social / engadgetAl Connect 2026 Meta ha presentato i Ray-Ban Meta Gen 3 (da 449 dollari, disponibili subito), i Ray-Ban Meta Audio senza fotocamera (da 349 dollari, in consegna dal 13 ottobre) e un visore VR da 100 grammi a 1.300 dollari per la primavera 2027. I Meta Ray-Ban Display arrivano in Europa a 899 euro, con preordini aperti e disponibilità dal 13 ottobre, mentre il dispositivo tascabile Muse Charm ospiterà l'agente AI Muse.
Lettura strategica: Gli occhiali AI aprono un nuovo punto di contatto con l'utente basato su voce e visione: i brand devono rendere informazioni e contenuti di prodotto leggibili da un assistente, non solo da uno schermo.
Lancio e prodotto · GlobaleEngadget · 24 set · fonte (apre il sito di Engadget) ↗social / social media todayX ha lanciato una nuova API per il livestreaming, "rebuilt from the ground up" (ricostruita da zero), che consente a piattaforme video di terze parti di gestire dirette su X con flussi RTMP persistenti, programmazione delle trasmissioni, lettura e risposta alla chat e strumenti di moderazione come silenziare o rimuovere spettatori. L'aggiornamento segue il centro di controllo per le dirette introdotto a luglio in Creator Studio e punta ad aumentare il volume di video live sulla piattaforma.
Lettura strategica: Per brand e media che producono eventi live, X diventa un canale di distribuzione simultanea a basso costo da valutare nei piani di simulcast accanto a YouTube e LinkedIn Live.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 24 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ai / google (the keyword)Chiunque abbia un account Google o Workspace può ora generare gratuitamente video in Google Vids con il modello Gemini Omni 1.1 Flash: risoluzione 1080p, controllo della durata, estensione delle scene con continuità visiva e template pronti. Tutti i clip includono la filigrana invisibile SynthID; Google annuncia anche la voce fuori campo con Gemini 3.8 Flash-Lite in oltre 100 lingue, mentre i piani Business ed Enterprise offrono capacità e controlli aggiuntivi.
Lettura strategica: Il costo di produzione dei video brevi per PMI e team marketing tende a zero: il vantaggio si sposta su idea, sceneggiatura e coerenza di marca, che vanno codificate in linee guida.
Lancio e prodotto · GlobaleGoogle (The Keyword) · 23 set · fonte (apre il sito di Google (The Keyword)) ↗marketing / marketing weekNelle 26 settimane al 1° agosto JD Sports ha registrato vendite di gruppo in calo dello 0,7% a 5,89 miliardi di sterline e un like-for-like a -2,8%, ma rilancia gli investimenti di marketing e promuove Mike Grimes a group CMO per unificare la visione di marca globale sul target 16-24 anni. Il programma JD Status supera i 10 milioni di clienti attivi, l'online pesa il 20% delle vendite e in Nord America le vendite online organiche crescono del 10,7%.
Lettura strategica: In fase di contrazione la risposta più solida è difendere brand e dati di prima parte invece di tagliare il marketing: un caso concreto da portare ai CFO nella discussione sui budget 2027.
Mosse di mercato · EuropaMarketing Week · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗ai / x/twitter / openai (@openai) su xL'account ufficiale di OpenAI ha annunciato che ChatGPT Voice può ora usare plugin come email, calendario e Slack, funzionare con i modelli GPT-6 Astra, Sol e Luna ed essere usato in ChatGPT Work su web e mobile per creare documenti, presentazioni, siti e fogli di calcolo. Il post si apre con "We heard you loud and clear" (Vi abbiamo sentito forte e chiaro), a indicare una risposta diretta alle richieste degli utenti.
Lettura strategica: La voce diventa un'interfaccia di lavoro, non solo di consultazione: i team commerciali possono delegare attività operative in mobilità, ma servono regole chiare sull'accesso ai dati aziendali.
Lancio e prodotto · GlobaleOpenAI (@OpenAI) su X · 23 set · fonte (apre il sito di OpenAI (@OpenAI) su X) ↗pubblicità / adweekScope3, nata nel 2022 per misurare le emissioni della filiera pubblicitaria, si è rinominata Apostra e si riposiziona sull'automazione degli acquisti media con agenti AI; la piattaforma gestisce già circa 1,2 miliardi di dollari di investimenti in Stati Uniti, Regno Unito, Brasile e Francia. Il CEO Brian O'Kelley: "Adtech spent 20 years, 25 years, making things really complicated" (L'ad tech ha passato 20-25 anni a rendere le cose davvero complicate).
Lettura strategica: La sostenibilità perde centralità come argomento di vendita nell'ad tech e l'agentic buying ne prende il posto: chi pianifica media deve verificare come questi agenti decidono e con quali dati.
Mosse di mercato · GlobaleAdweek · 23 set · fonte (apre il sito di Adweek) ↗social / social media todayLinkedIn sta testando la conferma delle esperienze lavorative da parte degli ex colleghi, con relativo badge, e consente alle pagine aziendali verificate di rimuovere chi dichiara falsamente di lavorarvi; le verifiche saranno visibili anche su Truecaller e PeerSpot. I membri verificati sono 115 milioni (erano 100 a dicembre 2025) e ottengono in media il 50% di engagement in più sui post e il 90% di visualizzazioni del profilo in più.
Lettura strategica: Per il personal branding B2B e il social selling la verifica diventa un fattore di reach: aziende e manager dovrebbero verificare profili e pagine prima di investire in contenuti.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 23 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗strategia / marketing weekIn un'intervista a Marketing Week Sir John Hegarty sostiene che la creatività del marketing è peggiorata nell'ultimo decennio, con una produzione "repetitive, cliché, boring" (ripetitiva, banale, noiosa) che porta il pubblico a vivere la pubblicità come un fastidio. Il cofondatore di BBH attribuisce il problema a un eccesso di dati a scapito dell'immaginazione, ricorda che il 95% dei lanci di nuovi prodotti continua a fallire e indica nel gusto e nei manifesti di marca le leve per creare desiderio.
Lettura strategica: Con mercati saturi e acquisti media sempre più automatizzati, la distintività creativa è il vantaggio più difficile da replicare: i brief dovrebbero misurare l'originalità oltre all'efficienza.
Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Week · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗social marketing / digidayAd agosto 2026 YouTube è diventata la piattaforma più citata da otto sistemi AI, tra cui ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity e AI Overviews, superando Reddit; secondo Tinuiti la sua quota di citazioni in Google AI Mode è quadruplicata tra gennaio e aprile. Il 94% delle citazioni va ai video long-form contro il 5,7% degli Shorts, con i video da 10-20 minuti al 32,1%, ma secondo Scrunch le citazioni calano di circa il 43% in un mese.
Lettura strategica: Il video lungo, strutturato con capitoli e linguaggio naturale, diventa un asset di visibilità nelle risposte AI: va pianificato con aggiornamenti frequenti perché la visibilità decade in fretta.
Dati e ricerche · GlobaleDigiday · 23 set · fonte (apre il sito di Digiday) ↗ai / geekwireAlla conferenza Accelerate Amazon ha lanciato in beta negli Stati Uniti un plugin che consente ai venditori indipendenti di gestire listing, scorte, prezzi e analytics tramite Claude di Anthropic o l'assistente Amazon Quick, senza entrare in Seller Central; ogni azione richiede l'approvazione del venditore. Secondo Amazon circa il 90% dei seller usa già strumenti AI esterni; la vicepresidente Mary Beth Westmoreland: "Our vision was that they would never have to log into Seller Central" (La nostra visione è che non debbano mai più accedere a Seller Central).
Lettura strategica: Per le PMI che vendono su marketplace la gestione operativa si sposta dentro l'assistente AI: conviene stabilire ora quali decisioni su prezzi e budget pubblicitari delegare all'agente e quali mantenere sotto controllo umano, in vista dell'estensione internazionale annunciata.
Lancio e prodotto · Stati UnitiGeekWire · 23 set · fonte (apre il sito di GeekWire) ↗strategia / harvard business reviewSu Harvard Business Review David L. Rogers e Krishnan Sankaranarayanan osservano che molte aziende usano l'AI per opportunità a basso valore, come funzioni che al cliente non interessano o strumenti che fanno risparmiare tempo senza generare risparmi misurabili. Propongono quattro azioni: definire i driver di valore, concentrarsi sulla propria posizione nella catena del valore del settore, cercare le opportunità nel conto economico e stabilire in anticipo le misure del ritorno finanziario.
Lettura strategica: I progetti AI di marketing vanno scelti partendo dalle voci del conto economico che possono spostare, non dagli strumenti disponibili: è il linguaggio che ottiene il consenso del CFO.
Tendenze e opinioni · GlobaleHarvard Business Review · 23 set · fonte (apre il sito di Harvard Business Review) ↗marketing / marketing diveTarget ha lanciato la campagna nazionale "Inside Out", in cui gli acquisti dei clienti emergono da borse invisibili, con spot da 30 e 15 secondi fino al 31 ottobre su TV, streaming, radio, digital e social, affiancati dai contenuti creator "Red Bag Stories" e da attivazioni a Boston e Chicago. La campagna accompagna il turnaround in corso (vendite comparabili +3,8% e traffico +3,6% nel secondo trimestre) e l'arrivo di Mark Weinstein, ex CMO di Hilton, come chief marketing and guest experience officer.
Lettura strategica: Nel retail il design, più del prezzo, torna leva distintiva: per le insegne italiane è un modello di come trasformare un asset storico in una piattaforma creativa integrata con i creator.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pubblicità / touchpoint newsNapapijri ha scelto l'agenzia italiana Webranking come media agency per l'area EMEA, con la gestione degli investimenti lungo tutto il funnel, dalla notorietà alla conversione, a supporto della crescita sui mercati internazionali. Webranking gestisce già i media EMEA di Vans e Altra Running, altri marchi del gruppo VF, con accordi rinnovati di recente.
Lettura strategica: Le agenzie indipendenti italiane competono ormai su mandati paneuropei: per i brand di medie dimensioni sono un'alternativa credibile ai network globali, a condizione di competenze full-funnel e di gestione dei dati.
Mosse di mercato · EuropaTouchpoint News · 23 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗marketing / touchpoint newsMediaWorld celebra i 35 anni in Italia con una campagna firmata Armando Testa, pianificazione Starcom, al via il 3 ottobre. Dal 2020 l'insegna ha investito 200 milioni di euro, portando la quota di mercato al 29,7%, le vendite digitali a +40% e i ricavi a +15%; per il 2026 stanzia 60 milioni in pubblicità e marketing e sviluppa marketplace, servizi, retail media e private label, con 12 nuove aperture previste nel 2027.
Lettura strategica: Anche nell'elettronica di consumo italiana il retailer diventa media owner: i brand fornitori dovranno bilanciare trade marketing e retail media, chiedendo in cambio accesso ai dati di vendita.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 23 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗pubblicità / marketing diveAll'investor day, il primo dal 2023, McDonald's ha annunciato il pilota di un media network in 450 ristoranti di proprietà negli Stati Uniti, con l'obiettivo di costruire un business pubblicitario da un miliardo di dollari vendendo a brand terzi spazi su app, chioschi, menu board e schermi in store. In parallelo la CMO globale Morgan Flatley raddoppia gli investimenti nei programmi di lungo periodo su brand, gusto e valore e riduce le promozioni di breve durata.
Lettura strategica: Il retail media esce dalla grande distribuzione ed entra nella ristorazione: i brand di largo consumo devono prepararsi a negoziare inventory fisica e digitale nei punti di consumo, pretendendo misure di incrementalità.
Mosse di mercato · Stati UnitiMarketing Dive · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pubblicità / marketing weekSecondo una ricerca di Public First per IAB UK, il contributo economico della pubblicità digitale nel Regno Unito è salito da 129 a 175 miliardi di sterline tra il 2022 e il 2026 e potrebbe arrivare a 242 miliardi l'anno, con 1,2 milioni di nuovi posti di lavoro, entro il 2035. Il digital advertising genera 118 miliardi di vendite annue per le imprese, di cui 53 per le PMI (erano 26 nel 2022), e l'acquisto agentico potrebbe valere 13 miliardi di vendite aggiuntive.
Lettura strategica: Sono benchmark utili per argomentare con il vertice aziendale il ritorno economico del digital advertising, soprattutto per le PMI, e per stimare il potenziale dell'automazione AI negli acquisti.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗strategia / ad age (marketer's brief)Andrea Brimmer, chief marketing and PR officer di Ally Financial, ha riorganizzato la funzione portando la tecnologia sotto il marketing, con unità dedicate a brand, dati e analytics, go-to-market e media, design ed ecosistemi digitali, comunicazione e operations: un rebranding che prima impiegava da sei a dodici mesi per arrivare sul sito ora esce in contemporanea su tutti i canali. Brimmer si chiede se il titolo di CMO sia ancora adeguato e riferisce che la campagna "Life Today" ha migliorato notorietà e considerazione di 10-15 punti rispetto ai benchmark.
Lettura strategica: La struttura organizzativa è parte della strategia: integrare dati, tecnologia e brand sotto una sola regia accelera il time-to-market ed è un modello da proporre alle aziende che faticano a scalare l'AI nel marketing.
Campagne e casi · Stati UnitiAd Age (Marketer's Brief) · 23 set · fonte (apre il sito di Ad Age (Marketer's Brief)) ↗social marketing / social media todayYouTube sta testando due modalità di visualizzazione dei tag prodotto nel programma Shopping affiliate: in evidenza nel video e nella descrizione per gli spettatori interessati, solo in descrizione per chi mostra scarso coinvolgimento. Secondo la piattaforma la modifica riguarda solo la posizione dei prodotti e non incide su reach, scoperta o raccomandazioni; il programma si è appena esteso ai creator britannici e include i prodotti Amazon.
Lettura strategica: Nelle collaborazioni affiliate con i creator conviene leggere i risultati per segmento di pubblico: la visibilità del prodotto sarà sempre più personalizzata e i confronti tra video meno lineari.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 23 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social marketing / brand newsLo studio Kolsquare-B2B International su oltre 1.100 aziende in sette mercati europei rileva che l'89% prevede di aumentare il budget di influencer marketing nei prossimi 12 mesi, con una spesa mediana di 144.000 euro (52.000 per le piccole imprese, oltre 312.000 per le grandi). Solo il 10% considera l'influencer marketing pienamente integrato nella strategia; l'Italia guida l'Europa per uso di micro-influencer (75% contro 71%), co-creazione (38%) e contenuti generati dagli utenti (27%).
Lettura strategica: Il divario tra budget in crescita e integrazione strategica è lo spazio di lavoro dei consulenti: servono KPI comuni tra paid, owned e creator, soprattutto in Italia dove si misurano ancora in prevalenza le visualizzazioni.
Dati e ricerche · EuropaBrand News · 22 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗ai / social media todayGli agenti AI di Meta Muse possono ora acquistare per conto degli utenti su tutti i negozi Shopify tramite Shop Pay, cercando prodotti e perfino negoziando i prezzi; per il CEO di Shopify Tobi Lütke è "an easy and delightful way to shop and check out with Muse" (un modo semplice e piacevole di acquistare e pagare con Muse). Amazon ha invece chiesto di essere esclusa dai siti accessibili a Muse, richiamando le proprie regole contro gli strumenti di acquisto automatizzati. Si delineano due modelli opposti di commercio agentico: piattaforme aperte agli agenti contro ecosistemi chiusi che difendono traffico, dati e inventario pubblicitario.
Lettura strategica: Per i brand D2C il catalogo va reso leggibile e acquistabile dagli agenti, perché la visibilità nel funnel inizia a dipendere dall'accesso concesso all'AI e non solo dall'advertising.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 23 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ai / primaonlineIl Radar SWG (800 interviste, 16-18 settembre) rileva che il 49% degli italiani valuta positivamente lo sviluppo dell'AI, contro il 68% del 2020, mentre il 45% la considera un fenomeno preoccupante. L'80% ritiene concreto o plausibile il rischio di sistemi che accedono in autonomia a reti e dati senza autorizzazione, e il 46% chiede di proseguire con regole più rigorose.
Lettura strategica: Nella comunicazione verso il mercato italiano l'uso dell'AI va dichiarato e governato: trasparenza e controllo umano diventano argomenti di fiducia, non dettagli tecnici.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 23 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗social marketing / youtube official blogYouTube estende Creator Partnerships a 20 Paesi e introduce Ask Studio per aiutare i creator a rispondere ai brief dei brand e personalizzare i media kit. Il programma di affiliazione Shopping, con 1,3 milioni di creator e un GMV cresciuto di 13 volte in due anni, arriverà in 35 Paesi entro fine anno; secondo YouTube i tag prodotto generano più del doppio dei clic rispetto ai link in descrizione.
Lettura strategica: Il creator marketing su YouTube diventa acquistabile e misurabile come un canale performance: i brand possono strutturare programmi di affiliazione invece di singole sponsorizzazioni.
Lancio e prodotto · GlobaleYouTube Official Blog · 23 set · fonte (apre il sito di YouTube Official Blog) ↗ai / gov.uk (cma)L'autorità britannica della concorrenza propone che Google offra agli utenti Android e Chrome schermate di scelta del servizio di ricerca al primo utilizzo e ogni anno, aperte anche ad assistenti AI come ChatGPT e Perplexity se rispettano requisiti tecnici e di sicurezza. I servizi presenti dovranno attribuire in modo chiaro i contenuti degli editori; consultazione aperta fino al 9 ottobre, decisione attesa entro fine 2026.
Lettura strategica: La ricerca si frammenta tra motori e assistenti: SEO e GEO vanno gestiti insieme, misurando la presenza del brand anche nelle risposte degli assistenti AI.
Regole e normative · EuropaGOV.UK (CMA) · 23 set · fonte (apre il sito di GOV.UK (CMA)) ↗social / techcrunchDa ottobre YouTube introdurrà feed personalizzati creati descrivendo in linguaggio naturale i contenuti desiderati: il modello Gemini costruisce il feed, che compare come scheda fissata nella home. I feed affiancano l'algoritmo principale senza sostituirlo, sulla scia di funzioni simili lanciate da Bluesky, Threads, Instagram, X e Spotify.
Lettura strategica: La distribuzione organica dipenderà sempre più da quanto i contenuti sono descrivibili per temi e intenti: titoli, descrizioni e capitoli diventano metadati per l'AI, non solo per la ricerca.
Lancio e prodotto · GlobaleTechCrunch · 23 set · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗ 