TikTok accelera sul commercio agentico e porta l'Ad Network negli USA
In occasione di Advertising Week TikTok ha presentato Buy Direct, per acquistare senza uscire dall'app, uno Shopping Assistant conversazionale che memorizza preferenze e dettagli di prodotto e l'agente Agentic Leads, che raccoglie contatti qualificati tramite messaggi diretti e moduli. Per la prima volta la TikTok Ad Network si apre ai brand statunitensi, con campagne su circa 400.000 app di terze parti e misurazione indipendente di Integral Ad Science su visibilità e brand safety; arrivano anche Smart+ per le campagne search e nuove funzioni di GMV Max per TikTok Shop. Secondo un rapporto commissionato dalla piattaforma, l'attività su TikTok ha generato «$81 billion in gross domestic product for U.S. businesses in 2025» (81 miliardi di dollari di PIL per le imprese statunitensi nel 2025).
So what?
TikTok vuole chiudere il ciclo dalla scoperta all'acquisto e portare i suoi segnali fuori dall'app: i brand devono trattarla come canale di vendita e di performance, con cataloghi prodotto curati e metriche di incrementalità, non solo come vetrina creativa.
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