Marketing / ADVexpress / 28 set

Branded entertainment: 805 milioni nel 2025, social alla pari della tv

Secondo l'Osservatorio Branded Entertainment (OBE) con Ipsos Doxa, il branded entertainment in Italia ha raggiunto 805 milioni di euro nel 2025 (+10%), pari all'8% degli investimenti pubblicitari, e le stime indicano 853 milioni nel 2026 (+6%). Social e piattaforme digitali eguagliano ormai la televisione, entrambi al 34% del mercato. Per Erik Rollini, advisor dell'OBE, il settore entra in una fase di maggiore maturità, con più attenzione alla qualità dei progetti e al ruolo del brand come abilitatore di esperienze.

Lettura AI

So what?

Il contenuto di marca è ormai una voce di budget strutturale: va misurato con KPI di attenzione e di effetto sul brand, non trattato come extra tattico delle campagne.

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Ambito: Marketing Pubblicità e comunicazione
Tipo di notizia: Dati e ricerche
Mercato: Italia
Settore: Trasversale
Per chi conta: CMO e marketing
Chi è coinvolto: Ipsos Doxa Osservatorio Branded Entertainment

Nel radar del martedì 29 settembre 2026

Sintesi e lettura strategica generate con AI a partire dall'articolo originale, che resta la fonte di riferimento. Non costituiscono consulenza professionale.

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