messaggio di prevenzione. Ammessi link e QR code verso contenuti informativi, anche su siti del concessionario se separati dalle aree di gioco e senza profilazione; il marchio può firmare l'iniziativa se non è l'elemento centrale, e il confronto preventivo con IAP diventa buona pratica.
Lettura strategica: Per agenzie e concessionari di gioco si chiarisce il perimetro operativo sui formati digitali e social: le campagne vanno costruite attorno al messaggio informativo, con verifica preventiva IAP.
Regole e normative · ItaliaTouchpoint News · 9 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗pubblicità / primaonlineAl termine di una gara con Serviceplan, WPP, Publicis e Armando Testa, seguita dagli advisor Ebiquity per il media e VA Consulting per la creatività, Conad ha affidato la creatività a Serviceplan e confermato WPP Media per il media, con i nuovi partner operativi dal 1° gennaio 2027. Il direttore customer marketing e comunicazione Giuseppe Zuliani lega la scelta all'obiettivo di investire sull'insegna, che serve 13,5 milioni di famiglie clienti; l'importo del budget non è stato comunicato.
Lettura strategica: La separazione tra creatività e media, con advisor indipendenti, resta il modello prevalente nei grandi clienti italiani: per le agenzie integrate la competizione si sposta su specializzazione e risultati misurabili.
Mosse di mercato · ItaliaPrimaonline · 8 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗marketing / engageDopo una gara partita da nove agenzie e chiusa con cinque concept, Edison Energia ha scelto Suntimes per “C'è chi parla e chi Risolve”, con Nicola Savino: lo spot contrappone i promoter che fanno firmare contratti al tecnico Edison che resta a risolvere il problema. La campagna è in onda dal 4 ottobre per tre settimane su TV e VOD (formati da 30 a 6 secondi), radio, social e digital always on, con pianificazione Wavemaker e un'offerta 2x1 luce e gas fino a fine novembre; l'investimento 2026 è sostanzialmente stabile sul 2025.
Lettura strategica: In un mercato dell'energia guidato dal prezzo, il posizionamento sul servizio verificabile è una leva di differenziazione replicabile da utility e servizi in abbonamento.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / engageLa società spagnola di retail media, attiva in Italia e oggetto di un accordo di acquisizione da parte di Vusion, lancia due formati digitali a scaffale: Digital Stopper, con due schermi da 15,6 pollici perpendicolari allo scaffale ad altezza occhi, e Top Banner, uno schermo LED orizzontale sospeso sopra i prodotti che non sottrae facing. I formati sono già presenti nella grande distribuzione con Finiper e FS. “Lo scaffale è l'ultimo miglio del percorso d'acquisto: il punto in cui la decisione si chiude”, afferma il direttore commerciale Francesco Bonaccorso.
Lettura strategica: Il retail media in-store entra anche nella GDO italiana: va pianificato con KPI di vendita concordati con il retailer, perché al lancio non sono state diffuse metriche di efficacia.
Lancio e prodotto · ItaliaEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / engageStagwell ha presentato Stagwell Media, nuova agenzia media globale che integra la competenza di performance di Assembly con le capacità del suo ecosistema media, attiva in oltre 50 mercati con clienti come Lenovo, DP World, Mastercard e P&G; la CEO globale è Liz Rutgersson e in Italia la guida è affidata a Diego Ricchiuti. Il modello poggia su quattro pilastri: struttura integrata con team multidisciplinari, tecnologia agentica, integrazione tra media, creatività e innovazione, modelli commerciali adattabili.
Lettura strategica: Anche le holding di seconda fascia riorganizzano l'offerta attorno a performance e automazione: per i clienti è il momento di rinegoziare modelli di remunerazione legati ai risultati.
Mosse di mercato · GlobaleEngage · 6 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / primaonlineSecondo l'Osservatorio Stampa FCP, ad agosto 2026 il fatturato pubblicitario della stampa è sceso del 6,6% rispetto all'anno precedente. I quotidiani perdono il 6,4%, con la commerciale nazionale a -7,7%, la locale a -8,5%, la finanziaria a -12,3% e la classified a -8,7%; cresce solo la legale (+27,3%). I periodici calano del 7,2%, con i settimanali a -15,3% e i mensili a -6,8%, mentre le altre periodicità segnano +121,7%.
Lettura strategica: La carta continua a perdere investimenti commerciali anche nei mesi di bassa stagione: per i brand la stampa resta utile per posizionamento e target specifici, ma va pianificata insieme alle estensioni digitali degli editori, non come canale autonomo.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 5 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗marketing / brand newsPer i 35 anni dall'apertura del primo punto vendita a Curno, nel 1991, MediaWorld lancia una campagna firmata Armando Testa e diretta da Paolo Monico, costruita sulle "prime volte" in cui la tecnologia entra nella vita delle persone. La pianificazione di Starcom, fino al 24 ottobre, copre TV, connected TV, online video e social con formati da 60, 30 e 15 secondi, oltre 300 GRP, 60 milioni di impression e una copertura stimata del 75% del target; per il direttore marketing Francesco Sodano la storia del marchio riguarda soprattutto le persone e le loro prime volte, più che i negozi. La campagna è affiancata da promozioni in negozio come "Sottocosto 35°" e avrà una seconda ondata a gennaio 2027.
Lettura strategica: Nel retail di elettronica l'anniversario diventa leva di relazione oltre che di promozione: racconto emotivo, pianificazione video cross-screen e attivazioni in negozio sono la combinazione che sostiene traffico e margini nel quarto trimestre.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 5 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pubblicità / brand newsAXA Italia e Rai Pubblicità hanno presentato "Controtempo (mai)", serie originale di branded entertainment in cinque episodi su RaiPlay dal 23 ottobre: Massimiliano Ossini racconta le storie di cinque persone che hanno aperto un nuovo capitolo della propria vita, tra cui Marco Olmo e Amalia Ercoli Finzi. La serie sostiene il tema della campagna globale di AXA, secondo cui l'età non dovrebbe essere un rischio; è sviluppata da brandstories con l'unità Sports & Entertainment di WPP Media Italy, con il supporto media di Wavemaker. Il quinto episodio sarà girato dal vivo il 9 ottobre al Cinema Colosseo di Milano.
Lettura strategica: Per assicurazioni e servizi finanziari il branded content su piattaforme editoriali consente di trattare temi complessi come il rischio con un racconto credibile: va misurato su considerazione e percezione di marca, non solo sulla copertura.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pubblicità / engageAd Advanced TV 2026 è stato presentato l'ingresso di Amazon, Disney, Google/YouTube e Netflix nella governance e nel Comitato tecnico di Audicom, tramite Anitec-Assinform: le piattaforme non sono più solo oggetto di misurazione ma partecipano alla definizione delle regole. L'obiettivo è una misurazione indipendente, trasparente e comparabile che consenta di confrontare le audience dello streaming con quelle degli altri mezzi; il primo rilascio dei dati è previsto per ottobre 2027, subordinato a tempi, metodi e regole condivisi.
Lettura strategica: Una currency comune per il video renderà confrontabili TV lineare e streaming nella pianificazione: centri media e investitori dovrebbero preparare fin d'ora modelli di allocazione cross-piattaforma e chiedere metriche di transizione fino al 2027.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 2 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / touchpoint newsSecondo l'Osservatorio FCP-Assoradio, coordinato da Reply, ad agosto gli investimenti pubblicitari sulla radio sono cresciuti del 4,5%, con i secondi di pubblicità in aumento del 10% e le campagne pianificate del 6%, trainati da distribuzione, tempo libero, alimentari ed edilizia. Il cumulato gennaio-agosto resta però a -3,3%; per la presidente Monica Gallerini il dato conferma la capacità della radio di restare un asset centrale e reattivo nella pianificazione dei brand, nonostante l'incertezza macroeconomica.
Lettura strategica: La radio torna a muoversi su settori tattici e di prossimità: per retail e alimentare resta un mezzo flessibile per campagne locali e promozionali, da integrare con audio digitale e podcast.
Dati e ricerche · ItaliaTouchpoint News · 2 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗pubblicità / engageSecondo Horizont, ripreso da Engage, la catena tedesca di profumerie Douglas ha avviato una consultazione per il budget media europeo, dopo aver consolidato un anno fa le attività dell'area DACH (Germania, Austria, Svizzera) presso Carat del gruppo Dentsu. Finora il gruppo affidava pianificazione e acquisto a partner nazionali diversi: in Italia il budget è gestito da WPP Media, confermata nel 2010 dopo una gara; non è chiaro se l'obiettivo sia un unico network o una struttura con più partner.
Lettura strategica: La centralizzazione europea dei budget media prosegue anche nel retail: le agenzie locali devono dimostrare un valore specifico di mercato, mentre i brand guadagnano potere negoziale ma rischiano di perdere conoscenza del contesto nazionale.
Mosse di mercato · EuropaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / mf milano finanzaSecondo le stime di Una Media Hub presentate all'ADVanced TV Conference, nel 2026 gli investimenti pubblicitari in Advanced TV in Italia raggiungono 777 milioni di euro, con una crescita del 15,5% (104 milioni in più) sull'anno precedente: il segmento vale il 18,3% della pubblicità televisiva e il 6,2% dell'intero mercato. Auditel accelera sulla misurazione total audience; il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi ha ricordato che la stessa persona usa molti schermi e va misurata come un unico individuo su lineare, streaming e CTV.
Lettura strategica: La TV connessa diventa una voce strutturale del media mix anche per i brand medi: conviene pianificare con obiettivi di copertura deduplicata tra lineare e CTV e chiedere alle concessionarie dati comparabili.
Dati e ricerche · ItaliaMF Milano Finanza · 30 set · fonte (apre il sito di MF Milano Finanza) ↗pubblicità / engageAll'Advanced TV Conference di Milano il presidente di UPA e Audicom, Marco Travaglia, ha affermato che il mercato video "è passato a un altro livello di gioco", con confini sempre più sfumati tra TV lineare, on demand, piattaforme video e Connected TV. Le priorità indicate sono standard comparabili di qualità dell'annuncio, più acquisto programmatico e pianificazione basata sui dati retail; con l'ingresso di Anitec-Assinform (Google, Amazon, Netflix, Disney) nella governance di Audicom, i primi dati server-to-server sono attesi entro ottobre 2027.
Lettura strategica: La misurazione cross-media diventa terreno negoziale: nei piani video 2027 conviene prevedere KPI di qualità comparabili tra TV e digitale invece di ragionare per silos.
Tendenze e opinioni · ItaliaEngage · 29 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / touchpoint newsSecondo il Tavolo di lavoro Retail Media degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, il mercato italiano vale circa 920 milioni di euro nel 2026: on-site e in-store raggiungono 782 milioni (+23%), mentre l'off-site, rilevato per la prima volta, vale 130-140 milioni. Il nodo decisivo resta la misurazione: solo il 31% degli operatori usa sistemi closed-loop completi con analisi di incrementalità, un altro 31% si ferma alle metriche di esposizione.
Lettura strategica: Il retail media esce dalla sola conversione ed entra nei piani di awareness: prima di spostare budget, i brand devono pretendere dai retailer una misurazione incrementale comparabile a quella dei media tradizionali.
Dati e ricerche · ItaliaTouchpoint News · 29 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗ 