pubblicità / brand newsAXA Italia e Rai Pubblicità hanno presentato "Controtempo (mai)", serie originale di branded entertainment in cinque episodi su RaiPlay dal 23 ottobre: Massimiliano Ossini racconta le storie di cinque persone che hanno aperto un nuovo capitolo della propria vita, tra cui Marco Olmo e Amalia Ercoli Finzi. La serie sostiene il tema della campagna globale di AXA, secondo cui l'età non dovrebbe essere un rischio; è sviluppata da brandstories con l'unità Sports & Entertainment di WPP Media Italy, con il supporto media di Wavemaker. Il quinto episodio sarà girato dal vivo il 9 ottobre al Cinema Colosseo di Milano.
Lettura strategica: Per assicurazioni e servizi finanziari il branded content su piattaforme editoriali consente di trattare temi complessi come il rischio con un racconto credibile: va misurato su considerazione e percezione di marca, non solo sulla copertura.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pubblicità / engageAd Advanced TV 2026 è stato presentato l'ingresso di Amazon, Disney, Google/YouTube e Netflix nella governance e nel Comitato tecnico di Audicom, tramite Anitec-Assinform: le piattaforme non sono più solo oggetto di misurazione ma partecipano alla definizione delle regole. L'obiettivo è una misurazione indipendente, trasparente e comparabile che consenta di confrontare le audience dello streaming con quelle degli altri mezzi; il primo rilascio dei dati è previsto per ottobre 2027, subordinato a tempi, metodi e regole condivisi.
Lettura strategica: Una currency comune per il video renderà confrontabili TV lineare e streaming nella pianificazione: centri media e investitori dovrebbero preparare fin d'ora modelli di allocazione cross-piattaforma e chiedere metriche di transizione fino al 2027.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 2 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / brand newsIl settimo Retailer Preference Index di Dunnhumby, basato su 2.000 interviste raccolte a maggio 2026, conferma Esselunga al primo posto davanti a Coop, mentre Eurospin sale dal sesto al terzo posto, seguito da Conad e Mercatò. L'assortimento diventa la prima ragione di preferenza, davanti a esperienza d'acquisto e prezzi e promozioni; il discount vale ormai il 25% del mercato grocery italiano, sei punti in più rispetto al 2015. I consumatori frequentano in media circa cinque insegne al mese, contro quattro nel 2021, e solo il 31% concentra la spesa su una o due.
Lettura strategica: Con la fedeltà all'insegna in calo l'industria di marca deve presidiare più catene e negoziare visibilità sull'assortimento, mentre i retailer competono su marca del distributore e prossimità più che sul solo prezzo.
Dati e ricerche · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pmi / pmi.itEnilive applica dal 2 al 31 ottobre uno sconto del 20% sul prezzo al netto dell'IVA di gasolio e benzina per uso agricolo e motopesca ai clienti già serviti, presentato come contributo di solidarietà ad agricoltura e pesca. Ne beneficiano imprese agricole iscritte al registro, cooperative, imprese agromeccaniche e consorzi di bonifica; secondo il calcolo di PMI.it, su 1.000 litri a 1,30 euro il risparmio è di 260 euro sull'imponibile, fino a 286 euro per chi non detrae l'IVA.
Lettura strategica: Per le imprese agricole e della pesca lo sconto attenua solo in parte il rincaro energetico: conviene programmare gli approvvigionamenti entro fine ottobre e verificarne il cumulo con le agevolazioni fiscali strutturali.
Mosse di mercato · ItaliaPMI.it · 2 ott · fonte (apre il sito di PMI.it) ↗social marketing / brand newsGymBeam ha scelto Al.ta Cucina, media brand con oltre 5,5 milioni di follower e 64 milioni di impression mensili, per una campagna social che smonta i luoghi comuni sull'integrazione sportiva attraverso quattro video ricette, dal pancake fit al milkshake con creatina, con la voce e la presenza dell'attore ed ex rugbista Alvise Rigo. Alla serie è stato abbinato un giveaway su Instagram, dal 14 al 27 settembre, con 100 confezioni di proteine in palio.
Lettura strategica: I media brand verticali con audience consolidate permettono di inserire un prodotto tecnico in un contesto d'uso quotidiano: la ricetta diventa il veicolo per educare e convertire.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗strategia / eurostatSecondo la stima flash di Eurostat, a settembre l'inflazione annua dell'area euro è salita al 3,8% dal 3,2% di agosto, trainata dall'energia (18,8% contro 14,3%); i servizi passano al 3,2% e alimentari, alcol e tabacchi all'1,4%, mentre i beni industriali non energetici rallentano all'1,1%. L'Italia registra un'inflazione armonizzata del 4,1%, dal 3,2% di agosto: il rialzo è concentrato sui costi energetici, con una domanda di beni che resta debole.
Lettura strategica: Con l'energia che spinge i costi e una domanda di beni fiacca, la leva prezzo va gestita per segmenti: aumenti selettivi giustificati dal valore percepito, architettura di prezzo e formati, invece di rincari lineari che erodono i volumi.
Dati e ricerche · EuropaEurostat · 2 ott · fonte (apre il sito di Eurostat) ↗pubblicità / touchpoint newsSecondo l'Osservatorio FCP-Assoradio, coordinato da Reply, ad agosto gli investimenti pubblicitari sulla radio sono cresciuti del 4,5%, con i secondi di pubblicità in aumento del 10% e le campagne pianificate del 6%, trainati da distribuzione, tempo libero, alimentari ed edilizia. Il cumulato gennaio-agosto resta però a -3,3%; per la presidente Monica Gallerini il dato conferma la capacità della radio di restare un asset centrale e reattivo nella pianificazione dei brand, nonostante l'incertezza macroeconomica.
Lettura strategica: La radio torna a muoversi su settori tattici e di prossimità: per retail e alimentare resta un mezzo flessibile per campagne locali e promozionali, da integrare con audio digitale e podcast.
Dati e ricerche · ItaliaTouchpoint News · 2 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗pmi / ansaSecondo i dati Istat diffusi il 2 ottobre, ad agosto le vendite al dettaglio crescono dello 0,3% in valore e dello 0,5% in volume su luglio, ma su base annua salgono dello 0,5% in valore e calano dell'1% in volume: i prezzi pesano più della domanda. Nei primi otto mesi l'e-commerce cresce del 10,5% in valore, la grande distribuzione del 2,1% e le piccole superfici dell'1,1%; ad agosto i piccoli negozi perdono il 2,5% in volume.
Lettura strategica: Il divario tra canali si allarga: i piccoli dettaglianti hanno bisogno di presidio digitale, ritiro in negozio e assortimenti distintivi per non cedere altra quota a online e grande distribuzione.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 2 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗social marketing / ansaJohn Elkann ha aperto il proprio profilo LinkedIn per condividere i progetti a cui lavora e i temi che gli stanno a cuore, dedicando il primo post a Torino, all'innovazione e a Wave by Vento, la conferenza tecnologica in programma dal 7 al 9 ottobre in cui dialogherà con Jony Ive e Nik Storonsky. Vento, nata nel 2016, ha investito in oltre 210 startup contribuendo a creare più di 3.000 posti di lavoro.
Lettura strategica: La presenza diretta dei vertici su LinkedIn è un asset di reputazione e di employer branding: per le aziende italiane conviene una strategia editoriale per il CEO, con temi, calendario e coerenza con il brand corporate.
Campagne e casi · ItaliaANSA · 2 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / brand newsDal 2 all'11 ottobre il Mulino Bistrò, alla Fonderia Napoleonica nel quartiere Isola, trasforma i prodotti da colazione in un menu firmato dallo chef Carlo Maria Ricci, con installazioni, shop di merchandising e laboratori di cucina. Barilla lo presenta come un esperimento sulla percezione di marca più che sulle vendite, primo passo verso esperienze temporanee in altre città; un format permanente richiederebbe, secondo Laura Signorelli, un modello di business molto diverso. Sul fronte media il digitale (CTV esclusa) vale circa il 20% degli investimenti, con il retail media in crescita.
Lettura strategica: Per un brand maturo del largo consumo l'esperienza fisica temporanea è un test a basso rischio per rinnovare la percezione e generare contenuti: va misurata su notorietà, sentiment e materiale social, non sullo scontrino.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pmi / ansaAd Ancona il presidente di Confindustria Emanuele Orsini ha indicato nella bassa produttività delle realtà più piccole il nodo del sistema: "la mancanza delle produttività le abbiamo sulle piccole e micro imprese". Ha chiesto al Governo di creare le condizioni, anche fiscali, per favorire le aggregazioni, nei giorni in cui la riforma della legge quadro sull'artigianato divide Confindustria e confederazioni artigiane sulle soglie dimensionali.
Lettura strategica: Reti d'impresa, consorzi e fusioni tornano al centro dell'agenda: per i consulenti è il momento di preparare per i clienti più piccoli analisi su sinergie, valutazioni e incentivi disponibili.
Tendenze e opinioni · ItaliaANSA · 2 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗export / ansaItalgas ha firmato un accordo vincolante per acquisire da Marubeni e Toho Gas il 100% di Meet Europe Natural Gas, per un valore dell'equity di circa 120 milioni di euro, ottenendo così il 22,5% di Floene, principale distributore di gas portoghese. Floene serve circa 1,1 milioni di utenti con 14.000 chilometri di rete e cinque concessioni, inclusa l'area metropolitana di Lisbona; l'operazione è soggetta alle autorizzazioni regolamentari.
Lettura strategica: Le utility italiane usano le competenze maturate nei settori regolati per crescere all'estero: un segnale per le filiere di servizi e tecnologie di rete, che possono seguire i grandi gruppi nei mercati iberici.
Mosse di mercato · ItaliaANSA · 2 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / touchpoint newsAl Forum del Largo Consumo è stato presentato il peso della filiera: 600 miliardi di euro di giro d'affari, 196,7 miliardi di valore aggiunto (circa il 10% del PIL), 4,19 milioni di addetti e 84,9 miliardi di export, con esportazioni quasi raddoppiate (+94,1%) tra il 2015 e il 2025. Le medie imprese indicano come priorità per il 2026-2027 il miglioramento del contesto economico internazionale (81,7%) e la riduzione dei costi dei fattori produttivi (55,6%); secondo SWG il 45% degli italiani considera il comparto fondamentale per il futuro del Paese.
Lettura strategica: Per le PMI della filiera alimentare la crescita passa dall'estero ma la redditività dai costi: servono politiche di prezzo e di prodotto che proteggano i margini mentre l'energia torna a salire.
Dati e ricerche · ItaliaTouchpoint News · 1 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗export / abruzzonewsIl 7 ottobre la Camera di commercio del Gran Sasso d'Italia, con Assocamerestero, organizza un Business Day con le Camere di commercio italiane all'estero di 14 Paesi, tra cui Canada, Brasile, Emirati Arabi Uniti, Corea del Sud, Thailandia, Germania, Turchia ed Ecuador: incontri B2B al mattino e, nel pomeriggio, una tavola rotonda sulle opportunità nei mercati internazionali con un videomessaggio del ministro Antonio Tajani. L'export regionale vale 6,15 miliardi di euro (+8,3%), con la farmaceutica oltre i 2 miliardi (+30,3%).
Lettura strategica: Gli incontri B2B con le Camere italiane all'estero sono uno strumento a basso costo per testare nuovi mercati: conviene prepararli con offerta, listini e materiali già localizzati per i Paesi presenti.
Campagne e casi · ItaliaAbruzzonews · 1 ott · fonte (apre il sito di Abruzzonews) ↗pmi / ansaLa presidente del Consiglio Giorgia Meloni e il viceministro Leo hanno ribadito l'impegno sulla riforma della legge quadro sull'artigianato, seguita dal ministro Adolfo Urso, sottolineando che le imprese artigiane devono poter crescere mantenendo la propria identità. Restano da definire i punti più controversi: soglie massime di addetti, vincoli alle assunzioni e anni di attività richiesti; Confindustria e Confapi stimano un possibile impatto negativo fino a 1 miliardo di euro di minori entrate fiscali, mentre Leo sostiene che la crescita delle imprese artigiane produrrebbe effetti fiscali positivi.
Lettura strategica: Le soglie che verranno fissate cambieranno il perimetro di agevolazioni e obblighi per migliaia di piccole imprese: consulenti e associazioni dovrebbero simulare fin d'ora l'impatto su organici, piani di assunzione e strategie di crescita dei clienti.
Regole e normative · ItaliaANSA · 1 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / ansaA2A e Confindustria Varese hanno promosso un incontro formativo per favorire l'adozione dell'intelligenza artificiale nelle piccole e medie imprese del territorio, con focus su strumenti pratici e canali di finanziamento europei, nazionali e regionali. Il presidente di A2A Roberto Tasca ha ricordato che le imprese sotto i 50 addetti rappresentano il 99% del tessuto produttivo italiano; per la vicepresidente di Confindustria Varese Chiara Radrizzani servono conoscenze, investimenti e strumenti adeguati per ottenere risultati concreti.
Lettura strategica: Utility e associazioni territoriali si propongono come acceleratori dell'AI per le PMI: per i consulenti si apre lo spazio di accompagnare le imprese dalla formazione all'accesso ai bandi fino all'implementazione.
Campagne e casi · ItaliaANSA · 1 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / engageL'azienda toscana della salute naturale ha assegnato la gara Digital Experience D2C a Bitmama Reply (strategia commerciale e customer intelligence), Xister Reply (creatività ed esperienza di marca) e Comversa Reply (SEO, Generative Engine Optimization e crescita organica), per una revisione strategica dell'ecosistema digitale su scala internazionale. L'incarico estende la collaborazione con Xister Reply, che dal 2024 segue la strategia social globale del brand.
Lettura strategica: La visibilità nei motori generativi entra nei capitolati di gara accanto a dati e UX: chi gestisce un canale D2C deve integrare SEO, GEO e customer intelligence in un unico disegno invece di affidarli a fornitori separati.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / engageSecondo Horizont, ripreso da Engage, la catena tedesca di profumerie Douglas ha avviato una consultazione per il budget media europeo, dopo aver consolidato un anno fa le attività dell'area DACH (Germania, Austria, Svizzera) presso Carat del gruppo Dentsu. Finora il gruppo affidava pianificazione e acquisto a partner nazionali diversi: in Italia il budget è gestito da WPP Media, confermata nel 2010 dopo una gara; non è chiaro se l'obiettivo sia un unico network o una struttura con più partner.
Lettura strategica: La centralizzazione europea dei budget media prosegue anche nel retail: le agenzie locali devono dimostrare un valore specifico di mercato, mentre i brand guadagnano potere negoziale ma rischiano di perdere conoscenza del contesto nazionale.
Mosse di mercato · EuropaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / engageLa ricerca NielsenIQ commissionata da Audible stima in 18,5 milioni gli ascoltatori italiani di podcast nell'ultimo anno, il 3% in più rispetto al 2025 e l'80% in più rispetto ai 10,3 milioni del 2018. Si ascoltano in media cinque episodi al mese per 26,9 minuti a sessione, la fascia più coinvolta è quella tra 25 e 34 anni e i social sono il principale canale di scoperta, davanti al passaparola; tra i generi prevalgono approfondimento (41%) e attualità (40%).
Lettura strategica: Il podcast è ormai un mezzo di massa per raggiungere professionisti giovani in un ascolto attento: per i brand conviene combinarlo con clip social per la scoperta e misurarlo come asset di contenuto di lungo periodo.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗strategia / pambianconewsPambianconews mette in fila i segnali del cambiamento: secondo Adobe Analytics le ricerche di shopping sulle piattaforme di AI generativa sono cresciute del 4.700% tra 2024 e 2025, mentre per uno studio Adyen il 43% degli italiani affiderebbe a un assistente AI l'intero processo d'acquisto. Uno studio della Cornell University (giugno 2026) misura nei motori di ricerca AI una visibilità del 73% per i brand globali, del 44% per quelli di fascia media e dell'11% per quelli di nicchia; per Luca Tonello (Deda Stealth) l'AI sta diventando il nuovo intermediario tra brand e cliente.
Lettura strategica: Il mid-market è il segmento più esposto: proprietà dei dati, coerenza delle informazioni di prodotto su tutti i canali e presidio della visibilità nelle risposte AI diventano scelte di posizionamento, non solo tecniche.
Tendenze e opinioni · ItaliaPambianconews · 30 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗pubblicità / mf milano finanzaSecondo le stime di Una Media Hub presentate all'ADVanced TV Conference, nel 2026 gli investimenti pubblicitari in Advanced TV in Italia raggiungono 777 milioni di euro, con una crescita del 15,5% (104 milioni in più) sull'anno precedente: il segmento vale il 18,3% della pubblicità televisiva e il 6,2% dell'intero mercato. Auditel accelera sulla misurazione total audience; il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi ha ricordato che la stessa persona usa molti schermi e va misurata come un unico individuo su lineare, streaming e CTV.
Lettura strategica: La TV connessa diventa una voce strutturale del media mix anche per i brand medi: conviene pianificare con obiettivi di copertura deduplicata tra lineare e CTV e chiedere alle concessionarie dati comparabili.
Dati e ricerche · ItaliaMF Milano Finanza · 30 set · fonte (apre il sito di MF Milano Finanza) ↗pmi / istatA settembre l'indice di fiducia dei consumatori scende da 94,5 a 91,2 e quello composito delle imprese (IESI) da 97,0 a 95,9. Il calo è marcato nelle costruzioni (da 102,8 a 97,5) e nei servizi di mercato (da 99,4 a 96,9), più contenuto nel commercio al dettaglio (da 106,5 a 104,5); in controtendenza la manifattura, che sale da 90,2 a 91,9 grazie ai giudizi sugli ordini.
Lettura strategica: Con consumatori più prudenti, le PMI di servizi e commercio devono proteggere la domanda con offerte chiare sul valore e azioni di fidelizzazione, evitando promozioni che erodono margini già compressi dall'energia.
Dati e ricerche · ItaliaIstat · 30 set · fonte (apre il sito di Istat) ↗social marketing / engageI Mille Creative Consultancy (Gruppo TXT) ha vinto la gara social di Parmalat: gestirà consulenza strategica, ideazione e produzione dei contenuti e presenza su Facebook, Instagram e TikTok, con estensione prevista a YouTube. L'approccio è "formatless", con ogni contenuto pensato come concept creativo autonomo, e le partnership con i creator saranno centrali; la collaborazione parte questo mese con la nuova piattaforma Latte Barista.
Lettura strategica: Anche nel largo consumo la gestione social si sposta dal piano editoriale ai sistemi di contenuti e creator: i brand devono scegliere partner capaci di governare l'intera filiera, dalla selezione dei profili alla supervisione.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pmi / adnkronosSecondo i dati anticipati ad Adnkronos da Radar Manifattura, nuovo monitoraggio settimanale di Confimi Industria, tra maggio e settembre 2026 le PMI manifatturiere del Nord-Est hanno effettuato oltre 8 mila assunzioni a fronte di circa 550 licenziamenti. Circa il 73% dei nuovi contratti è a tempo pieno e il 67,4% riguarda under 35; per il presidente Paolo Agnelli l'obiettivo è raccontare la manifattura "a partire da chi ogni giorno la fa".
Lettura strategica: Nonostante il rallentamento, la manifattura del Nord-Est investe sui giovani: employer branding e comunicazione verso i talenti under 35 diventano leve competitive per le PMI industriali.
Dati e ricerche · ItaliaAdnkronos · 30 set · fonte (apre il sito di Adnkronos) ↗ 