strategia / primaonlineNella classifica di settembre del Top Manager Reputation, curata dall'osservatorio Reputation Manager su circa 200 manager delle principali aziende italiane, Claudio Descalzi (Eni) sale al primo posto con 90,96 punti, davanti a Pier Silvio Berlusconi (Mediaset, 90,40), Andrea Orcel (Unicredit, 90,29), Carlo Messina (Intesa Sanpaolo, 88,62) e Renato Mazzoncini (A2A, 83,85). L'ascesa di Descalzi riflette la centralità dell'energia nell'agenda di settembre, tra misure di contenimento dei prezzi dei carburanti e impegni internazionali; tra i movimenti più ampi quello di Guido Barilla, che guadagna 39 posizioni fino al 99° posto grazie alle acquisizioni negli Stati Uniti.
Lettura strategica: La reputazione dei vertici segue l'agenda pubblica più dei risultati di bilancio: conviene allineare la comunicazione del CEO ai temi che il Paese sta discutendo, con prese di posizione concrete e verificabili.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 5 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / digidayOpenAI testerà da fine ottobre negli Stati Uniti annunci visuali durante la generazione di immagini in ChatGPT, accanto al formato testuale attuale con nome dell'inserzionista, logo, titolo, descrizione e landing page. Sulla misurazione amplia le integrazioni con Kochava e altri dieci partner e avvia test di incrementalità su base geografica con Haus, Measured e WorkMagic; per la brand suitability lavora con DoubleVerify e Integral Ad Science in ambienti controllati, senza accesso alle conversazioni reali. Resta il nodo dell'inventario: circa 2,5 miliardi di prompt al giorno contro 15 miliardi di ricerche su Google e un solo annuncio per sessione; per Shamsul Chowdhury (Zeno Group) «it all leads to a disconnect between supply and demand» (tutto porta a uno scollamento tra domanda e offerta).
Lettura strategica: La ricerca conversazionale diventa un canale media con formati, misurazione e garanzie paragonabili al search: conviene preparare ora creatività visuali e un piano di test incrementali, sapendo che l'inventario scarso terrà alti i prezzi nelle prime fasi.
Lancio e prodotto · Stati UnitiDigiday · 5 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗pubblicità / primaonlineSecondo l'Osservatorio Stampa FCP, ad agosto 2026 il fatturato pubblicitario della stampa è sceso del 6,6% rispetto all'anno precedente. I quotidiani perdono il 6,4%, con la commerciale nazionale a -7,7%, la locale a -8,5%, la finanziaria a -12,3% e la classified a -8,7%; cresce solo la legale (+27,3%). I periodici calano del 7,2%, con i settimanali a -15,3% e i mensili a -6,8%, mentre le altre periodicità segnano +121,7%.
Lettura strategica: La carta continua a perdere investimenti commerciali anche nei mesi di bassa stagione: per i brand la stampa resta utile per posizionamento e target specifici, ma va pianificata insieme alle estensioni digitali degli editori, non come canale autonomo.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 5 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗social marketing / adweekMorning Brew, controllata da Axel Springer, ha acquisito interamente e in contanti Express Checkout, media brand guidato da creator e dedicato a largo consumo ed e-commerce, nato quasi quattro anni fa come newsletter settimanale di Nate Rosen; i cofondatori Rosen e Jenna Movsowitz entrano nell'azienda a tempo pieno. Secondo il CEO Robert Dippell il business di monetizzazione legato ai creator è cresciuto «more than 50% year over year» (oltre il 50% su base annua); i termini economici non sono stati resi noti.
Lettura strategica: I creator verticali B2B diventano asset da acquisire per gli editori: per i brand del largo consumo e dell'e-commerce sono un canale di nicchia ad alta attenzione, da valutare nei piani di trade marketing.
Mosse di mercato · Stati UnitiAdweek · 5 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗ai / primaonlineLa presidente del Consiglio Giorgia Meloni ha depositato all'EUIPO, l'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale, un audio di quattro secondi con la frase "Io sono Giorgia Meloni", per tutelarsi dalla clonazione della voce con l'AI generativa. La domanda, presentata tramite uno studio legale romano e una società marchigiana specializzata nella tutela dei marchi, copre tre classi di servizi: contenuti multimediali scaricabili, attività culturali e organizzazione di eventi politici; secondo il sito dell'EUIPO è in fase di esame.
Lettura strategica: Il marchio sonoro diventa uno strumento di difesa dell'identità nell'era dei deepfake: testimonial, manager e brand con una voce riconoscibile dovrebbero valutarne la registrazione e inserire nei contratti clausole specifiche sull'uso della voce con l'AI.
Campagne e casi · ItaliaPrimaonline · 5 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗strategia / marketing weekSu Marketing Week Andrew Geoghegan sostiene che il ritiro dell'industria dal brand purpose può essere giustificato, ma non esonera le marche dalle responsabilità sul proprio impatto sociale. Indica quattro ambiti: sapere chi si influenza ed evitare targeting inappropriati, valutare gli ambienti media oltre a copertura e costo, riconoscere che il marketing modella la cultura attraverso stereotipi e comportamenti, garantire coerenza tra valori dichiarati e pratiche aziendali; critica inoltre il rapido abbandono degli impegni DEI ed ESG al cambiare del clima politico. La tesi: «we should not confuse the limitations of 'brand purpose' with the more fundamental question of what responsibilities come with having a brand in the first place» (non dobbiamo confondere i limiti del brand purpose con la questione più fondamentale delle responsabilità che comporta avere un marchio).
Lettura strategica: Più che manifesti valoriali servono regole operative su targeting, scelta dei contesti e coerenza tra promessa e comportamento aziendale: è lì che la reputazione si misura e si difende.
Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Week · 5 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / brand newsLa Regione Calabria ha avviato "Orizzonte Calabria", procedura da 95,2 milioni di euro per servizi di marketing territoriale digitale divisa in due lotti: 45,5 milioni per l'Italia, con dodici mercati regionali, e 49,7 milioni per oltre 40 mercati esteri, dal Regno Unito all'Asia centrale. Gli accordi quadro, con fino a tre operatori per lotto e durata di 36 mesi, coprono ideazione, produzione, pianificazione, gestione e rendicontazione delle campagne; le offerte vanno presentate entro il 4 novembre. Secondo uno studio TEHA citato nell'articolo, i 47 milioni investiti nel 2023-2025 hanno generato circa 5,8 miliardi di impatto economico, e gli arrivi turistici sono cresciuti del 75,2% tra il 2021 e il 2025.
Lettura strategica: Il marketing territoriale pubblico è tra i maggiori committenti digitali del Mezzogiorno: agenzie e consulenti hanno meno di un mese per costruire raggruppamenti credibili, con l'impatto economico già indicato dal committente come metro di valutazione.
Mosse di mercato · ItaliaBrand News · 5 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗social marketing / marketing divePoppi, la soda prebiotica acquisita da PepsiCo per quasi 2 miliardi di dollari, guida le partnership culturali più con l'istinto che con l'analisi dei dati: la head of culture Sophia Sesto coordina influencer, social, iniziative nei campus ed eventi con un team composto in prevalenza da neolaureati e una regola netta, se un'idea non entusiasma si scarta. Dopo un meme virale con il 90% di copertura su non follower e oltre 250.000 like, il brand ha creato in 12 settimane un gusto in edizione limitata per "Love Island", poi formalizzato in una licenza con ITV per l'espansione nel Regno Unito. Per Sesto i dati spesso arrivano troppo tardi per orientare le scelte, e il successo si misura dalla partecipazione autentica: «We want to make sure the comments are popping off» (vogliamo che i commenti esplodano).
Lettura strategica: Nel social marketing la velocità di reazione è un vantaggio competitivo: servono team piccoli con mandato decisionale e criteri qualitativi chiari, lasciando ai dati il ruolo di verifica a posteriori.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 5 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / brand newsPer i 35 anni dall'apertura del primo punto vendita a Curno, nel 1991, MediaWorld lancia una campagna firmata Armando Testa e diretta da Paolo Monico, costruita sulle "prime volte" in cui la tecnologia entra nella vita delle persone. La pianificazione di Starcom, fino al 24 ottobre, copre TV, connected TV, online video e social con formati da 60, 30 e 15 secondi, oltre 300 GRP, 60 milioni di impression e una copertura stimata del 75% del target; per il direttore marketing Francesco Sodano la storia del marchio riguarda soprattutto le persone e le loro prime volte, più che i negozi. La campagna è affiancata da promozioni in negozio come "Sottocosto 35°" e avrà una seconda ondata a gennaio 2027.
Lettura strategica: Nel retail di elettronica l'anniversario diventa leva di relazione oltre che di promozione: racconto emotivo, pianificazione video cross-screen e attivazioni in negozio sono la combinazione che sostiene traffico e margini nel quarto trimestre.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 5 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗hacker newsIl progetto Strata, che promette di far girare Qwen 3.8 Flash Next (125 miliardi di parametri) su una RTX 4090 a 100 token al secondo, è tra le discussioni più partecipate della prima pagina di Hacker News. Prevale l'entusiasmo per l'inferenza locale resa possibile da quantizzazioni sempre più efficienti, con velocità riportate dai commentatori tra 7 token al secondo su vecchi processori Ryzen e 124 su RTX 4090 e configurazioni tipiche con 48-128 GB di RAM; le obiezioni riguardano la perdita di qualità con la quantizzazione a 2 bit e l'affidabilità rispetto ai servizi cloud come Claude.
Lettura strategica: I modelli aperti eseguibili in locale riducono costi e rischi sui dati: per agenzie e aziende con informazioni sensibili diventano un'alternativa concreta per i compiti di routine, lasciando i modelli di frontiera ai casi complessi.
Tendenze e opinioni · GlobaleHacker News · 4 ott · fonte (apre il sito di Hacker News) ↗social marketing / digidayAdvertising Week New York 2026 si apre con l'industria che vuole passare dalla sperimentazione all'implementazione dell'AI e con i creator al centro: attesi 2.500 creator contro i 1.000 dello scorso anno, un obiettivo di 100 milioni di dollari di accordi tracciati in 12 mesi e l'accesso a 350.000 creator tramite la partnership con Breakr. Meta ospita un Creator's Lounge e Dhar Mann è il primo chief creator officer della manifestazione, con incontri di 30 minuti tra creator e CMO; tra i nodi aperti fiducia nella misurazione, sicurezza dei dati di prima parte con l'AI e ruolo crescente dei CFO. Per la presidente Ruth Mortimer "we're all going to live with uncertainty forever" (vivremo tutti nell'incertezza per sempre).
Lettura strategica: Il creator marketing entra nel piano media principale e sotto la lente del CFO: servono contratti con KPI di business, misurazione indipendente e regole su come l'AI tratta i dati del brand.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiDigiday · 5 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗pubblicità / digidaySecondo le stime di AdImpact riportate da Digiday, le elezioni di metà mandato 2026 genereranno una spesa pubblicitaria politica record di 11,6 miliardi di dollari, contro gli 8,9 miliardi del 2022: 5,6 miliardi in TV broadcast, 2,6 in CTV, 1,6 in digitale e 1,4 in cavo. Ottobre vale da solo il 46% della spesa politica annua in CTV, mentre sulla TV tradizionale le agenzie segnalano "rising rates, complications due to displacement, makegoods which nobody's a fan of, lack of inventory" (tariffe in crescita, spot spostati, recuperi che nessuno ama, mancanza di inventario); la spesa politica nei podcast cresce del 42%. Per Todd Novick (AI Digital) gli inserzionisti commerciali avranno "diminishing returns" (rendimenti decrescenti) pagando tariffe molto più alte.
Lettura strategica: I brand con pianificazione negli Stati Uniti devono blindare subito l'inventario del quarto trimestre o spostare budget su audio, retail media e sul periodo post-elettorale, quando i prezzi rientrano.
Dati e ricerche · Stati UnitiDigiday · 5 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗social / social media todaySecondo un'inchiesta di Wired ripresa da Social Media Today, le istruzioni interne di Muse, l'agente AI di Meta che ha superato i 5 milioni di download, prevedono di creare "a page for every person in the user's life" (una pagina per ogni persona nella vita dell'utente), con un processo orario che raccoglie dati su familiari, partner, amici, colleghi e account seguiti. Le schede registrano "where they live, what they do" (dove vivono, cosa fanno), le vicende ricorrenti e le date importanti come compleanni e anniversari. La testata ricorda che il 97% dei ricavi di Meta arriva dalla pubblicità; nell'articolo non compare una replica dell'azienda.
Lettura strategica: Gli agenti personali raccolgono dati anche su persone che non li hanno mai installati: per i brand che sperimentano targeting e assistenti AI di piattaforma cresce il rischio reputazionale e regolatorio (GDPR), e conviene pretendere trasparenza sull'origine dei segnali usati.
Tendenze e opinioni · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗hacker newsUn documento oscurato male ha reso pubblici i consumi di acqua ed elettricità dei data center Google a Lincoln, in Nebraska, aprendo una delle discussioni più partecipate del fine settimana su Hacker News. Secondo i numeri citati nella discussione i sei impianti consumano 765 milioni di galloni d'acqua l'anno (547,88 milioni il maggiore) ed elettricità pari a circa 290.000 abitazioni, un terzo dei consumi residenziali dello Stato; la posizione prevalente giudica l'acqua poca rispetto ad agricoltura e campi da golf, mentre le obiezioni riguardano società schermo, accordi di riservatezza e prelievi concentrati in aree già sotto stress idrico.
Lettura strategica: La legittimità sociale dell'AI si gioca sulla trasparenza più che sui numeri assoluti: per i brand che comunicano sostenibilità digitale, dati pubblici e verificabili sui consumi dei fornitori diventano un requisito.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiHacker News · 4 ott · fonte (apre il sito di Hacker News) ↗social / social media todayInstagram ha introdotto nei DM un'opzione per generare brani musicali con l'AI: l'utente inserisce un testo, sceglie un genere e ottiene una traccia da condividere con gli amici. La funzione ricalca "Snap-to-Song", a pagamento su Snapchat, con meno vincoli sui testi; per Social Media Today funzioni "frivolous" (frivole) come questa rischiano di contraddire il racconto di Meta sull'AI come tecnologia destinata a cambiare il mondo.
Lettura strategica: La musica generativa entra nella conversazione privata: per i brand si aprono attivazioni da far vivere nei DM, da presidiare però con regole chiare su testi, diritti e uso dei marchi.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / social media todaySecondo il ricercatore di app Alessandro Paluzzi, Instagram sta testando una modalità di sola lettura che consente di vedere i profili senza poter mettere like, commentare, inviare messaggi, seguire account o vedere le Storie. La funzione sarebbe un componente aggiuntivo di Instagram Plus, l'abbonamento a pagamento della piattaforma; Social Media Today osserva che può servire a chi vuole navigare senza lasciare tracce di interazione, ma solleva dubbi sui possibili abusi.
Lettura strategica: Instagram monetizza la riservatezza della navigazione: se la funzione si diffonde, parte dell'attenzione verso i profili non si tradurrà in segnali di interazione, e i brand dovranno pesare di più copertura e conversioni rispetto all'engagement.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗pubblicità / mediapostApple ha ristretto il Full Disk Access di macOS: le app agentiche dovranno ottenere un'autorizzazione esplicita dell'utente prima di aggirare i controlli di sistema e accedere a email, messaggi, foto e cronologia di navigazione. Nel post per sviluppatori pubblicato venerdì l'azienda scrive che "as AI agents become increasingly capable and autonomous, the risks associated with this level of access will grow substantially" (man mano che gli agenti diventano più capaci e autonomi, i rischi legati a questo livello di accesso cresceranno in modo sostanziale). MediaPost legge la mossa come uno stop alla raccolta di contesto personale da parte di agenti e assistenti a fini di targeting pubblicitario.
Lettura strategica: Dopo iOS anche il desktop diventa un ambiente a consenso esplicito: chi sviluppa assistenti o estensioni con finalità di marketing deve progettare flussi di autorizzazione chiari e puntare su dati dichiarati dall'utente.
Lancio e prodotto · GlobaleMediaPost · 4 ott · fonte (apre il sito di MediaPost) ↗hacker newsUn progetto GitHub che disattiva Apple Intelligence su macOS 27 e recupera lo spazio occupato dai modelli è arrivato tra i più discussi della prima pagina di Hacker News. Nella discussione prevalgono le critiche al metodo di installazione tramite script da terminale, giudicato rischioso, e la frustrazione per la direzione presa da macOS; chi usa Mac da 128 GB a 1 TB contesta che i modelli AI occupino il 10-20% dello spazio, mentre altri liquidano il tema come marginale.
Lettura strategica: Le funzioni AI preinstallate e non richieste generano rifiuto anche tra gli utenti più tecnici: per chi lancia prodotti con AI integrata, controllo, possibilità di disattivazione e trasparenza sui costi (spazio, privacy) fanno parte della proposta di valore.
Tendenze e opinioni · GlobaleHacker News · 4 ott · fonte (apre il sito di Hacker News) ↗newsletter / moonshot weekly (substack)Nella newsletter di Moonshot Capital la founding partner Agata Nowicka legge il passaggio da AI a "super intelligence" come una battaglia per "the market for public acceptance" (il mercato dell'accettazione pubblica), simile a quelle già vissute da nucleare e guida autonoma. I dati citati: il 52% degli americani si dice più preoccupato che entusiasta dell'AI, contro il 37% del 2021, e il 71% prevede meno posti di lavoro, dal 64% di due anni fa; per la vendita alle imprese suggerisce di rendere visibili, non nascondere, i momenti di approvazione umana.
Lettura strategica: Nel posizionamento dei prodotti AI la fiducia è il collo di bottiglia: mostrare dove interviene l'essere umano accelera le decisioni d'acquisto più che promettere autonomia totale.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiMoonshot Weekly (Substack) · 4 ott · fonte (apre il sito di Moonshot Weekly (Substack)) ↗pubblicità / mediapostGoogle ha presentato appello alla Corte d'appello del Distretto di Columbia contro la decisione con cui il giudice Amit Mehta, nell'agosto 2024, ha stabilito che l'azienda ha mantenuto illegalmente il monopolio della ricerca; i rimedi del settembre 2025 impongono di condividere dati di ricerca con i concorrenti e vietano per sei anni gli accordi di distribuzione esclusiva, ma non i pagamenti ad Apple e Mozilla. Google sostiene che "competition on the merits never violates the antitrust laws" (la concorrenza basata sui meriti non viola mai le leggi antitrust), mentre anche le autorità hanno impugnato la sentenza per ottenere lo stop a quei pagamenti; la corte non ha ancora fissato le udienze.
Lettura strategica: L'assetto della ricerca e dei suoi costi pubblicitari resterà incerto ancora a lungo: conviene ridurre la dipendenza dal search a pagamento diversificando su retail media, motori di risposta AI e traffico diretto.
Regole e normative · Stati UnitiMediaPost · 4 ott · fonte (apre il sito di MediaPost) ↗strategia / primaonlineAl summit Bloomberg Screentime il co-CEO Ted Sarandos ha ammesso che "Netflix non sta crescendo come vorremmo": le ore di visione globali sono salite solo del 2% nel primo semestre 2026. L'azienda destinerà alla programmazione live, come le partite NFL, circa il 5% di un budget annuo per i contenuti di circa 20 miliardi di dollari: oggi il live vale appena l'1% dell'engagement, ma è considerato essenziale per acquisire abbonati e trattenere gli inserzionisti. Dal 2027 i dati di visione saranno pubblicati una sola volta l'anno, per spostare l'attenzione degli investitori su ricavi e utile operativo.
Lettura strategica: Quando il tempo speso smette di crescere il valore si sposta sugli eventi che creano appuntamento e sui KPI di ricavo: una lezione per ogni brand che misura ancora il successo in volumi di attenzione invece che in valore generato.
Mosse di mercato · GlobalePrimaonline · 4 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗ai / techcrunchIl presidente Trump ha istituito la Super Intelligence Force, task force federale che coordina le iniziative del governo sull'AI: la presiede il Direttore dell'Intelligence nazionale Jay Clayton, con vicepresidenti il presidente della FTC Andrew Ferguson, il sottosegretario alla Guerra Emil Michael e il direttore dell'OPM Scott Kupor. Entro 120 giorni dovrà consegnare un rapporto su rischi e opportunità; lo statuto prevede di "develop plans for responding to SI-enabled threats to our society, while preventing overregulation" (sviluppare piani di risposta alle minacce abilitate dalla super intelligenza, evitando un eccesso di regolazione). La task force consolida il cambio di nome imposto per ordine esecutivo, da intelligenza "artificiale" a "super intelligence".
Lettura strategica: La politica statunitense sull'AI si orienta a competizione e deregolazione, con la FTC dentro la cabina di regia: chi usa AI in marketing e pubblicità deve prepararsi a una divergenza crescente tra regole americane ed europee (AI Act) e impostare governance e contratti validi per entrambi i regimi.
Regole e normative · Stati UnitiTechCrunch · 4 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗social / social media todayInstagram ha introdotto uno sticker che consente di inserire nelle Storie un post di Threads scelto tra quelli propri, piaciuti o salvati, come mostrato dal creator Jonah Manzano. La funzione arriva mentre Meta rende Threads più autonoma: il mese scorso ha annunciato che gli inserzionisti di Threads "no longer need an Instagram account" (non hanno più bisogno di un account Instagram) e che i dati di Instagram non alimentano più il grafo degli interessi di Threads.
Lettura strategica: Threads resta un'app distinta ma con ponti verso il pubblico di Instagram: per i brand il riuso dei post testuali nelle Storie è un modo a costo zero per portare traffico e testare i temi prima di investire in advertising su Threads.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social marketing / social media todayX ha rilasciato un nuovo editor video che, secondo la sviluppatrice Allegra Jacchia, è "cleaner, more intuitive and much easier to use" (più pulito, più intuitivo e molto più facile da usare). La novità principale riguarda i sottotitoli: i creator possono modificarli direttamente nell'editor oppure farli correggere e tradurre in altre lingue da Grok, l'AI della piattaforma. L'aggiornamento segue quelli di luglio e agosto e punta a incentivare video originali invece di clip montate per altre piattaforme.
Lettura strategica: Sottotitoli tradotti in modo nativo abbassano il costo di localizzazione: per creator e brand multi-mercato X diventa un banco di prova economico per adattare lo stesso video a più lingue prima di investire in produzioni dedicate.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ 