Community / Next in Media (Mike Shields) / 13 ott
Next in Media: i brand centralizzano i creator, la misurazione no
Mike Shields osserva che brand come Nestlé stanno unificando in una sola disciplina il lavoro con i creator, prima diviso tra PR, media e influencer. Secondo dati CreativeX su oltre 5.000 brand, la maggior parte destina ai creator tra il 10% e il 20% della spesa media. Il contenuto dei creator è più facile da giustificare quando viene amplificato come pubblicità a pagamento.
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Chi gestisce budget creator deve integrare la misurazione cross-piattaforma prima di aumentare la quota: senza dati confrontabili, la spesa resta difficile da difendere.
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