marketing / engageFerrero porterà al Super Bowl del 14 febbraio 2027 due spot, uno per Kinder Bueno, al secondo anno, e uno per Nutella, al debutto assoluto nel Big Game, nell'ambito di oltre 50 milioni di dollari destinati al marketing sportivo negli Stati Uniti nel 2027. Secondo l'azienda la prima partecipazione di Kinder Bueno ha generato un +140% delle vendite a volume; dopo la viralità del vasetto nella missione Artemis II le ricerche di "Nutella" sono cresciute del 60,7% su base annua.
Lettura strategica: I grandi eventi sportivi USA restano la leva di scala per i brand europei che vogliono crescere oltre Atlantico, a patto di misurarne l'effetto su ricerche e vendite e non solo sulla copertura.
Campagne e casi · Stati UnitiEngage · 8 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / digidayAll'Advertising Week di New York la presidente nordamericana Dana Medema ha raccontato il rilancio di Revlon dopo il Chapter 11 del 2022: la campagna "Be Unforgettable", firmata DonerColle Partners con Teyana Taylor e Megan Moroney, aggiorna quella anni 80-90 con Cindy Crawford e Oprah. La tagline è stata accorciata per i formati brevi e il target è definito per atteggiamento, dai 20 ai 60 anni, non per generazione. "There's nothing wrong with being a heritage brand" (non c'è niente di sbagliato nell'essere un marchio storico).
Lettura strategica: Il patrimonio di marca è un asset da riattivare, non da nascondere: riprendere codici distintivi noti riduce i costi di riconoscibilità, se tradotto nei formati e nei volti attuali.
Campagne e casi · Stati UnitiDigiday · 8 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗marketing / engageMilo, Nescau e Nesquik diventano Official NBA Partner dal 1° gennaio 2027 con un accordo pluriennale che copre 21 Paesi in quattro continenti, Italia inclusa, e che dall'ottobre 2027 si estenderà alle Filippine. Il cuore è il basket giovanile (Jr. NBA, NBA Basketball School, NBA 3X), con attivazioni nei punti vendita, confezioni a marchio NBA e premi per i consumatori; Engage la definisce la più grande partnership internazionale di brand nella storia del gruppo svizzero.
Lettura strategica: Lo sport diventa piattaforma di marca multi-mercato per prodotti destinati ai ragazzi: il valore sta nell'attivazione locale (scaffale, pack, programmi giovanili), non nella sola visibilità del logo.
Campagne e casi · GlobaleEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / marketing diveAll'Advertising Week di New York Benoit Vatere, chief media and digital commerce officer di Liquid Death, ha spiegato come l'AI consenta al marchio da un miliardo di dollari di competere con concorrenti molto più grandi tenendo bassa la spesa non-working. Con Power Digital (piattaforme Iris, Omega e Creative Affinity) l'ottimizzazione del retail media è passata da settimanale a quotidiana e l'obiettivo è gestire un budget consistente con un team interno di due persone. “We optimize our campaign on a daily basis, especially on the retail media side” (ottimizziamo le campagne ogni giorno, soprattutto sul retail media).
Lettura strategica: Il vantaggio non sta nel modello AI generico ma nello strato di dati e processi proprietari: centralizzare i dati e automatizzare i compiti ripetitivi è il primo passo concreto anche per team marketing di medie dimensioni.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing weekA quasi due anni dal rebrand del novembre 2024, criticato per uno spot senza auto, Marketing Week ha provato la Type 01, la prima elettrica del nuovo corso, e conclude che il posizionamento si comprende meglio insieme al prodotto. Nei test su circa 2.000 potenziali clienti il design ha raccolto più voti da 1 e 2 su 10 di qualsiasi Jaguar precedente, ma anche più 9 e 10; i risultati commerciali non sono ancora disponibili. “Jaguar doesn't need everyone to like the Type 01” (Jaguar non ha bisogno che la Type 01 piaccia a tutti).
Lettura strategica: Un riposizionamento polarizzante si valuta sul segmento obiettivo e sulla coerenza con il prodotto, non sul consenso dei commentatori: lanciare il brand prima del prodotto amplifica il rischio.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / engageDopo una gara partita da nove agenzie e chiusa con cinque concept, Edison Energia ha scelto Suntimes per “C'è chi parla e chi Risolve”, con Nicola Savino: lo spot contrappone i promoter che fanno firmare contratti al tecnico Edison che resta a risolvere il problema. La campagna è in onda dal 4 ottobre per tre settimane su TV e VOD (formati da 30 a 6 secondi), radio, social e digital always on, con pianificazione Wavemaker e un'offerta 2x1 luce e gas fino a fine novembre; l'investimento 2026 è sostanzialmente stabile sul 2025.
Lettura strategica: In un mercato dell'energia guidato dal prezzo, il posizionamento sul servizio verificabile è una leva di differenziazione replicabile da utility e servizi in abbonamento.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗export / marketing weekIl caffè napoletano Kimbo, presente in oltre 100 Paesi, punta sulle sponsorizzazioni sportive per crescere soprattutto nel Regno Unito: è partner dell'America's Cup, che si terrà a Napoli la prossima estate, e caffè ufficiale del team britannico GB1. Nel 2025 i ricavi hanno superato i 300 milioni di euro (+32,8%) con vendite internazionali in crescita del 46%; gli Stati Uniti sono il primo mercato estero, seguiti da Polonia e Regno Unito, dove il marchio vuole passare da Amazon e Ocado agli scaffali della grande distribuzione. “We trust in tradition, but we want to make sure that tradition evolves with innovation” (crediamo nella tradizione, ma vogliamo che evolva con l'innovazione).
Lettura strategica: Un grande evento globale ospitato in casa diventa leva d'ingresso nei mercati esteri: sponsorizzazione e attivazione funzionano se agganciate a un piano distributivo concreto.
Campagne e casi · ItaliaMarketing Week · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗social marketing / marketing diveChili's, Disney e Alaska Airlines descrivono il passaggio dei creator da supporto a componente centrale delle campagne: per Disney i contenuti guidati da creator sono il 40% degli asset media, contro meno del 10% di cinque anni fa, mentre il Triple Dipper di Chili's è passato dal 7% al 15% delle vendite anche grazie alle partnership con influencer. I fattori di successo indicati sono coinvolgimento precoce dei creator, brief flessibili e metriche che vanno oltre le visualizzazioni.
Lettura strategica: Conviene spostare budget da ingaggi spot a contratti pluriennali con pochi creator, includendoli nella pianificazione dei momenti chiave e misurandoli su vendite e coinvolgimento.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing diveFerrero investirà più di 50 milioni di dollari sul Super Bowl LXI, il maggiore investimento di marketing singolo della sua storia, con spot per Kinder Bueno e il debutto di Nutella nella finale NFL. La scelta poggia sui risultati del 2026, quando la campagna Kinder Bueno ha generato secondo l'azienda un incremento delle vendite del 140%; il presidente di Ferrero North America Michael Lindsey sintetizza: “last year's ad debut proved it's working” (il debutto pubblicitario dello scorso anno ha dimostrato che funziona).
Lettura strategica: Un gruppo italiano usa il palcoscenico pubblicitario più caro al mondo come leva di crescita in Nord America: un caso utile per argomentare con i CFO il ritorno degli investimenti di marca ad alta visibilità quando sono legati a lanci di prodotto misurabili.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing diveAll'Advertising Week di New York i vertici marketing di Target e JPMorgan Chase hanno illustrato come progettano attivazioni fisiche pensate per generare contenuti condivisibili, in linea con il concetto di «relevance barbell» di VaynerX che bilancia contenuti algoritmici ed esperienze dal vivo. Michelle Mesenburg, Chief Brand Officer di Target, riassume l'obiettivo: “Creating experiences that are worth coming to and worth experiencing, so that they become worth sharing” (creare esperienze per cui valga la pena venire e che valga la pena vivere, così che diventino degne di essere condivise).
Lettura strategica: Eventi e punti fisici vanno pianificati come produzione di contenuti per i social, con KPI di condivisione e di scoperta e non solo di presenze.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing diveDopo le attivazioni 2025 su Roblox e Fortnite, Panda Express passa a una presenza continuativa nel gaming: tre integrazioni in mappe di Fortnite e il rilancio del gioco a ostacoli The Panda Express Obby su Roblox, con aggiornamenti stagionali legati a menu e ricorrenze come il Capodanno lunare. La campagna precedente "Leveling Up" ha portato +3 punti di notorietà, la considerazione dal 64% al 67%, la raccomandazione dal 61% al 64% e +5 punti di intenzione d'acquisto in 30 giorni, con un engagement rate del 16% su Roblox e 537.000 interazioni su Fortnite. Il target sono i giocatori tra 18 e 34 anni, su piattaforme che superano i 220 milioni di utenti mensili.
Lettura strategica: Il gaming rende quando diventa un luogo abitato con continuità e misurato con metriche di funnel, non un'attivazione spot: per i brand consumer vale la pena testare spazi persistenti con un calendario editoriale stagionale.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 5 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗ai / primaonlineLa presidente del Consiglio Giorgia Meloni ha depositato all'EUIPO, l'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale, un audio di quattro secondi con la frase "Io sono Giorgia Meloni", per tutelarsi dalla clonazione della voce con l'AI generativa. La domanda, presentata tramite uno studio legale romano e una società marchigiana specializzata nella tutela dei marchi, copre tre classi di servizi: contenuti multimediali scaricabili, attività culturali e organizzazione di eventi politici; secondo il sito dell'EUIPO è in fase di esame.
Lettura strategica: Il marchio sonoro diventa uno strumento di difesa dell'identità nell'era dei deepfake: testimonial, manager e brand con una voce riconoscibile dovrebbero valutarne la registrazione e inserire nei contratti clausole specifiche sull'uso della voce con l'AI.
Campagne e casi · ItaliaPrimaonline · 5 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗social marketing / marketing divePoppi, la soda prebiotica acquisita da PepsiCo per quasi 2 miliardi di dollari, guida le partnership culturali più con l'istinto che con l'analisi dei dati: la head of culture Sophia Sesto coordina influencer, social, iniziative nei campus ed eventi con un team composto in prevalenza da neolaureati e una regola netta, se un'idea non entusiasma si scarta. Dopo un meme virale con il 90% di copertura su non follower e oltre 250.000 like, il brand ha creato in 12 settimane un gusto in edizione limitata per "Love Island", poi formalizzato in una licenza con ITV per l'espansione nel Regno Unito. Per Sesto i dati spesso arrivano troppo tardi per orientare le scelte, e il successo si misura dalla partecipazione autentica: «We want to make sure the comments are popping off» (vogliamo che i commenti esplodano).
Lettura strategica: Nel social marketing la velocità di reazione è un vantaggio competitivo: servono team piccoli con mandato decisionale e criteri qualitativi chiari, lasciando ai dati il ruolo di verifica a posteriori.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 5 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / brand newsPer i 35 anni dall'apertura del primo punto vendita a Curno, nel 1991, MediaWorld lancia una campagna firmata Armando Testa e diretta da Paolo Monico, costruita sulle "prime volte" in cui la tecnologia entra nella vita delle persone. La pianificazione di Starcom, fino al 24 ottobre, copre TV, connected TV, online video e social con formati da 60, 30 e 15 secondi, oltre 300 GRP, 60 milioni di impression e una copertura stimata del 75% del target; per il direttore marketing Francesco Sodano la storia del marchio riguarda soprattutto le persone e le loro prime volte, più che i negozi. La campagna è affiancata da promozioni in negozio come "Sottocosto 35°" e avrà una seconda ondata a gennaio 2027.
Lettura strategica: Nel retail di elettronica l'anniversario diventa leva di relazione oltre che di promozione: racconto emotivo, pianificazione video cross-screen e attivazioni in negozio sono la combinazione che sostiene traffico e margini nel quarto trimestre.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 5 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗export / lapresseAl Bike Business Forum del Festival dello Sport di Trento il presidente dell'ICE Matteo Zoppas ha presentato la quarta edizione della collaborazione tra ICE e RCS MediaGroup che usa il Giro d'Italia come piattaforma per promuovere all'estero made in Italy, export, turismo e innovazione, con format come "Giro Express" e business forum dedicati. Il contesto: l'export italiano di biciclette ha raggiunto 805,5 milioni di euro nel 2025 (+6%) e 459 milioni nel primo semestre 2026 (+6,9%), con Germania (148 milioni), Francia (122) e Spagna (69) che valgono insieme il 42% del totale. Per Zoppas la bike economy è un ecosistema economico, sociale e produttivo in espansione che va oltre la bicicletta e coinvolge l'intera filiera.
Lettura strategica: I grandi eventi sportivi funzionano come fiere itineranti per le filiere del made in Italy: le PMI della componentistica e del turismo attivo possono usarli per incontrare buyer esteri con costi inferiori a quelli delle fiere tradizionali.
Campagne e casi · ItaliaLaPresse · 4 ott · fonte (apre il sito di LaPresse) ↗ai / techcrunchGoogle ha sospeso dal 1° ottobre il suo Open Source Software Vulnerability Rewards Program, spiegando che "this pause is due to a significant rise in automated submissions, the vast majority of which are not valid" (la pausa è dovuta a un forte aumento di segnalazioni automatizzate, in gran parte non valide). Secondo Tom's Hardware, citato da TechCrunch, ingegneri e manutentori erano sommersi da report con allucinazioni generate dall'AI; gli aggiornamenti sulla riapertura sono attesi nel primo trimestre 2027.
Lettura strategica: Quando produrre contenuti costa quasi zero, i canali aperti a contributi esterni (recensioni, candidature, contenuti degli utenti, lead) si saturano di rumore: servono filtri, verifiche e incentivi legati alla qualità, non al volume.
Campagne e casi · GlobaleTechCrunch · 4 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗marketing / touchpoint news (adnkronos)Marzio Perrelli, CEO di America's Cup Partnership, ha portato al 66° Salone Nautico di Genova la collaborazione nata dall'accordo tra Team New Zealand e Confindustria Nautica, parlando di "un primo bagno di folla e un entusiasmo travolgente". Perrelli ha richiamato le tappe di Cagliari e Napoli, dove coinvolgimento dei territori e ascolti televisivi nazionali hanno superato le attese, e indica il 2027 come anno di ulteriore crescita; l'articolo non riporta dati puntuali su ascolti e sponsor.
Lettura strategica: Gli eventi sportivi itineranti diventano media proprietari per città e filiere: per i brand del made in Italy la sponsorizzazione rende se legata a contenuti e ospitalità sul territorio, con metriche di ascolto e affluenza concordate in anticipo.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News (Adnkronos) · 4 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News (Adnkronos)) ↗marketing / italpressMercedes-AMG ha avviato in ottobre la campagna internazionale "Too Hard to Resist", con Brad Pitt ambassador della nuova GT Coupé 4 presentata in anteprima mondiale a Los Angeles a maggio. Il racconto gioca sul contrasto tra la messa in scena di una produzione hollywoodiana e il desiderio spontaneo di guidare, con l'attore come incarnazione di ambizione e prestazioni, valori centrali per il marchio; il messaggio chiave è un'auto progettata "non soltanto per essere ammirata, ma anche per essere guidata".
Lettura strategica: Nel lusso automobilistico la celebrity rende quando incarna il posizionamento invece di limitarsi a garantirne la visibilità: il casting va scelto sui valori di marca, non sulla sola notorietà.
Campagne e casi · GlobaleItalpress · 3 ott · fonte (apre il sito di Italpress) ↗social marketing / campaignPurina Tidy Cats, con Golin Ketchum, ha lanciato "Special Litter Unit", serie in tre episodi che parodia il true crime televisivo con l'attore Kumail Nanjiani e il content creator Jordan Howlett, distribuita su Instagram, TikTok e YouTube. Ogni episodio indaga un "crimine" della lettiera (odore, grumi deboli, dispersione) legato ai benefici del prodotto Performance+, e la campagna si estende a un pop-up a SoHo, New York, con missioni interattive e gatti adottabili tramite Petfinder.
Lettura strategica: Il formato seriale e parodistico, costruito in coppia tra talent e creator, trasforma benefici di prodotto poco glamour in contenuti social da seguire: una leva utile per le categorie a basso coinvolgimento.
Campagne e casi · Stati UnitiCampaign · 2 ott · fonte (apre il sito di Campaign) ↗pubblicità / brand newsAXA Italia e Rai Pubblicità hanno presentato "Controtempo (mai)", serie originale di branded entertainment in cinque episodi su RaiPlay dal 23 ottobre: Massimiliano Ossini racconta le storie di cinque persone che hanno aperto un nuovo capitolo della propria vita, tra cui Marco Olmo e Amalia Ercoli Finzi. La serie sostiene il tema della campagna globale di AXA, secondo cui l'età non dovrebbe essere un rischio; è sviluppata da brandstories con l'unità Sports & Entertainment di WPP Media Italy, con il supporto media di Wavemaker. Il quinto episodio sarà girato dal vivo il 9 ottobre al Cinema Colosseo di Milano.
Lettura strategica: Per assicurazioni e servizi finanziari il branded content su piattaforme editoriali consente di trattare temi complessi come il rischio con un racconto credibile: va misurato su considerazione e percezione di marca, non solo sulla copertura.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗marketing / adweekAmerican Express amplia la strategia sulla musica con una partnership legata al tour "Together, Together" e al nuovo album di Harry Styles: pop-up in 16 città, prevendita dei biglietti, merchandising esclusivo e un concorso globale per i titolari di carta in 26 Paesi. L'accordo si aggiunge a un portafoglio che comprende Olivia Rodrigo, Gracie Abrams, Billie Eilish e Tate McRae; oltre il 70% dell'engagement nelle attivazioni Amex arriva da Gen Z e millennial. Per Bess Spaeth, EVP global brand management, l'obiettivo è "unlock access for members that only Amex can provide" (offrire ai soci un accesso che solo Amex può garantire).
Lettura strategica: Il fandom diventa un benefit di membership: per i brand con programmi fedeltà l'accesso esclusivo a momenti culturali vale più dello sconto e rafforza il legame con i segmenti più giovani.
Campagne e casi · GlobaleAdweek · 2 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗strategia / marketing weekSu Marketing Week Helen Edwards analizza il caso Boots, che in cinque anni ha cambiato posizionamento tre volte con tre diversi CMO: da "Feel good" (2021) a "With you. For life", fino a "Give it some Boots", lanciato a novembre 2025. Secondo l'autrice le nuove campagne raccontano energia e sicurezza di sé mentre i negozi restano "homely, familiar, unexciting, cramped" (familiari, prevedibili, poco stimolanti e angusti), alcuni ancora con il vecchio slogan; il rischio, come nel caso WH Smith, è che la confusione allontani i clienti nonostante l'affetto per il marchio.
Lettura strategica: Prima di riposizionare un brand va verificata la coerenza con l'esperienza reale nel punto vendita: un cambio di CMO non deve tradursi in una nuova piattaforma, perché la memoria di marca si costruisce nel tempo.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 2 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗social marketing / brand newsGymBeam ha scelto Al.ta Cucina, media brand con oltre 5,5 milioni di follower e 64 milioni di impression mensili, per una campagna social che smonta i luoghi comuni sull'integrazione sportiva attraverso quattro video ricette, dal pancake fit al milkshake con creatina, con la voce e la presenza dell'attore ed ex rugbista Alvise Rigo. Alla serie è stato abbinato un giveaway su Instagram, dal 14 al 27 settembre, con 100 confezioni di proteine in palio.
Lettura strategica: I media brand verticali con audience consolidate permettono di inserire un prodotto tecnico in un contesto d'uso quotidiano: la ricetta diventa il veicolo per educare e convertire.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗strategia / adexchangerZoom ha una notorietà del 99% ma è percepita quasi solo come strumento di videoconferenza, mentre contact center, piattaforma eventi, telefonia VoIP e strumenti AI restano poco conosciuti: il VP Brand and Content Josh Reed lo descrive come un problema da iceberg. Sotto la CMO Kim Storin il marketing è stato centralizzato in un centro di eccellenza, con investimenti in TV nazionale, creator su LinkedIn ed eventi esperienziali; Reed osserva che la ricerca dei buyer B2B passa sempre più dai modelli linguistici, il nuovo dark funnel.
Lettura strategica: Quando un marchio coincide con un solo prodotto, estendere l'offerta richiede un'architettura di brand esplicita e una narrativa unica, non campagne separate per ogni linea.
Campagne e casi · Stati UnitiAdExchanger · 2 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗ 