marketing / engageVTech Electronics Italia aumenta gli investimenti pubblicitari per il Natale 2026 dell'8-10% rispetto all'anno precedente, distribuendo l'incremento su tutte le campagne anziché su un singolo canale. La TV, pianificata da MCM sui canali per ragazzi da metà ottobre, resta centrale per raggiungere i bambini ed è affiancata da digital, social, con i contenuti di X Channel, e YouTube per parlare a ragazzi e genitori; la localizzazione degli spot internazionali è affidata a Diaframma.
Lettura strategica: Nelle categorie stagionali la TV resta il motore della domanda, ma il budget incrementale va dove si decide l'acquisto: social e video online per i genitori, con una pianificazione che distingue chi desidera il prodotto da chi lo compra.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / engageAl Chewing Gum Day di Milano il marketing senior manager Dario Oliva ha spiegato che il gruppo mantiene il budget pubblicitario allineato in valore a quello dello scorso anno, ma lo ridistribuisce tra TV, digital, gaming, connected TV ed esperienze sul territorio. Golia Frutta C torna in televisione con uno spot inedito dopo circa 25 anni; Vigorsol investe nel gaming e nella title sponsorship del Red Valley Festival, Big Babol si riposiziona verso il pubblico urbano spostando peso dalla TV lineare alla CTV e il tour dell'Airstream ha superato i 14.000 visitatori tra Napoli e Roma.
Lettura strategica: A parità di spesa, l'efficacia cresce lavorando sul mix: per i marchi del largo consumo CTV e gaming diventano leve per ringiovanire l'audience senza rinunciare alla copertura della TV lineare.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / engageCeres ha sviluppato con We Are Social e We Are Social Studios "Postacci del Cuore", format condotto da Cecilia Cantarano in cui tre bar, tre baristi e tre gruppi di amici si sfidano a Milano, Napoli e Genova e a vincere è l'energia dei frequentatori, non il locale. La prima puntata è andata in onda sabato 26 settembre alle 13:20 su DMAX, con passaggi su Sky e streaming su discovery+; oltre 20 professionisti di We Are Social hanno lavorato al progetto e WPP Media Italy ne ha curato la strategia media.
Lettura strategica: Il brand entertainment nato dal tono dei social migra verso TV e streaming: per i marchi con una voce riconoscibile online il format proprietario diventa un asset riutilizzabile su più piattaforme, con i contenuti brevi come leva di promozione.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / marketing brewNel 2026 il produttore dell'anello smart ha moltiplicato le sponsorizzazioni sportive: Team USA e Team Finland per le Olimpiadi, un accordo di lungo periodo con US Soccer in vista dei Mondiali, il ruolo di wearable ufficiale degli US Open e un accordo pluriennale con i Los Angeles Dodgers, mentre prepara una quotazione con una raccolta di 2,2 miliardi di dollari. Rispetto alle intese transazionali del passato, i nuovi accordi puntano su attivazioni rivolte ai tifosi, dall'out-of-home agli spazi esperienziali degli US Open; per il CMO Doug Sweeny "consumers are so engaged in sport" (i consumatori sono coinvolti dallo sport come non mai) e il brand vuole esserne parte.
Lettura strategica: Per i brand tecnologici di consumo lo sport offre credibilità d'uso reale e portata globale: le sponsorizzazioni rendono di più quando nascono da un utilizzo autentico da parte di atleti e staff e si traducono in esperienze per i tifosi.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Brew · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗pubblicità / glossyLa docuserie Netflix "America's Sweethearts" ha moltiplicato la visibilità delle Dallas Cowboys Cheerleaders, oggi con più follower su Instagram di 12 squadre NFL: la terza stagione ha debuttato al quarto posto della classifica Netflix in lingua inglese con 3,2 milioni di visualizzazioni in sei giorni. Ne beneficiano i brand: Sally Beauty firma la sua prima partnership nel football professionistico come retailer beauty ufficiale di Cowboys e cheerleader, Abercrombie & Fitch amplia l'accordo esistente e le sponsorizzazioni NFL di moda e beauty salgono del 16,9% a 58 milioni di dollari nella stagione 2025-2026, con 105 accordi (+11,7%).
Lettura strategica: L'intrattenimento in streaming può trasformare asset sportivi di nicchia in media ad alta affinità: nelle sponsorizzazioni conviene valutare anche le properties con audience femminile in crescita, prima che i prezzi si allineino alla domanda.
Campagne e casi · Stati UnitiGlossy · 25 set · fonte (apre il sito di Glossy) ↗strategia / marketing weekLa chief growth officer Karen Owen spiega come Heinz Beanz, marchio con 140 anni di storia, combini investimenti costanti sul brand e iniziative legate all'attualità: il lancio delle buste pronte da scaldare con Ocado ha generato una crescita incrementale del 60% per la categoria di Heinz e del 30% per l'intero segmento delle buste, mentre un'attivazione con JoJo Siwa e Chris Hughes ha portato gli spaghetti hoops a +23% su base annua. Per Owen a fare la differenza è la "consistent investment" (continuità dell'investimento) e concentrarsi solo sul business, se non è giusto per il marchio, sarebbe "short-sighted" (miope).
Lettura strategica: La crescita di lungo periodo nasce dall'equilibrio tra asset di marca stabili e innovazione di formato: le attivazioni tattiche funzionano quando rafforzano la memoria del brand invece di sostituirla.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / marketing diveIl marchio Stellantis ha lanciato "This Is Jeep Country", campagna firmata dall'agenzia Highdive che lega l'eredità del brand ai 250 anni degli Stati Uniti, con uno spot principale e declinazioni dedicate al pubblico afroamericano e ispanico. Per Lindsay Dyer Fifelski, responsabile della pubblicità di Jeep negli Stati Uniti, la campagna rappresenta "a bit of a tonal shift for the brand. It's a little bit more bold and forward" (un piccolo cambio di tono per il marchio, un po' più audace e proiettato in avanti); Stellantis ha chiuso il secondo trimestre 2026 con vendite statunitensi in crescita del 6%, contro un mercato a -0,3%.
Lettura strategica: Le marche con un patrimonio storico forte possono attualizzarlo attraverso ricorrenze collettive e declinazioni multiculturali, purché il racconto resti ancorato a fatti verificabili del brand e non a un patriottismo generico.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing weekGo.Compare, comparatore assicurativo britannico noto per il jingle operistico e la mascotte, aveva una notorietà spontanea "in the low 90s" (intorno al 90%) ma una preferenza "alarmingly low" (allarmante), a fronte di un concorrente, Compare the Market, che investe in media circa tre volte tanto. Il VP marketing Paul Rogers ammette che la pubblicità "although it drove our fame and our awareness, was undermining our performance" (pur alimentando fama e notorietà, danneggiava i risultati); con una strategia video unica tra TV lineare, BVOD, CTV, YouTube e Netflix, sponsorizzazioni e metriche di preferenza di lungo periodo, la preferenza è cresciuta del 12% in quattro anni.
Lettura strategica: Notorietà e preferenza sono indicatori distinti: i piani di marca vanno valutati anche sulla predisposizione all'acquisto, soprattutto quando un asset creativo molto noto rischia di irritare il pubblico.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / engageSodico Group sostiene Vitalcare Professional con un piano media da oltre 4,5 milioni di euro a listino, pianificato da Creative Media con creatività di Pixel Art, in due flight: dal 27 settembre al 10 ottobre e dal 15 al 28 novembre. Il mix comprende la TV lineare Sky (TV8, Cielo, Sky Uno, Sky Arte), connected TV e smart TV in programmatic, console di gioco e dispositivi di streaming, oltre a social, Google Ads, YouTube e influencer marketing, con target donne 25-54 anni; per la direttrice marketing e comunicazione Claudia Colomboni "investire in comunicazione in modo continuativo è il modo in cui accompagniamo la crescita dei nostri brand".
Lettura strategica: Anche i marchi beauty di fascia media trattano TV lineare, CTV e creator come un unico sistema: per le PMI del largo consumo il riferimento è la continuità dell'investimento, più del singolo picco di copertura.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / marketing brewCakes Body, marchio nato su TikTok che fattura 100 milioni di dollari lordi l'anno da due anni ed è nell'1% dei migliori venditori di TikTok Shop, lancia Cakes Media, divisione dedicata a contenuti di intrattenimento nativi per i social, a partire dal documentario "Viral: The New American Dream". La cofondatrice Taylor Capuano sintetizza la tesi: "people follow people, not brands" (le persone seguono persone, non marchi), e ricorda che i contenuti più virali degli ultimi tre anni sono stati quelli legati alla missione, senza riferimenti al prodotto; secondo il brand i contenuti dei fondatori generano tassi di engagement da 2 a 4 volte superiori.
Lettura strategica: Per i brand nativi digitali la leva di crescita è la voce dei fondatori trasformata in formati editoriali ricorrenti: le PMI possono replicarla con costi contenuti, purché il racconto resti autentico e coerente con la missione.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Brew · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗marketing / marketing diveWayfair ha portato a cinque volte il livello precedente la spesa pubblicitaria sulle reti che trasmettono il football NFL, con la piattaforma "Wayfair Delivers" e uno spot realizzato in-house con il quarterback Matthew Stafford e la sua famiglia, debuttato durante il Monday Night Football su ABC ed ESPN. L'aumento segue un secondo trimestre con ricavi in crescita del 7,5% e 10,6 milioni di ordini (+6%) e si accompagna alla sponsorizzazione del pre-partita domenicale di CBS Sports e all'enfasi sul programma fedeltà Wayfair Rewards e sulla selezione Wayfair Verified.
Lettura strategica: Lo sport in diretta resta uno dei pochi contesti di attenzione collettiva garantita: per i brand retail conviene abbinarlo a leve di valore concrete, come fedeltà e garanzie, per trasformare la notorietà in acquisti.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing diveMars ha lanciato per M&M's la campagna "Screentime", tre spot da 15 secondi in cui le mascotte del marchio compaiono in parodie di generi televisivi e cinematografici, dal thriller poliziesco alla telenovela fino ai reality come Survivor, dove i personaggi umani finiscono per volerle mangiare. Firmata da BBDO Chicago con la regia di Rami Hachache, la campagna chiude sul claim "It's more fun together" (È più divertente insieme), introdotto nel 2025, e gira su TV, player full-episode, programmatic e social.
Lettura strategica: Inserire i personaggi di marca nei codici narrativi che il pubblico già consuma è un modo efficiente di costruire memoria: i brand italiani con mascotte proprietarie possono replicare il modello nei formati brevi dello streaming.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / brand newsDopo le dichiarazioni del vicepresidente del Consiglio Antonio Tajani sulla lunghezza delle gonne femminili, diventate virali e molto criticate sui social, Ikea Italia ha pubblicato con Ogilvy Italia una creatività con la gruccia Bumerang che regge una gonna, il prezzo di 1,25 euro e la headline "Per non tornare indietro". Il testo ricorda che, lunga o corta, la gruccia sostiene gonne di ogni lunghezza, e invita a guardare al futuro e non al passato.
Lettura strategica: Il real time marketing su temi sociali funziona quando il prodotto è il cuore della battuta e il posizionamento di marca è già coerente con il messaggio: senza questa coerenza il rischio reputazionale supera il ritorno in visibilità.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 23 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗marketing / ansaDal 2 all'11 ottobre Mulino Bianco apre alle Fonderie Napoleoniche di Milano il Mulino Bistrò, locale temporaneo aperto dalle 8 alle 20 in cui la colazione con i prodotti del marchio, dolci e salati, si consuma per tutta la giornata. Il programma comprende incontri, laboratori di cucina dedicati a crostate e biscotti, workshop di acquerello, giochi, esperienze immersive e vendita di merchandising, con prenotazione dal sito del brand.
Lettura strategica: Per i marchi di largo consumo l'esperienza fisica è uno strumento per rinnovare la rilevanza e raccogliere dati di prima parte: le attivazioni temporanee vanno progettate con obiettivi misurabili di contenuti social e registrazioni, non solo di affluenza.
Campagne e casi · ItaliaANSA · 23 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / marketing diveTarget ha lanciato la campagna nazionale "Inside Out", in cui gli acquisti dei clienti emergono da borse invisibili, con spot da 30 e 15 secondi fino al 31 ottobre su TV, streaming, radio, digital e social, affiancati dai contenuti creator "Red Bag Stories" e da attivazioni a Boston e Chicago. La campagna accompagna il turnaround in corso (vendite comparabili +3,8% e traffico +3,6% nel secondo trimestre) e l'arrivo di Mark Weinstein, ex CMO di Hilton, come chief marketing and guest experience officer.
Lettura strategica: Nel retail il design, più del prezzo, torna leva distintiva: per le insegne italiane è un modello di come trasformare un asset storico in una piattaforma creativa integrata con i creator.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / touchpoint newsMediaWorld celebra i 35 anni in Italia con una campagna firmata Armando Testa, pianificazione Starcom, al via il 3 ottobre. Dal 2020 l'insegna ha investito 200 milioni di euro, portando la quota di mercato al 29,7%, le vendite digitali a +40% e i ricavi a +15%; per il 2026 stanzia 60 milioni in pubblicità e marketing e sviluppa marketplace, servizi, retail media e private label, con 12 nuove aperture previste nel 2027.
Lettura strategica: Anche nell'elettronica di consumo italiana il retailer diventa media owner: i brand fornitori dovranno bilanciare trade marketing e retail media, chiedendo in cambio accesso ai dati di vendita.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 23 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗strategia / ad age (marketer's brief)Andrea Brimmer, chief marketing and PR officer di Ally Financial, ha riorganizzato la funzione portando la tecnologia sotto il marketing, con unità dedicate a brand, dati e analytics, go-to-market e media, design ed ecosistemi digitali, comunicazione e operations: un rebranding che prima impiegava da sei a dodici mesi per arrivare sul sito ora esce in contemporanea su tutti i canali. Brimmer si chiede se il titolo di CMO sia ancora adeguato e riferisce che la campagna "Life Today" ha migliorato notorietà e considerazione di 10-15 punti rispetto ai benchmark.
Lettura strategica: La struttura organizzativa è parte della strategia: integrare dati, tecnologia e brand sotto una sola regia accelera il time-to-market ed è un modello da proporre alle aziende che faticano a scalare l'AI nel marketing.
Campagne e casi · Stati UnitiAd Age (Marketer's Brief) · 23 set · fonte (apre il sito di Ad Age (Marketer's Brief)) ↗social marketing / marketing brewL'Inter ha ridotto di circa un terzo la frequenza di pubblicazione sui social ottenendo +20% di follower su base annua, oltre 100 milioni complessivi ad agosto, +43% di impression e +33% di visualizzazioni video. Il direttore brand e marketing Luca Adornato descrive un approccio "quality over quantity" (qualità più che quantità) con contenuti specifici per piattaforma: TikTok e YouTube per il pubblico giovane internazionale, geo-targeting su Facebook, collaborazioni come quella con Spike Lee e un'espansione verso Stati Uniti, Asia e Medio Oriente.
Lettura strategica: Pubblicare meno ma con contenuti nativi per ciascuna piattaforma migliora copertura e coinvolgimento: è un argomento concreto per rivedere i piani editoriali costruiti sul volume.
Campagne e casi · ItaliaMarketing Brew · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗strategia / marketing diveChili's ha chiuso il 21° trimestre consecutivo di crescita delle vendite a parità di punti vendita e ha raddoppiato in tre anni le vendite dei cinque piatti chiave. Il CMO George Felix applica il framework R.E.D. (Relevance, Ease, Distinctiveness): su dati YouGov la percezione di valore è cresciuta del 50% in tre anni e la notorietà pubblicitaria del 40%, e ora la catena punta ai fast food messicani.
Lettura strategica: Un framework semplice, condiviso tra marketing e operations, rende misurabile il posizionamento di valore: è replicabile anche da catene e reti in franchising italiane.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 22 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗ 