pmi / ansaSecondo InfoCamere per il progetto Futurae, le imprese guidate da stranieri in Italia sono cresciute di oltre 16mila nel primo semestre 2026, sfiorando le 700mila; il 79% è guidato da nati fuori UE e il 70% sono ditte individuali. Lombardia e Nord Ovest concentrano il 32,7% del totale, mentre il Mezzogiorno cala del 3,6%.
Lettura strategica: È un segmento B2B in crescita, con specializzazioni settoriali nette (commercio, edilizia, manifattura): servizi finanziari, software e fornitori possono costruire offerte dedicate.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 9 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / teleborsaAd agosto la produzione industriale è scesa dell'1,3% su luglio ed è invariata su base annua; il trimestre giugno-agosto segna -1,1%. Su base annua crescono energia (+11,5%) e beni strumentali (+0,7%), mentre calano beni di consumo (-4,4%) e intermedi (-4,0%); tessile, abbigliamento e pelle segnano -14%.
Lettura strategica: Per le PMI della filiera moda e dei beni di consumo il quadro suggerisce di proteggere i margini e spostare investimenti su export e canali diretti, più che su volumi domestici.
Dati e ricerche · ItaliaTeleborsa · 9 ott · fonte (apre il sito di Teleborsa) ↗strategia / martechSecondo l'Enterprise Martech Outlook 2026 di The Martech Weekly, due terzi delle grandi organizzazioni hanno budget AI dedicati e il 95,3% ha agenti AI in roadmap, ma solo il 10,8% delle iniziative è in produzione su scala. Il 40,2% dei responsabili martech non riesce a dimostrare un contributo finanziario; chi lo dimostra ottiene aumenti di budget nel 56% dei casi contro il 37,5% di chi si affida a una valutazione "faith-based" (basata sulla fiducia). Solo l'1,6% permette contenuti AI rivolti ai clienti senza revisione umana.
Lettura strategica: La fase dei progetti pilota sta finendo: per difendere i budget AI servono KPI finanziari definiti prima del lancio e un percorso esplicito dal test alla produzione.
Dati e ricerche · GlobaleMarTech · 9 ott · fonte (apre il sito di MarTech) ↗strategia / marketing weekUna ricerca di IPA e Sponsorship Effectiveness Forum su 143 brand, agenzie e rights holder rileva che solo quattro su dieci sono fiduciosi che la sponsorizzazione sportiva produca risultati di business, a fronte di un mercato stimato in 181 miliardi di dollari al 2034. Chi applica tre fondamentali, obiettivi commerciali chiari, misurazione dell'impatto e integrazione con la comunicazione, ha quasi sei volte più probabilità di esserne convinto; il 43% chiede standard di misurazione comuni.
Lettura strategica: Prima di rinnovare una sponsorizzazione servono obiettivi commerciali espliciti e dati condivisi con il rights holder: senza, l'investimento resta un atto di fede difficile da difendere con il CFO.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pmi / cnaIn un'intervista a Le Figaro il presidente CNA Dario Costantini ha rilanciato l'analisi della confederazione sul ricambio generazionale: a settembre 2026 le imprese individuali con titolari di oltre 70 anni superano le 315 mila unità, circa il 15% del totale, con quota in crescita. I settori più esposti sono artigianato, commercio e costruzioni, soprattutto nelle aree interne; "Oggi non mancano tanto i posti di lavoro quanto le competenze".
Lettura strategica: Il passaggio generazionale è un mercato di consulenza in crescita: valorizzazione del marchio, digitalizzazione e cessione a dipendenti o terzi vanno pianificati anni prima dell'uscita del fondatore.
Dati e ricerche · ItaliaCNA · 8 ott · fonte (apre il sito di CNA) ↗export / pambianco newsLe stime di Barclays raccolte da Pambianco in vista delle trimestrali (LVMH il 12 ottobre) indicano un terzo trimestre debole: Gucci a -6% con l'Asia-Pacifico a -16%, Prada flat, Moncler -1%, Ferragamo -4%, mentre Burberry è stimata a +4% e Hermès a +5%. In Cina continentale le vendite di lusso sarebbero calate di circa il 15% a luglio; Bernstein descrive un mercato "a K" in cui i clienti più ricchi continuano a comprare e gli altri riducono la spesa, a vantaggio di marchi accessibili e cinesi.
Lettura strategica: Per i brand italiani del made in Italy la Cina richiede un posizionamento selettivo sui clienti alto-spendenti e un'esposizione bilanciata con Stati Uniti e Giappone.
Dati e ricerche · Cina e AsiaPambianco News · 8 ott · fonte (apre il sito di Pambianco News) ↗pubblicità / engageIl Global Ad Spend Forecast di WARC Media stima per il 2026 investimenti pubblicitari mondiali a 1.340 miliardi di dollari (+11,9%, dopo due anni a +10%), poi 1.460 miliardi nel 2027 (+8,4%) e 1.570 nel 2028. Social, search e retail media assorbono il 66,4% della spesa (70% al 2028): i social valgono 394,6 miliardi (+21,3%), il search 295,7 (+14,2%), il retail media 202,1 (+14,3%). Alphabet, Amazon e Meta raccolgono il 59,7% della spesa mondiale esclusa la Cina; il motore della crescita sono gli investimenti delle aziende legate all'AI.
Lettura strategica: La crescita è concentrata su tre piattaforme e su formati misurabili: chi pianifica deve negoziare trasparenza e incrementalità con i grandi walled garden e presidiare i nuovi spazi pubblicitari degli assistenti AI prima che i prezzi salgano.
Dati e ricerche · GlobaleEngage · 8 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗export / italpressAll'evento "Let's Go Trade!" promosso a Milano da DHL Express Italy con Confindustria e Assolombarda sono stati richiamati i dati ISTAT di agosto 2026: export italiano extra UE +16,1% annuo, con la Cina a +32,3%. DHL registra flussi in crescita verso India (+13,3%), Emirati (+11,2%) e Brasile (+9,2%); Confindustria stima un potenziale export inutilizzato di 565 miliardi, di cui 97 attivabili nel breve, e per il Mercosur un potenziale di circa 14 miliardi a regime dell'accordo. Il 92% degli 80.000 clienti italiani di DHL sono PMI.
Lettura strategica: La diversificazione oltre UE e Stati Uniti sta producendo numeri: per le PMI l'export verso India, Golfo e Mercosur richiede ora piani commerciali, logistici e di brand localizzati.
Dati e ricerche · ItaliaItalpress · 8 ott · fonte (apre il sito di Italpress) ↗newsletter / epoch ai (the epoch brief)La newsletter di Epoch AI, istituto di ricerca indipendente sull'AI, raccoglie stime aggiornate: ricavi annualizzati di Anthropic a 65 miliardi e di OpenAI a 40, con sei grandi aziende cinesi che insieme valgono circa un decimo; il costo di un livello fisso di prestazioni cala di circa il 47% a trimestre (13 volte l'anno). Gli adulti USA che usano l'AI 6-7 giorni a settimana sono passati dall'8% di marzo al 19% di agosto 2026.
Lettura strategica: Prezzi in caduta e uso quotidiano in crescita rendono l'AI un costo variabile sempre più basso: il vantaggio si sposta su processi, dati e competenze, non sull'accesso alla tecnologia.
Dati e ricerche · GlobaleEpoch AI (The Epoch Brief) · 8 ott · fonte (apre il sito di Epoch AI (The Epoch Brief)) ↗pmi / confartigianatoL'Ufficio Studi di Confartigianato, su dati Banca d'Italia, rileva che a giugno 2026 i prestiti alle piccole imprese sono scesi del 3,6% annuo, mentre quelli al totale delle imprese crescono del 2,6%; per le società artigiane il calo arriva al 12,4%. Il costo del credito è al 3,85% ad agosto, 222 punti base sopra giugno 2022, dopo i due rialzi BCE di giugno e settembre; le piccole imprese fanno peggio della media in 19 regioni su 21.
Lettura strategica: La stretta monetaria colpisce in modo asimmetrico le imprese più piccole: piani di crescita e investimenti in marketing vanno costruiti con più autofinanziamento, garanzie pubbliche e strumenti agevolati.
Dati e ricerche · ItaliaConfartigianato · 8 ott · fonte (apre il sito di Confartigianato) ↗social marketing / social media todayTikTok ha nominato il primo bestseller europeo BookTok dell'anno, "Fourth Wing" di Rebecca Yarros, sulla base di discussioni in-app e vendite in libreria rilevate da Media Control. La piattaforma dichiara di aver contribuito a 50 milioni di libri venduti nell'UE nel 2025 e, secondo un'indagine Qualtrics su oltre 5.000 utenti, il 49% dei BookToker ha acquistato un libro o un audiolibro ispirato da TikTok.
Lettura strategica: Le community verticali su TikTok sono un canale di vendita misurabile, non solo di awareness: editori e brand di prodotti culturali possono costruire attivazioni con creator di nicchia e punti vendita fisici.
Dati e ricerche · EuropaSocial Media Today · 8 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗strategia / marketing weekUna ricerca di Les Binet e Dom Boyd (Kantar), presentata alla IPA Effectiveness Conference del 7 ottobre e basata su 250 responsabili marketing di aziende britanniche di largo consumo (indagine Censuswide), stima che i brand spendano in promozioni di prezzo circa il doppio di quanto investono in media a pagamento. Il 75% non sa dire quante promozioni siano in utile, l'80% ritiene che molti acquirenti avrebbero comprato comunque e l'81% ne valuta gli effetti su meno di 13 settimane. “The opportunity is to identify which promotions lose money, cut them out, and reinvest the money in brand advertising” (l'opportunità è individuare le promozioni in perdita, eliminarle e reinvestire il denaro in pubblicità di marca).
Lettura strategica: È un argomento quantificato da portare al CFO: un audit di incrementalità e marginalità delle promozioni libera budget per il brand building senza chiedere risorse aggiuntive.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗social / primaonlineSecondo i dati Audicom Digital di luglio 2026, l'audience online complessiva è di 43,7 milioni di persone dai 2 anni in su (75% della popolazione), con 71 ore e 39 minuti medi al mese. Da mobile si collegano 41,1 milioni di italiani tra 18 e 74 anni (96,5%) per 68 ore e 31 minuti al mese; nel giorno medio sono 35,4 milioni, con 2 ore e 34 minuti ciascuno.
Lettura strategica: Lo smartphone è di fatto il medium universale degli adulti italiani: creatività, landing page e misurazione vanno progettate mobile-first, anche nelle campagne B2B.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 7 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / digidayCinque centri media sentiti da Digiday riportano, in vista del Prime Big Deal Days del 6-7 ottobre, una spesa dei clienti su Amazon Ads in crescita tra il 15% e il 40% anno su anno, con la previsione di arrivare fino a un terzo in più a fine 2026. I budget si spostano verso DSP, Prime Video, Fire TV e video offsite, spesso a scapito degli sponsored products; Amazon ha chiuso il secondo trimestre con 19,8 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari (+26%). “It is becoming increasingly more defensible to the CFO why we should be investing there” (è sempre più facile difendere davanti al CFO la scelta di investire lì).
Lettura strategica: Il retail media risale il funnel verso il video: la sfida per i brand è separare l'effetto incrementale dalle vendite che sarebbero arrivate comunque, tanto più con sconti medi in calo.
Dati e ricerche · Stati UnitiDigiday · 7 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗export / primaonlineAlla Buchmesse di Francoforte l'Associazione Italiana Editori ha presentato i dati 2025: 8.645 contratti di cessione di diritti di traduzione, il massimo dal 2001, con libri tradotti in 45 lingue e venduti in 64 Paesi; l'Europa vale 5.401 titoli, l'Asia 1.088, e guidano i libri per ragazzi con 3.133. Il mercato interno 2025 si è fermato a 3,198 miliardi di euro (-1,2%), mentre il canale trade nei primi nove mesi del 2026 cresce del 3,2% a valore.
Lettura strategica: La proprietà intellettuale creativa è un prodotto da export ad alta scalabilità: il modello delle licenze e dei diritti è replicabile per brand, format e contenuti italiani.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 7 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗strategia / marketing diveMarketing Dive mette in fila più studi sul ruolo del CMO: secondo l'outlook 2026 di Lippincott e Bloomberg Media il 41% dei CMO si sente in sintonia con la cultura ma vede la propria organizzazione in ritardo, e solo l'11% giudica “eccellente” la capacità dell'azienda di innovare con le tecnologie di marketing. La durata media del mandato è calata del 35% dal 2010 (Findem e CMO Huddles) e Gartner prevede che entro il 2030 molte organizzazioni avanzate potranno eliminare ruoli entry-level grazie all'AI. “The pursuit of internal trust can undermine external trust” (la ricerca di fiducia interna può minare quella esterna).
Lettura strategica: Il CMO che guadagna peso al tavolo direttivo non deve perdere il contatto con il cliente: gli indicatori di marca e di cultura vanno difesi accanto a quelli di efficienza.
Dati e ricerche · GlobaleMarketing Dive · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗social marketing / social media todayUno studio di SE Ranking su 100.000 keyword, ripreso da Social Media Today, rileva link a piattaforme social nel 67,66% delle AI Overviews di Google, nel 32,39% delle risposte di AI Mode e solo nell'8,4% delle risposte di ChatGPT. YouTube è la fonte più citata nelle AI Overviews, mentre in AI Mode le fonti social compaiono nel 48,58% delle query non di marca e nel 39,34% di quelle di marca.
Lettura strategica: Una presenza social attiva diventa un fattore di visibilità nella ricerca AI di Google: YouTube e i contenuti di community vanno inclusi nelle strategie GEO, con priorità diverse da piattaforma a piattaforma.
Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 7 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗export / adnkronosNel messaggio letto all'ultima tappa di Obiettivo Export, all'Auditorium Parco della Musica di Roma davanti a oltre 1.200 imprenditori, il ministro Antonio Tajani ha indicato per il 2025 un record di esportazioni a 643 miliardi e una crescita del 4,6% nei primi sette mesi del 2026, quasi il doppio della media europea. L'obiettivo resta 700 miliardi entro il 2027; sono programmati oltre 600 incontri con uffici commerciali delle ambasciate ed esperti di ICE, SACE, SIMEST e CDP, e la Conferenza nazionale dell'export è fissata il 17 dicembre a Milano.
Lettura strategica: Il sistema pubblico punta sull'incontro diretto con le imprese dei territori: per le PMI del Centro è il momento di attivare uffici ICE e strumenti SACE-SIMEST sui mercati prioritari, con piani export misurabili.
Dati e ricerche · ItaliaAdnkronos · 7 ott · fonte (apre il sito di Adnkronos) ↗x/twitter / vals ai su xIl valutatore indipendente Vals AI ha pubblicato su X i primi risultati del nuovo modello europeo: “Mistral Large 4 is now the #1 open-weight model on HLAB and #9 among open-weight models on the Vals Index” (Mistral Large 4 è ora il primo modello open-weight su HLAB e il nono tra i modelli open-weight nel Vals Index). Il post è arrivato cinque minuti dopo l'annuncio ufficiale di Mistral su X.
Lettura strategica: Le classifiche indipendenti ridimensionano in parte le dichiarazioni di lancio: prima di adottare un modello conviene verificarlo sui propri casi d'uso, non sul benchmark più favorevole.
Dati e ricerche · EuropaVals AI su X · 6 ott · fonte (apre il sito di Vals AI su X) ↗export / quartzIl deficit commerciale di beni e servizi degli Stati Uniti è salito ad agosto a 105,6 miliardi di dollari, 12,7 miliardi in più rispetto a luglio e sopra il consenso di 102 miliardi: è il divario mensile più ampio da marzo 2025, cioè da prima dei dazi reciproci annunciati dall'amministrazione Trump. I dati sono stati diffusi il 6 ottobre da Census Bureau e BEA.
Lettura strategica: Un disavanzo di nuovo ai massimi alimenta il rischio di ulteriori misure protezionistiche: gli esportatori italiani verso gli Stati Uniti dovrebbero aggiornare scenari di prezzo e clausole contrattuali sui dazi.
Dati e ricerche · Stati UnitiQuartz · 6 ott · fonte (apre il sito di Quartz) ↗strategia / marketing weekSecondo l'indagine State of Brand in B2B di Marketing Week su 300 marketer, il 51,3% prevede di aumentare l'investimento di marca nei prossimi 12 mesi (il 14,8% in modo sostanziale) e il 69,1% dei CMO B2B si attende un budget in crescita. Resta però alto l'attrito interno: il 44,9% trova difficile o molto difficile ottenere l'approvazione della spesa di marca.
Lettura strategica: Nel B2B la partita non è più convincere sul valore del brand ma dimostrarlo al CFO: servono metriche ponte tra notorietà, pipeline e capacità di prezzo.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗ai / ansaSecondo il rapporto Accenture presentato all'Insurance Day, l'80% dei clienti si fida delle raccomandazioni fornite dall'AI generativa, diventata il principale canale digitale per i consigli assicurativi. Tra le compagnie, il 49% sviluppa casi d'uso, il 23% ha integrato l'AI su scala lungo la catena del valore e il 65% indica come priorità il miglioramento della customer experience.
Lettura strategica: Se l'AI generativa diventa il primo consulente del cliente, brand e intermediari devono presidiare il modo in cui gli assistenti descrivono e confrontano le loro offerte, oltre ai canali proprietari.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 6 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pubblicità / adexchangerIl rapporto «The Unified Reach Paradox» di Warner Bros. Discovery ha confrontato VideoAmp, iSpot, Comscore, Innovid e Samba su oltre 50 campagne: per la stessa campagna cross-platform di un servizio finanziario Comscore ha contato 43,5 milioni di impression, iSpot 24,6 milioni. Su 154 decisori di agenzie e aziende, quasi il 73% indica il reach unificato come la capacità di misurazione mancante e il 79% non si fida pienamente dei risultati senza di essa.
Lettura strategica: Prima di confrontare piattaforme o negoziare garanzie su CTV e TV lineare occorre fissare una currency di riferimento e una metodologia di deduplicazione condivisa con l'editore.
Dati e ricerche · Stati UnitiAdExchanger · 6 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗social / tubefilterNella classifica settimanale dei video sponsorizzati più visti su YouTube, basata sul Gospel Stats Brand Report, Tubefilter segnala «a general rise in viewcounts across the board» (un aumento generalizzato delle visualizzazioni) dopo l'introduzione del conteggio delle view dal primo fotogramma. In testa msnewslady per Verizon con 48,2 milioni di visualizzazioni, seguita da Veritasium per Incogni (16,1 milioni) e da PewDiePie per NordVPN e Incogni (12,5 milioni); Incogni ha finanziato «more than 60 videos this week alone» (oltre 60 video solo questa settimana).
Lettura strategica: Con il nuovo conteggio le view non sono confrontabili con lo storico: nei contratti con i creator conviene ancorare compensi e benchmark a metriche più solide, come tempo di visione, completamenti e conversioni.
Dati e ricerche · GlobaleTubefilter · 6 ott · fonte (apre il sito di Tubefilter) ↗ 