pubblicità / marketing diveAll'investor day, il primo dal 2023, McDonald's ha annunciato il pilota di un media network in 450 ristoranti di proprietà negli Stati Uniti, con l'obiettivo di costruire un business pubblicitario da un miliardo di dollari vendendo a brand terzi spazi su app, chioschi, menu board e schermi in store. In parallelo la CMO globale Morgan Flatley raddoppia gli investimenti nei programmi di lungo periodo su brand, gusto e valore e riduce le promozioni di breve durata.
Lettura strategica: Il retail media esce dalla grande distribuzione ed entra nella ristorazione: i brand di largo consumo devono prepararsi a negoziare inventory fisica e digitale nei punti di consumo, pretendendo misure di incrementalità.
Mosse di mercato · Stati UnitiMarketing Dive · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗social marketing / digidayAggregatori come Arcade, Spotter e Culture Genesis provano a vendere i creator con logiche da upfront televisivo; Arcade ha organizzato a Londra, il 17 settembre, il primo creator upfront europeo. Il limite è strutturale: "Creator inventory is neither finite nor seasonal" (l'inventory dei creator non è né finita né stagionale), per cui il modello regge solo per l'1% dei creator più seguiti.
Lettura strategica: Con i creator conviene negoziare pacchetti annuali solo con i talent di punta e usare accordi flessibili a performance per il resto del roster.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiDigiday · 22 set · fonte (apre il sito di Digiday) ↗pubblicità / advanced televisionLo U.S. Joint Industry Committee ha ricertificato Comscore, iSpot e VideoAmp come valute di misurazione TV nazionali per il biennio 2026-2028, dopo 672 test su oltre 150 milioni di osservazioni di telecast in più di 680 network. Il JIC ha pubblicato anche il report "How a Number Is Made" (Come nasce un numero), che spiega come ciascun fornitore costruisce le stime d'audience.
Lettura strategica: Il mercato si consolida su un modello multi-valuta: chi pianifica TV e CTV deve saper confrontare metriche diverse e pretendere trasparenza sulla loro costruzione.
Mosse di mercato · Stati UnitiAdvanced Television · 22 set · fonte (apre il sito di Advanced Television) ↗ 