pubblicità / engageL'osservatorio FCP-Assointernet registra per gennaio-agosto 2026 una crescita dell'1,5% del fatturato pubblicitario digitale monitorato, pari a 318 milioni di euro, con agosto in accelerazione a +9,9% su base annua. Display, video, social e audio digitale risultano in crescita; il presidente Simone Branca sottolinea la tenuta del comparto nonostante l'incertezza economica e geopolitica, in vista del quarto trimestre, tradizionalmente decisivo.
Lettura strategica: Con una crescita a una cifra bassa le concessionarie competono su qualità e dati: per gli investitori il quarto trimestre è il momento per negoziare condizioni migliori su video e audio.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 28 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / advexpressSecondo l'Osservatorio Branded Entertainment (OBE) con Ipsos Doxa, il branded entertainment in Italia ha raggiunto 805 milioni di euro nel 2025 (+10%), pari all'8% degli investimenti pubblicitari, e le stime indicano 853 milioni nel 2026 (+6%). Social e piattaforme digitali eguagliano ormai la televisione, entrambi al 34% del mercato. Per Erik Rollini, advisor dell'OBE, il settore entra in una fase di maggiore maturità, con più attenzione alla qualità dei progetti e al ruolo del brand come abilitatore di esperienze.
Lettura strategica: Il contenuto di marca è ormai una voce di budget strutturale: va misurato con KPI di attenzione e di effetto sul brand, non trattato come extra tattico delle campagne.
Dati e ricerche · ItaliaADVexpress · 28 set · fonte (apre il sito di ADVexpress) ↗pubblicità / primaonlineGiuseppe De Bellis lascerà dal 4 dicembre il ruolo di Executive Vice President Sport, News and Entertainment di Sky Italia per assumere la direzione de Il Sole 24 Ore, dove succederà a Fabio Tamburini, alla guida del quotidiano dal 2018. L'amministratore delegato di Sky Italia, Andrea Duilio, lo ha ringraziato "per il grande contributo che ha dato in questi anni alla crescita di Sky TG24".
Lettura strategica: Un manager dell'informazione televisiva e multipiattaforma alla guida del principale quotidiano economico può accelerare l'offerta video e digitale: da seguire per pianificazioni B2B e iniziative speciali.
Mosse di mercato · ItaliaPrimaonline · 28 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / primaonlineIl sottosegretario all'Editoria Alberto Barachini ha annunciato misure straordinarie per la filiera della stampa, approvate con un Dpcm registrato dalla Corte dei conti: 10 milioni di euro per gli edicolanti, con un bonus per le consegne a domicilio e la quota di spese ammesse elevata all'80%, 1,5 milioni per i distributori, inclusi per la prima volta negli aiuti, e contributi dedicati agli editori. Seguirà un tavolo convocato dalla Fieg con distributori ed edicolanti.
Lettura strategica: Il sostegno pubblico rallenta ma non inverte l'erosione della rete di vendita: nella pianificazione media la stampa va valutata per qualità del contatto e integrazione con il digitale.
Regole e normative · ItaliaPrimaonline · 27 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗marketing / il fatto quotidianoDa domenica 27 settembre sono operative le norme della direttiva Ue 2024/825, recepita con il decreto legislativo 30 del 20 febbraio 2026 nel Codice del Consumo: vietati claim generici come "green", "ecologico" o "climate friendly" senza prove, le dichiarazioni di neutralità climatica basate solo sulla compensazione delle emissioni e i marchi di sostenibilità privi di certificazioni verificabili. Le sanzioni arrivano fino a 10 milioni di euro; secondo la Commissione europea il 53,3% dei claim esaminati risultava vago, ingannevole o infondato.
Lettura strategica: Ogni claim ambientale su pack, spot e contenuti dei creator va sostenuto da documentazione verificabile prima della pubblicazione: il rischio passa da reputazionale a sanzionatorio.
Regole e normative · ItaliaIl Fatto Quotidiano · 26 set · fonte (apre il sito di Il Fatto Quotidiano) ↗marketing / engageVTech Electronics Italia aumenta gli investimenti pubblicitari per il Natale 2026 dell'8-10% rispetto all'anno precedente, distribuendo l'incremento su tutte le campagne anziché su un singolo canale. La TV, pianificata da MCM sui canali per ragazzi da metà ottobre, resta centrale per raggiungere i bambini ed è affiancata da digital, social, con i contenuti di X Channel, e YouTube per parlare a ragazzi e genitori; la localizzazione degli spot internazionali è affidata a Diaframma.
Lettura strategica: Nelle categorie stagionali la TV resta il motore della domanda, ma il budget incrementale va dove si decide l'acquisto: social e video online per i genitori, con una pianificazione che distingue chi desidera il prodotto da chi lo compra.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / engageAl Chewing Gum Day di Milano il marketing senior manager Dario Oliva ha spiegato che il gruppo mantiene il budget pubblicitario allineato in valore a quello dello scorso anno, ma lo ridistribuisce tra TV, digital, gaming, connected TV ed esperienze sul territorio. Golia Frutta C torna in televisione con uno spot inedito dopo circa 25 anni; Vigorsol investe nel gaming e nella title sponsorship del Red Valley Festival, Big Babol si riposiziona verso il pubblico urbano spostando peso dalla TV lineare alla CTV e il tour dell'Airstream ha superato i 14.000 visitatori tra Napoli e Roma.
Lettura strategica: A parità di spesa, l'efficacia cresce lavorando sul mix: per i marchi del largo consumo CTV e gaming diventano leve per ringiovanire l'audience senza rinunciare alla copertura della TV lineare.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / engageCeres ha sviluppato con We Are Social e We Are Social Studios "Postacci del Cuore", format condotto da Cecilia Cantarano in cui tre bar, tre baristi e tre gruppi di amici si sfidano a Milano, Napoli e Genova e a vincere è l'energia dei frequentatori, non il locale. La prima puntata è andata in onda sabato 26 settembre alle 13:20 su DMAX, con passaggi su Sky e streaming su discovery+; oltre 20 professionisti di We Are Social hanno lavorato al progetto e WPP Media Italy ne ha curato la strategia media.
Lettura strategica: Il brand entertainment nato dal tono dei social migra verso TV e streaming: per i marchi con una voce riconoscibile online il format proprietario diventa un asset riutilizzabile su più piattaforme, con i contenuti brevi come leva di promozione.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / engageSodico Group sostiene Vitalcare Professional con un piano media da oltre 4,5 milioni di euro a listino, pianificato da Creative Media con creatività di Pixel Art, in due flight: dal 27 settembre al 10 ottobre e dal 15 al 28 novembre. Il mix comprende la TV lineare Sky (TV8, Cielo, Sky Uno, Sky Arte), connected TV e smart TV in programmatic, console di gioco e dispositivi di streaming, oltre a social, Google Ads, YouTube e influencer marketing, con target donne 25-54 anni; per la direttrice marketing e comunicazione Claudia Colomboni "investire in comunicazione in modo continuativo è il modo in cui accompagniamo la crescita dei nostri brand".
Lettura strategica: Anche i marchi beauty di fascia media trattano TV lineare, CTV e creator come un unico sistema: per le PMI del largo consumo il riferimento è la continuità dell'investimento, più del singolo picco di copertura.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / brand newsPublicis Groupe ha nominato Marco Sorrentino CEO di Influential Italia, la soluzione globale del gruppo dedicata alla creator economy; nel gruppo da oltre 15 anni tra affiliazione, performance e content, dal 2024 era head of content e head of Influential. Guiderà un team dedicato a creator marketing e cultural marketing con un modello integrato e guidato dai dati: per Sorrentino il valore dei creator sta nella capacità di creare contenuti, costruire relazioni autentiche con le community e generare rilevanza sulle piattaforme, non nella sola popolarità.
Lettura strategica: Le holding trattano il creator marketing come disciplina misurabile: i brand dovrebbero selezionare e valutare i creator su KPI di business e rilevanza nelle community, non su follower e visualizzazioni.
Mosse di mercato · ItaliaBrand News · 24 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗social / brand newsUna ricerca Nextplora (metodo CAWI, 500 intervistati per Paese in Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito) rileva che il 44% giudica positivamente la pubblicità sui social, il 38% è neutrale e il 19% negativo, mentre il 35% dichiara che gli annunci social influenzano molto o abbastanza i propri acquisti. L'Italia registra il tasso di influenza più alto, il 41%, pur con il tempo medio giornaliero sui social più basso dei cinque Paesi, e preferisce offerte, recensioni e post con immagini ai video brevi.
Lettura strategica: In Italia la leva social più efficace resta concreta: prima di inseguire i format video importati da altri mercati conviene testare creatività basate su offerta, recensioni e immagine di prodotto.
Dati e ricerche · ItaliaBrand News · 24 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pubblicità / brand newsRai Pubblicità ha presentato l'evoluzione della propria strategia adtech: una soluzione proprietaria di identity basata sull'AI riconosce gli utenti tra TV lineare connessa, CTV e RaiPlay (23 milioni di registrati, 20 milioni di contatti profilati attivabili ogni mese), mentre la collaborazione con ReStore collega l'esposizione pubblicitaria alle vendite tramite dati di punti vendita, carte fedeltà ed e-commerce. Completano l'offerta il geo-targeting con analisi dei flussi in negozio, un panel sintetico sull'intenzione d'acquisto basato su 6 milioni di titolari di carte, la clean room InfoSum e l'integrazione con The Trade Desk, Google DV360 e Amazon DSP.
Lettura strategica: Anche la TV italiana entra nella logica della misurazione sulle vendite: gli inserzionisti possono chiedere al mezzo televisivo KPI di risultato comparabili al digitale e pianificare CTV e lineare come un unico investimento.
Lancio e prodotto · ItaliaBrand News · 24 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗marketing / brand newsDopo le dichiarazioni del vicepresidente del Consiglio Antonio Tajani sulla lunghezza delle gonne femminili, diventate virali e molto criticate sui social, Ikea Italia ha pubblicato con Ogilvy Italia una creatività con la gruccia Bumerang che regge una gonna, il prezzo di 1,25 euro e la headline "Per non tornare indietro". Il testo ricorda che, lunga o corta, la gruccia sostiene gonne di ogni lunghezza, e invita a guardare al futuro e non al passato.
Lettura strategica: Il real time marketing su temi sociali funziona quando il prodotto è il cuore della battuta e il posizionamento di marca è già coerente con il messaggio: senza questa coerenza il rischio reputazionale supera il ritorno in visibilità.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 23 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pubblicità / touchpoint newsNapapijri ha scelto l'agenzia italiana Webranking come media agency per l'area EMEA, con la gestione degli investimenti lungo tutto il funnel, dalla notorietà alla conversione, a supporto della crescita sui mercati internazionali. Webranking gestisce già i media EMEA di Vans e Altra Running, altri marchi del gruppo VF, con accordi rinnovati di recente.
Lettura strategica: Le agenzie indipendenti italiane competono ormai su mandati paneuropei: per i brand di medie dimensioni sono un'alternativa credibile ai network globali, a condizione di competenze full-funnel e di gestione dei dati.
Mosse di mercato · EuropaTouchpoint News · 23 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗marketing / touchpoint newsMediaWorld celebra i 35 anni in Italia con una campagna firmata Armando Testa, pianificazione Starcom, al via il 3 ottobre. Dal 2020 l'insegna ha investito 200 milioni di euro, portando la quota di mercato al 29,7%, le vendite digitali a +40% e i ricavi a +15%; per il 2026 stanzia 60 milioni in pubblicità e marketing e sviluppa marketplace, servizi, retail media e private label, con 12 nuove aperture previste nel 2027.
Lettura strategica: Anche nell'elettronica di consumo italiana il retailer diventa media owner: i brand fornitori dovranno bilanciare trade marketing e retail media, chiedendo in cambio accesso ai dati di vendita.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 23 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗marketing / primaonlineSecondo l'Entertainment & Media Outlook Italy 2026-2030 di PwC, il mercato italiano E&M ha raggiunto 54,9 miliardi di euro nel 2025, di cui 40,9 da ricavi consumer e 14 da pubblicità, con il digitale al 70% dei ricavi. PwC stima una crescita media annua del 3,1% fino a 63,9 miliardi nel 2030, con la pubblicità al +3,7% annuo e l'advertising online al +5,5% fino a 10,9 miliardi.
Lettura strategica: I piani media 2027 devono assumere che la crescita dell'advertising sia quasi interamente digitale: chi resta sbilanciato sui canali tradizionali accumula inefficienza.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 23 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / primaonlineMFE Advertising ha presentato ALL21 Total Video Europe, soluzione che unisce TV lineare e video digitale premium in Italia, Spagna e Germania, con oltre 14 milioni di individui raggiunti. L'offerta combina 24 canali TV con Mediaset Infinity e Joyn e uno spot da 60 secondi alle 21:00; il primo inserzionista è EuroItalia con una campagna Versace.
Lettura strategica: Per i brand con ambizioni europee si apre un acquisto TV unificato multi-Paese, utile per lanci simultanei con una sola negoziazione e metriche confrontabili.
Lancio e prodotto · EuropaPrimaonline · 23 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / engageEquativ è diventata partner tecnologico di ChatGPT Ads in 12 mercati, Italia inclusa, e ha lanciato Equativ Ad Studio per pianificare targeting e creatività delle campagne nelle conversazioni. Secondo i dati riportati, ChatGPT supera 1 miliardo di utenti attivi settimanali e 2,5 miliardi di prompt al giorno, con il 20% delle conversazioni che mostra un'intenzione d'acquisto.
Lettura strategica: Gli advertiser italiani possono testare un inventory conversazionale acquistato con logiche contestuali: servono creatività modulari adattabili al dialogo, non annunci search riciclati.
Lancio e prodotto · ItaliaEngage · 22 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗ 