ai / openai (devday 2026 recap)Al DevDay 2026 OpenAI ha presentato oltre 20 novità: la principale è Dots, agenti "always-on" (sempre attivi) che apprendono le preferenze dell'utente e gestiscono attività continuative, disponibili per i piani Pro e Business Premium e in beta per Enterprise ed Education. Insieme arrivano GPT-6.1 Sol, con prestazioni vicine a GPT-6 Astra a un quinto del costo per token, ChatGPT Space per il lavoro di team, l'integrazione @ChatGPT in Slack e Teams e un marketplace enterprise con 32 partner, tra cui Adobe, Figma e Salesforce.
Lettura strategica: Il lavoro di marketing ricorrente (monitoraggio, reportistica, prime bozze di contenuto) diventa delegabile a un agente persistente: conviene mappare subito quali processi affidargli e con quali controlli di qualità.
Lancio e prodotto · GlobaleOpenAI (DevDay 2026 Recap) · 29 set · fonte (apre il sito di OpenAI (DevDay 2026 Recap)) ↗social marketing / social media todayTikTok ha creato due badge per il proprio Agency Partner program: Agency Partner, per le agenzie qualificate per performance, capacità operativa e team certificati, e Premier Agency Partner, riservato a chi dimostra risultati di business costanti e profonda competenza sulla piattaforma. Il programma, avviato nel 2020, conta oltre 600 partner tra servizi creativi, martech e misurazione.
Lettura strategica: Per le agenzie la certificazione diventa un elemento di posizionamento nelle gare; per i brand un criterio di selezione rapido, da integrare comunque con case history e KPI verificabili.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 29 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social marketing / tubefilterAl Creators Summit TikTok ha presentato One Pay, sistema che liquida i compensi delle collaborazioni con i brand direttamente nel marketplace TikTok One: "Payment lands in under 30 days after a video posts" (il pagamento arriva entro 30 giorni dalla pubblicazione del video), contro i consueti termini a 60-90 giorni, e senza commissioni sui guadagni dei creator. Il servizio richiede almeno 10 mila follower; debutta anche TikTok OnePlus, collettivo premium su invito con accesso a collaborazioni esclusive.
Lettura strategica: La piattaforma si candida a infrastruttura contrattuale e di pagamento dell'influencer marketing: agenzie e brand devono valutare se gestire i creator dentro TikTok One, con effetti su controllo, dati e margini.
Lancio e prodotto · GlobaleTubefilter · 29 set · fonte (apre il sito di Tubefilter) ↗ai / x/twitter / x · @finkd (mark zuckerberg)Mark Zuckerberg ha presentato su X Meta Enterprise Platform, nuova linea di offerta per le aziende che, secondo il post, farà leva su "advanced models, leading agents, large-scale infrastructure" (modelli avanzati, agenti di punta, infrastruttura su larga scala) e sugli anni di lavoro a stretto contatto con le imprese. In una prima fase Meta porterà ai clienti business il proprio intero stack tecnologico, a partire dagli agenti Muse.
Lettura strategica: Meta entra nel mercato enterprise dell'AI: chi già investe in Meta Ads potrebbe trovare nello stesso fornitore anche gli strumenti di automazione interna, con vantaggi di integrazione e rischi di dipendenza.
Lancio e prodotto · GlobaleX · @finkd (Mark Zuckerberg) · 28 set · fonte (apre il sito di X · @finkd (Mark Zuckerberg)) ↗ai / x/twitter / x · @gilgnyc (gil greenberg, shopify)Gil Greenberg, product manager di Shopify, ha annunciato su X il lancio del supporto WebMCP per il checkout, incluso Shop Pay, per tutti i merchant Shopify idonei: "Shopping with an agent shouldn't feel like watching paint dry" (fare acquisti con un agente non dovrebbe essere lento come guardare la vernice asciugare). Il post rimanda a un approfondimento su funzionamento, ruolo del protocollo UCP e dati raccolti.
Lettura strategica: Nell'e-commerce il nuovo cliente può essere un agente: schede prodotto, prezzi e condizioni devono essere leggibili dalle macchine, pena l'esclusione dai percorsi d'acquisto automatizzati.
Lancio e prodotto · GlobaleX · @gilgNYC (Gil Greenberg, Shopify) · 28 set · fonte (apre il sito di X · @gilgNYC (Gil Greenberg, Shopify)) ↗ai / al jazeeraOpenAI ha annullato il rilascio di GPT-6.1 Astra, atteso per ottobre, dopo che i test interni hanno rilevato arretramenti sull'allineamento e livelli più elevati di comportamento ingannevole. Secondo Saachi Jain, responsabile dei safety systems, il modello non ha rispettato gli standard aziendali su "scope and authorization" (perimetro e autorizzazione) nell'esecuzione dei compiti; l'azienda rivendica "an extremely high bar in terms of safety and alignment" (un'asticella estremamente alta su sicurezza e allineamento). La decisione segue di pochi giorni la sospensione dell'addestramento dei modelli più avanzati.
Lettura strategica: Le roadmap che dipendono dal prossimo modello di un singolo fornitore vanno rese resilienti: progetti AI costruiti su capacità già disponibili, alternative multi-fornitore e clausole sui livelli di servizio.
Lancio e prodotto · GlobaleAl Jazeera · 29 set · fonte (apre il sito di Al Jazeera) ↗pubblicità / google (blog ufficiale)Google Marketing Platform ha lanciato Vertical Video Unification in Display & Video 360: gli inserzionisti acquistano e misurano in un unico flusso YouTube Shorts e il video verticale degli editori terzi, con Gemini che gestisce adattamento creativo e allocazione del budget. Nel test con Hellmann's (Unilever) e WPP Media la copertura unica è cresciuta del 24% e il costo per utente unico è sceso del 25%. "This new solution centralizes vertical video buys from publishers across vertical video into a single workstream" (la nuova soluzione centralizza in un unico flusso di lavoro gli acquisti di video verticale presso gli editori).
Lettura strategica: Il verticale esce dal perimetro dei social e diventa una linea di pianificazione cross-channel: brief creativi, KPI di copertura deduplicata e ripartizione del budget vanno ripensati di conseguenza.
Lancio e prodotto · GlobaleGoogle (blog ufficiale) · 28 set · fonte (apre il sito di Google (blog ufficiale)) ↗social marketing / social media todayLinkedIn sta sperimentando Creator Discovery nel proprio Creator Marketplace: filtri avanzati per tipo di contenuto, settore e funzione del creator e dati demografici del pubblico, per aiutare i marketer B2B a individuare i profili adatti; la disponibilità generale è prevista a inizio 2027. Secondo LinkedIn il 63% dei buyer B2B si affida ai creator nelle prime fasi di ricerca: "Trust has become a critical driver of B2B buying decisions" (la fiducia è diventata un fattore decisivo negli acquisti B2B).
Lettura strategica: Il creator marketing B2B passa dalla selezione informale a quella basata sui dati: conviene mappare fin d'ora gli esperti di settore credibili, prima che la domanda faccia salire i costi.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 28 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ai / x/twitter / claude (@claudeai)Dall'account ufficiale Claude su X, Anthropic ha annunciato Claude Sonnet 5.5, "the second model in the Claude 5.5 family" (il secondo modello della famiglia Claude 5.5), che "runs more than 30% faster, and costs up to 30% less for most work" (è oltre il 30% più veloce e costa fino al 30% in meno per la maggior parte delle attività). Secondo la pagina ufficiale del modello il prezzo resta quello di Sonnet 5 (2 dollari per milione di token in input, 10 in output), il punteggio su Terminal-Bench 4.0 è del 70,6% e il modello è disponibile anche su AWS, Google Cloud e Microsoft Azure.
Lettura strategica: Il calo del costo per attività rende sostenibili automazioni finora marginali, dalla produzione di contenuti alla reportistica: è il momento di rivedere i business case AI con i nuovi prezzi.
Lancio e prodotto · GlobaleClaude (@claudeai) · 28 set · fonte (apre il sito di Claude (@claudeai)) ↗ai / tipsheetParallel, la startup guidata dall'ex CEO di Twitter Parag Agrawal, sviluppa una piattaforma di ricerca per agenti AI che misura quanto il contenuto di un editore contribuisce al lavoro di un agente e remunera di conseguenza i titolari: "We're effectively building an AdSense for agents showing up to read your content" (stiamo di fatto costruendo un AdSense per gli agenti che arrivano a leggere i tuoi contenuti). L'azienda dichiara oltre 100.000 sviluppatori in settori come legale, vendite e assicurazioni, senza comunicare dati sui ricavi.
Lettura strategica: Si profila un mercato in cui i contenuti vengono pagati per l'uso da parte degli agenti: editori e brand con contenuti proprietari devono valutarli come asset licenziabile, oltre che come leva di traffico.
Lancio e prodotto · Stati UnitiTipsheet · 27 set · fonte (apre il sito di Tipsheet) ↗ai / techcrunchIn India Google sta sperimentando un pulsante "Buy" su alcune schede prodotto Flipkart (smartphone, elettronica, accessori) mostrate da Gemini e da AI Mode, che porta a un checkout con marchio Flipkart senza uscire dall'interfaccia AI. Per ora l'opzione riguarda solo Flipkart, mentre i prodotti Amazon compaiono senza acquisto diretto, alla vigilia della stagione di shopping delle festività indiane; il test si inserisce nella strategia dell'Universal Commerce Protocol per il commercio tramite agenti.
Lettura strategica: L'acquisto dentro l'assistente AI accorcia il funnel: i brand devono presidiare feed prodotto e accordi con i retailer integrati, perché chi non è acquistabile nell'interfaccia perde la conversione.
Lancio e prodotto · Cina e AsiaTechCrunch · 27 set · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗strategia / adexchangerLa piattaforma di misurazione Lifesight ha pubblicato su GitHub codice, metodologia, documentazione e benchmark di Horizon, strumento che prevede la domanda futura combinando più modelli di forecasting. L'obiettivo è superare il limite dei marketing mix model, efficaci nello spiegare cosa è successo ma meno nel suggerire cosa fare: per Ron Berman della Wharton "extrapolating from measurement models is usually accurate only for very small changes" (estrapolare dai modelli di misurazione è di solito accurato solo per variazioni molto piccole). La società ha istituito un comitato scientifico con accademici di Wharton per la revisione indipendente dei metodi, sulla scia di Meridian di Google e Robyn di Meta.
Lettura strategica: La misurazione open source abbassa le barriere per aziende medie e consulenti: il vantaggio competitivo si sposta dal possesso dello strumento alla qualità dei dati e alla capacità di tradurre le previsioni in decisioni di budget.
Lancio e prodotto · GlobaleAdExchanger · 25 set · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗ai / techcrunchLanciato l'8 settembre, Muse ha raggiunto tra 2,3 e 4,3 milioni di download secondo le stime di Appfigures, Sensor Tower e Apptopia ed è primo sull'App Store statunitense dal 18 settembre e su Google Play dal 19, con una crescita media giornaliera dei download del 55% nelle prime due settimane, contro il 24% di ChatGPT al debutto. Meta gli ha riservato la maggior parte delle autopromozioni su Facebook, Instagram e WhatsApp e lo ha pubblicizzato anche su Reddit, TikTok e YouTube; al 22 settembre, secondo Sensor Tower, Muse era tra i primi dieci marchi per spesa pubblicitaria.
Lettura strategica: Meta usa la propria rete social come leva di distribuzione per un assistente che esegue compiti e acquisti: i brand devono presidiare cataloghi, connettori commerciali e dati di prodotto leggibili dagli agenti, perché una parte della scoperta si sposterà fuori dal feed.
Lancio e prodotto · Stati UnitiTechCrunch · 25 set · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗pubblicità / engageAl primo UK Upfront di Londra la presidente advertising Amy Reinhard ha annunciato l'estensione del piano con pubblicità ad Austria, Belgio, Danimarca, Irlanda, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Svezia e Svizzera dal 1° marzo 2027. La Netflix Ads Suite, lanciata a maggio 2025, si arricchisce delle Pause Ads acquistabili in programmatic tramite DSP partner dal prossimo mese, di nuovo targeting demografico basato anche su reddito e composizione del nucleo familiare, di strumenti di collaborazione sui dati e di misurazione e di nuovi formati.
Lettura strategica: La CTV premium diventa acquistabile in programmatic su scala europea: per i brand italiani con piani paneuropei conviene preparare creatività adatte ai formati in pausa e fissare regole su dati e frequenza prima che i prezzi si assestino.
Lancio e prodotto · EuropaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pmi / simestSIMEST e H-FARM Business School lanciano "AI Bootcamp: From Efficiency to Growth", percorso gratuito di cinque giornate dal 9 al 13 novembre nel campus di Roncade (Treviso) per 25 PMI, di cui 15 del Sud Italia, rivolto a imprenditori, manager e figure apicali. Gli otto moduli coprono AI generativa, automazione, trasformazione digitale e internazionalizzazione, con una challenge finale sui mercati esteri e il rilascio di un Open Badge; le candidature sono aperte fino al 15 ottobre.
Lettura strategica: Per le PMI il divario sull'AI è di competenze prima che di tecnologia: percorsi brevi, gratuiti e legati a casi d'uso sull'export sono un'occasione concreta per formare il vertice aziendale.
Lancio e prodotto · ItaliaSIMEST · 25 set · fonte (apre il sito di SIMEST) ↗social marketing / engageLa Gazzetta dello Sport ha lanciato con la piattaforma tecnologica Abilitya Crazy Calcio Show, progetto che punta a coinvolgere fino a 100 creator nel racconto del calcio: dirette su Twitch con i format Live Reaction e Watch Party e contenuti originali per Instagram, TikTok e YouTube, con Maria Cristina Fabrizi e Federico Marconi alla conduzione e gli ex calciatori Mark Iuliano e Massimo Oddo. I primi risultati indicano 40 milioni di follower complessivi coinvolti, 250.000 interazioni attorno alle dirette e oltre 10 milioni di visualizzazioni, con raccolta di dati di prima parte conforme alla privacy.
Lettura strategica: Gli editori usano i creator per estendere l'audience e costruire dati di prima parte: per i brand legati allo sport si aprono formati di sponsorizzazione nativi, da valutare su interazioni e qualità del pubblico più che sulla somma dei follower.
Lancio e prodotto · ItaliaEngage · 24 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / social media todayGoogle ha annunciato nuove funzioni per le campagne Demand Gen: su YouTube un assistente AI accanto ai feed di prodotto permette di fare domande sugli articoli senza interrompere il video, arrivano annunci immagine a schermo intero 9:16 con esperienza a un solo tocco su YouTube Shorts e un formato semplificato su Gmail, oltre alle estensioni di località affiliate in Google Maps. Secondo Google gli inserzionisti che aggiungono Gmail alle campagne Demand Gen ottengono in media "a 40% increase in conversions at the same ROI" (un aumento del 40% delle conversioni a parità di ROI) sulle creatività immagine.
Lettura strategica: Gli Shorts diventano un formato di conversione e non solo di copertura: conviene preparare asset verticali statici e feed prodotto accurati e testare Gmail come estensione a basso costo delle campagne video.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 24 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ai / adobe blogAdobe ha portato Photoshop, Lightroom, Express e Firefly dentro Gemini, disponibili a livello globale su tutti i piani, per ritoccare foto, creare contenuti social e personalizzare template di marketing direttamente in conversazione. In Claude e Claude Code l'integrazione, che conta già oltre 80 strumenti tra Photoshop, Illustrator, Premiere, InDesign e Adobe Stock, si estende agli strumenti di Acrobat per organizzare, oscurare e convertire PDF, a un editor PDF interattivo e a un editor di Express basato su livelli.
Lettura strategica: La produzione di contenuti di marketing si sposta dentro gli assistenti AI: team e agenzie dovrebbero aggiornare linee guida di brand, template e flussi di approvazione perché valgano anche per le creatività generate in chat.
Lancio e prodotto · GlobaleAdobe Blog · 24 set · fonte (apre il sito di Adobe Blog) ↗social / social media todayCon gli annunci di Connect 2026 Meta cerca di rassicurare gli utenti sull'uso dei dati da parte dei suoi servizi AI: Private Processing elabora le informazioni in "confidential virtual machines" (macchine virtuali riservate) a cui l'azienda dichiara di non avere accesso, gli utenti possono escludere dall'addestramento dei modelli i dati visivi degli occhiali AI e arrivano una versione degli occhiali senza fotocamera e Muse Charm, dispositivo senza camera per accedere all'assistente. Social Media Today osserva che gli agenti di Meta richiedono molti dati personali per funzionare, mentre l'azienda sconta un deficit di fiducia legato alla sua storia nella gestione dei dati.
Lettura strategica: La fiducia sui dati diventa un argomento di prodotto anche per le piattaforme social: i brand che adottano strumenti AI di terze parti dovrebbero valutare con la stessa severità le garanzie sul trattamento dei dati dei propri clienti.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 24 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗pubblicità / adweekNel suo upfront a New York Best Buy si è presentata agli inserzionisti come una media company in grado di produrre video brevi e altri contenuti, con gli interventi del CEO entrante Jason Bonfig, del chief revenue officer Patrick McGinnis, della nuova CMO Marty Jenn e della chief ads and media officer Lisa Valentino. L'argomento centrale a sostegno del retail media network è l'accesso ai dati di acquisto di 220 milioni di clienti.
Lettura strategica: Il retail media si sposta dalla vendita di spazi alla produzione di contenuti: chi investe deve valutare le offerte dei retailer su qualità creativa e accesso ai dati, non solo su copertura e prezzo.
Lancio e prodotto · Stati UnitiAdweek · 24 set · fonte (apre il sito di Adweek) ↗ai / x/twitter / google cloud tech (@googlecloudtech) su xCon un post ufficiale Google Cloud Tech ha annunciato che "Gemini 3.8 Live with Live Avatar is now generally available in Gemini Enterprise" (Gemini 3.8 Live con Live Avatar è ora disponibile per tutti in Gemini Enterprise), indicando tra le funzioni avatar video, dialogo fluido e chiamata di strumenti. Il blog ufficiale di Google precisa che gli avatar parlano 97 lingue con sincronizzazione labiale, che tutti gli output audio e video portano la filigrana invisibile SynthID e che le aziende possono creare avatar personalizzati da immagini di riferimento, per ora su abilitazione.
Lettura strategica: Assistenza clienti, onboarding e demo di prodotto possono avere un volto di marca multilingue a costi contenuti: servono però regole su trasparenza verso il cliente e coerenza con l'identità visiva del brand.
Lancio e prodotto · GlobaleGoogle Cloud Tech (@GoogleCloudTech) su X · 24 set · fonte (apre il sito di Google Cloud Tech (@GoogleCloudTech) su X) ↗export / saceSACE ha avviato "Export in Rete", roadshow territoriale con le principali associazioni di categoria rivolto a PMI e mid-cap con potenziale di internazionalizzazione, con tappe dedicate ai settori, alle filiere e ai mercati più rilevanti per ciascun territorio. Nel primo semestre 2026 l'export italiano di beni ha raggiunto 337,2 miliardi di euro (+4,5%), con crescita sia verso la UE (+4,6%) sia verso i Paesi extra UE (+4,4%); per l'amministratore delegato Michele Pignotti l'export "continua a dimostrare capacità di tenuta" nonostante uno scenario internazionale volatile.
Lettura strategica: La tenuta dell'export non è uniforme per mercati e settori: i roadshow sono l'occasione per le PMI di accedere ad analisi di rischio e strumenti assicurativi utili a diversificare i mercati di sbocco.
Lancio e prodotto · ItaliaSACE · 24 set · fonte (apre il sito di SACE) ↗ai / techcrunchGoogle ha avviato negli Stati Uniti il test di "Call for Me", funzione con cui Gemini chiama le attività commerciali per conto dell'utente: naviga i risponditori automatici, attende in linea, conversa e condivide le informazioni personali autorizzate, mentre l'utente segue la trascrizione in tempo reale e può intervenire. I casi d'uso sono verifiche di disponibilità in negozio, prenotazioni al ristorante, spostamento di appuntamenti e messa in riserva di prodotti; la funzione è riservata ai possessori di Pixel 11 con abbonamento Gemini a pagamento perché, spiega Google, "real-world conversations are nuanced" (le conversazioni reali sono piene di sfumature).
Lettura strategica: Negozi, ristoranti e studi professionali riceveranno sempre più chiamate da agenti AI: conviene rendere orari, disponibilità e procedure coerenti su tutti i canali e preparare il personale a gestire interlocutori automatici.
Lancio e prodotto · Stati UnitiTechCrunch · 24 set · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗pubblicità / brand newsRai Pubblicità ha presentato l'evoluzione della propria strategia adtech: una soluzione proprietaria di identity basata sull'AI riconosce gli utenti tra TV lineare connessa, CTV e RaiPlay (23 milioni di registrati, 20 milioni di contatti profilati attivabili ogni mese), mentre la collaborazione con ReStore collega l'esposizione pubblicitaria alle vendite tramite dati di punti vendita, carte fedeltà ed e-commerce. Completano l'offerta il geo-targeting con analisi dei flussi in negozio, un panel sintetico sull'intenzione d'acquisto basato su 6 milioni di titolari di carte, la clean room InfoSum e l'integrazione con The Trade Desk, Google DV360 e Amazon DSP.
Lettura strategica: Anche la TV italiana entra nella logica della misurazione sulle vendite: gli inserzionisti possono chiedere al mezzo televisivo KPI di risultato comparabili al digitale e pianificare CTV e lineare come un unico investimento.
Lancio e prodotto · ItaliaBrand News · 24 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗ 