marketing / engageFanta ha avviato una partnership con il talent Mediaset "Amici", partita con la nuova stagione l'11 ottobre. Il progetto integra TV, social e attivazioni nei punti vendita, con due concorsi per i consumatori sostenuti da pubblicità sulle reti Mediaset.
Lettura strategica: Il format TV con estensione social e retail resta una delle poche piattaforme italiane capaci di unire reach generalista e conversazione Gen Z: un benchmark per i brand FMCG.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 14 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / touchpoint newsAutoScout24 è in onda dal 14 ottobre con uno spot ironico da 20 secondi interamente realizzato con AI generativa dallo studio italiano Rendera Studio. La pianificazione copre Sky, Sky Go, Prime Video, Fire TV e YouTube, inclusi Formula 1 e UEFA Champions League.
Lettura strategica: La produzione AI entra nei palinsesti premium italiani: per i brand medi riduce costi e tempi di produzione, ma sposta la differenziazione sull'idea creativa.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 14 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗pubblicità / engageLa multiutility Gruppo Hera ha avviato una presenza su ChatGPT Ads, la piattaforma pubblicitaria di OpenAI aperta in Europa e in Italia in modalità self-service. Il progetto è gestito con Havas Media Network, che ha curato setup operativo e valutazione della piattaforma. L'azienda lo definisce esplicitamente una sperimentazione.
Lettura strategica: Le conversazioni con gli assistenti AI diventano un inventario pubblicitario acquistabile anche in Italia: conviene definire ora metriche e budget di test prima che i costi salgano.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 13 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗strategia / engageMSC Crociere prepara il primo piano media con il nuovo partner Mediaplus senza tagliare gli investimenti e con un mix centrato sul video: TV lineare per la copertura, Connected TV per i messaggi personalizzati, radio e Out of Home per il presidio del territorio. L'obiettivo dichiarato è misurare meglio le performance: «L'obiettivo primario non sarà spendere di più». Il posizionamento Best Holiday Ever resta confermato.
Lettura strategica: Un caso utile da presentare ai CFO: la crescita passa dall'efficacia misurata del mix, non dall'aumento del budget, e un posizionamento stabile resta un capitale da non toccare.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 12 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / mediaweekNovig, piattaforma di prediction market sportivo, ha lanciato il secondo capitolo della campagna con Sydney Sweeney, diffuso con uno spot da 30 secondi sul suo profilo Instagram nonostante le critiche di diverse atlete. Secondo quanto riferito ad Ad Age, dopo il lancio del 9 settembre il volume di trading è triplicato, i nuovi depositanti sono cresciuti del 361,8% e i download dell'app del 260,9%; l'attrice è anche azionista della società.
Lettura strategica: Celebrity con equity e lancio social-first producono crescita misurabile, ma la polemica è parte del modello: replicabile solo da brand disposti a gestire il rischio reputazionale.
Campagne e casi · Stati UnitiMediaweek · 12 ott · fonte (apre il sito di Mediaweek) ↗marketing / engageLa nuova marketing director Chloé Souchaire presenta la campagna Holiday con John Legend: TV, radio, forte presenza OOH e, per la prima volta, il cinema, con i creator come interpreti del messaggio. Per il 2027 nessun aumento della pressione pubblicitaria ma "scelte ancora più mirate" e una misurazione del marketing basata sul valore generato, non sulla sola visibilità.
Lettura strategica: È un segnale utile per chi pianifica il 2027: meno volume, più selettività e KPI di valore sono la direzione che i retailer premium stanno adottando.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / engageFerrero porterà al Super Bowl del 14 febbraio 2027 due spot, uno per Kinder Bueno, al secondo anno, e uno per Nutella, al debutto assoluto nel Big Game, nell'ambito di oltre 50 milioni di dollari destinati al marketing sportivo negli Stati Uniti nel 2027. Secondo l'azienda la prima partecipazione di Kinder Bueno ha generato un +140% delle vendite a volume; dopo la viralità del vasetto nella missione Artemis II le ricerche di "Nutella" sono cresciute del 60,7% su base annua.
Lettura strategica: I grandi eventi sportivi USA restano la leva di scala per i brand europei che vogliono crescere oltre Atlantico, a patto di misurarne l'effetto su ricerche e vendite e non solo sulla copertura.
Campagne e casi · Stati UnitiEngage · 8 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / digidayAll'Advertising Week di New York la presidente nordamericana Dana Medema ha raccontato il rilancio di Revlon dopo il Chapter 11 del 2022: la campagna "Be Unforgettable", firmata DonerColle Partners con Teyana Taylor e Megan Moroney, aggiorna quella anni 80-90 con Cindy Crawford e Oprah. La tagline è stata accorciata per i formati brevi e il target è definito per atteggiamento, dai 20 ai 60 anni, non per generazione. "There's nothing wrong with being a heritage brand" (non c'è niente di sbagliato nell'essere un marchio storico).
Lettura strategica: Il patrimonio di marca è un asset da riattivare, non da nascondere: riprendere codici distintivi noti riduce i costi di riconoscibilità, se tradotto nei formati e nei volti attuali.
Campagne e casi · Stati UnitiDigiday · 8 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗marketing / engageDopo una gara partita da nove agenzie e chiusa con cinque concept, Edison Energia ha scelto Suntimes per “C'è chi parla e chi Risolve”, con Nicola Savino: lo spot contrappone i promoter che fanno firmare contratti al tecnico Edison che resta a risolvere il problema. La campagna è in onda dal 4 ottobre per tre settimane su TV e VOD (formati da 30 a 6 secondi), radio, social e digital always on, con pianificazione Wavemaker e un'offerta 2x1 luce e gas fino a fine novembre; l'investimento 2026 è sostanzialmente stabile sul 2025.
Lettura strategica: In un mercato dell'energia guidato dal prezzo, il posizionamento sul servizio verificabile è una leva di differenziazione replicabile da utility e servizi in abbonamento.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / marketing diveFerrero investirà più di 50 milioni di dollari sul Super Bowl LXI, il maggiore investimento di marketing singolo della sua storia, con spot per Kinder Bueno e il debutto di Nutella nella finale NFL. La scelta poggia sui risultati del 2026, quando la campagna Kinder Bueno ha generato secondo l'azienda un incremento delle vendite del 140%; il presidente di Ferrero North America Michael Lindsey sintetizza: “last year's ad debut proved it's working” (il debutto pubblicitario dello scorso anno ha dimostrato che funziona).
Lettura strategica: Un gruppo italiano usa il palcoscenico pubblicitario più caro al mondo come leva di crescita in Nord America: un caso utile per argomentare con i CFO il ritorno degli investimenti di marca ad alta visibilità quando sono legati a lanci di prodotto misurabili.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / brand newsPer i 35 anni dall'apertura del primo punto vendita a Curno, nel 1991, MediaWorld lancia una campagna firmata Armando Testa e diretta da Paolo Monico, costruita sulle "prime volte" in cui la tecnologia entra nella vita delle persone. La pianificazione di Starcom, fino al 24 ottobre, copre TV, connected TV, online video e social con formati da 60, 30 e 15 secondi, oltre 300 GRP, 60 milioni di impression e una copertura stimata del 75% del target; per il direttore marketing Francesco Sodano la storia del marchio riguarda soprattutto le persone e le loro prime volte, più che i negozi. La campagna è affiancata da promozioni in negozio come "Sottocosto 35°" e avrà una seconda ondata a gennaio 2027.
Lettura strategica: Nel retail di elettronica l'anniversario diventa leva di relazione oltre che di promozione: racconto emotivo, pianificazione video cross-screen e attivazioni in negozio sono la combinazione che sostiene traffico e margini nel quarto trimestre.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 5 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗marketing / italpressMercedes-AMG ha avviato in ottobre la campagna internazionale "Too Hard to Resist", con Brad Pitt ambassador della nuova GT Coupé 4 presentata in anteprima mondiale a Los Angeles a maggio. Il racconto gioca sul contrasto tra la messa in scena di una produzione hollywoodiana e il desiderio spontaneo di guidare, con l'attore come incarnazione di ambizione e prestazioni, valori centrali per il marchio; il messaggio chiave è un'auto progettata "non soltanto per essere ammirata, ma anche per essere guidata".
Lettura strategica: Nel lusso automobilistico la celebrity rende quando incarna il posizionamento invece di limitarsi a garantirne la visibilità: il casting va scelto sui valori di marca, non sulla sola notorietà.
Campagne e casi · GlobaleItalpress · 3 ott · fonte (apre il sito di Italpress) ↗pubblicità / brand newsAXA Italia e Rai Pubblicità hanno presentato "Controtempo (mai)", serie originale di branded entertainment in cinque episodi su RaiPlay dal 23 ottobre: Massimiliano Ossini racconta le storie di cinque persone che hanno aperto un nuovo capitolo della propria vita, tra cui Marco Olmo e Amalia Ercoli Finzi. La serie sostiene il tema della campagna globale di AXA, secondo cui l'età non dovrebbe essere un rischio; è sviluppata da brandstories con l'unità Sports & Entertainment di WPP Media Italy, con il supporto media di Wavemaker. Il quinto episodio sarà girato dal vivo il 9 ottobre al Cinema Colosseo di Milano.
Lettura strategica: Per assicurazioni e servizi finanziari il branded content su piattaforme editoriali consente di trattare temi complessi come il rischio con un racconto credibile: va misurato su considerazione e percezione di marca, non solo sulla copertura.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗social marketing / net influencerDopo un'inchiesta di Fortune basata sulle analisi del gruppo ceco Online Risk Labs, Temu ha quasi azzerato le partnership ads con account sospetti: la ricerca stimava 962 milioni di dollari spesi in 16 mesi su Instagram e Facebook verso utenti di Regno Unito e UE, con 73 account probabilmente fraudolenti tra i 100 più promossi. Dopo la pubblicazione, 90 di quei 100 account non mostrano più annunci Temu; la Polonia aveva chiesto alla Commissione europea una multa da 250 milioni di euro a Meta.
Lettura strategica: Le partnership ads richiedono due diligence sui creator (identità, provenienza del pubblico, trasparenza): con il DSA il rischio reputazionale e regolatorio ricade anche sugli inserzionisti.
Campagne e casi · EuropaNet Influencer · 28 set · fonte (apre il sito di Net Influencer) ↗marketing / marketing diveE.l.f. Cosmetics ha lanciato "Mirror Mix", secondo album originale del suo braccio di entertainment marketing, con sette artisti emergenti tra pop, R&B, musica latina e rock. L'album sarà promosso con la serie Open Mic di Genius e distribuito sulle piattaforme di streaming e nell'esperienza Roblox del marchio; il primo album aveva superato i 500.000 ascolti su Spotify. Il progetto nasce da una ricerca secondo cui un artista indipendente su tre fatica a ottenere visibilità.
Lettura strategica: I brand che producono cultura propria, invece di limitarsi a sponsorizzarla, costruiscono asset riutilizzabili su più canali: un formato replicabile anche con budget contenuti.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗social marketing / social media todaySnapchat ha avviato la campagna "Spend Smarter", rivolta ai budget di marketing B2B e costruita sui messaggi del recente Performance Summit: la piattaforma si propone come canale per raggiungere i decisori aziendali nella fase di scoperta, più che come strumento di vendita diretta. La campagna, con casi reali di clienti, è pianificata su Instagram, TikTok e Substack negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Lettura strategica: Anche le piattaforme consumer competono per il B2B: nei piani di awareness verso decisori giovani vale la pena testare canali non tradizionali, con KPI di scoperta e non di lead.
Campagne e casi · Stati UnitiSocial Media Today · 28 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗strategia / marketing weekAutotrader ha lanciato la piattaforma di marca "It's Time for Autotrader", sviluppata con IMA come strategia di lungo periodo per rafforzare coerenza e associazione alla categoria, spostando la comunicazione dalle funzionalità di prodotto al racconto umano. L'azienda ha costruito modelli che collegano brand e performance marketing e che le consentono investimenti above-the-line più ampi: "We can now see how brand has an incremental impact on performance marketing" (ora vediamo l'impatto incrementale del brand sul performance marketing).
Lettura strategica: Dimostrare con modelli l'effetto incrementale del brand sulla performance è l'argomento che sblocca budget presso CFO e direzione: un investimento analitico che precede quello creativo.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pubblicità / techcrunchMeta e YouTube hanno ribaltato in pochi giorni il rifiuto degli annunci a pagamento per "Musk", il documentario di Alex Gibney, inizialmente bloccati in base alle policy sui contenuti politici; X ha mantenuto il divieto. Meta ha parlato di un errore ("this was an error and the ads are being restored", è stato un errore e gli annunci vengono ripristinati), YouTube di una restrizione temporanea del sistema automatico, senza chiarire perché un trailer fosse stato trattato come pubblicità politica.
Lettura strategica: La revisione automatica degli annunci resta imprevedibile sui temi sensibili: per i lanci legati a personaggi pubblici servono margini sui tempi di approvazione, canali alternativi e una procedura di escalation.
Campagne e casi · GlobaleTechCrunch · 26 set · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗marketing / engageVTech Electronics Italia aumenta gli investimenti pubblicitari per il Natale 2026 dell'8-10% rispetto all'anno precedente, distribuendo l'incremento su tutte le campagne anziché su un singolo canale. La TV, pianificata da MCM sui canali per ragazzi da metà ottobre, resta centrale per raggiungere i bambini ed è affiancata da digital, social, con i contenuti di X Channel, e YouTube per parlare a ragazzi e genitori; la localizzazione degli spot internazionali è affidata a Diaframma.
Lettura strategica: Nelle categorie stagionali la TV resta il motore della domanda, ma il budget incrementale va dove si decide l'acquisto: social e video online per i genitori, con una pianificazione che distingue chi desidera il prodotto da chi lo compra.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / engageAl Chewing Gum Day di Milano il marketing senior manager Dario Oliva ha spiegato che il gruppo mantiene il budget pubblicitario allineato in valore a quello dello scorso anno, ma lo ridistribuisce tra TV, digital, gaming, connected TV ed esperienze sul territorio. Golia Frutta C torna in televisione con uno spot inedito dopo circa 25 anni; Vigorsol investe nel gaming e nella title sponsorship del Red Valley Festival, Big Babol si riposiziona verso il pubblico urbano spostando peso dalla TV lineare alla CTV e il tour dell'Airstream ha superato i 14.000 visitatori tra Napoli e Roma.
Lettura strategica: A parità di spesa, l'efficacia cresce lavorando sul mix: per i marchi del largo consumo CTV e gaming diventano leve per ringiovanire l'audience senza rinunciare alla copertura della TV lineare.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / engageCeres ha sviluppato con We Are Social e We Are Social Studios "Postacci del Cuore", format condotto da Cecilia Cantarano in cui tre bar, tre baristi e tre gruppi di amici si sfidano a Milano, Napoli e Genova e a vincere è l'energia dei frequentatori, non il locale. La prima puntata è andata in onda sabato 26 settembre alle 13:20 su DMAX, con passaggi su Sky e streaming su discovery+; oltre 20 professionisti di We Are Social hanno lavorato al progetto e WPP Media Italy ne ha curato la strategia media.
Lettura strategica: Il brand entertainment nato dal tono dei social migra verso TV e streaming: per i marchi con una voce riconoscibile online il format proprietario diventa un asset riutilizzabile su più piattaforme, con i contenuti brevi come leva di promozione.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / glossyLa docuserie Netflix "America's Sweethearts" ha moltiplicato la visibilità delle Dallas Cowboys Cheerleaders, oggi con più follower su Instagram di 12 squadre NFL: la terza stagione ha debuttato al quarto posto della classifica Netflix in lingua inglese con 3,2 milioni di visualizzazioni in sei giorni. Ne beneficiano i brand: Sally Beauty firma la sua prima partnership nel football professionistico come retailer beauty ufficiale di Cowboys e cheerleader, Abercrombie & Fitch amplia l'accordo esistente e le sponsorizzazioni NFL di moda e beauty salgono del 16,9% a 58 milioni di dollari nella stagione 2025-2026, con 105 accordi (+11,7%).
Lettura strategica: L'intrattenimento in streaming può trasformare asset sportivi di nicchia in media ad alta affinità: nelle sponsorizzazioni conviene valutare anche le properties con audience femminile in crescita, prima che i prezzi si allineino alla domanda.
Campagne e casi · Stati UnitiGlossy · 25 set · fonte (apre il sito di Glossy) ↗marketing / marketing diveIl marchio Stellantis ha lanciato "This Is Jeep Country", campagna firmata dall'agenzia Highdive che lega l'eredità del brand ai 250 anni degli Stati Uniti, con uno spot principale e declinazioni dedicate al pubblico afroamericano e ispanico. Per Lindsay Dyer Fifelski, responsabile della pubblicità di Jeep negli Stati Uniti, la campagna rappresenta "a bit of a tonal shift for the brand. It's a little bit more bold and forward" (un piccolo cambio di tono per il marchio, un po' più audace e proiettato in avanti); Stellantis ha chiuso il secondo trimestre 2026 con vendite statunitensi in crescita del 6%, contro un mercato a -0,3%.
Lettura strategica: Le marche con un patrimonio storico forte possono attualizzarlo attraverso ricorrenze collettive e declinazioni multiculturali, purché il racconto resti ancorato a fatti verificabili del brand e non a un patriottismo generico.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing weekGo.Compare, comparatore assicurativo britannico noto per il jingle operistico e la mascotte, aveva una notorietà spontanea "in the low 90s" (intorno al 90%) ma una preferenza "alarmingly low" (allarmante), a fronte di un concorrente, Compare the Market, che investe in media circa tre volte tanto. Il VP marketing Paul Rogers ammette che la pubblicità "although it drove our fame and our awareness, was undermining our performance" (pur alimentando fama e notorietà, danneggiava i risultati); con una strategia video unica tra TV lineare, BVOD, CTV, YouTube e Netflix, sponsorizzazioni e metriche di preferenza di lungo periodo, la preferenza è cresciuta del 12% in quattro anni.
Lettura strategica: Notorietà e preferenza sono indicatori distinti: i piani di marca vanno valutati anche sulla predisposizione all'acquisto, soprattutto quando un asset creativo molto noto rischia di irritare il pubblico.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗ 