Piattaforme, social, creator economy ed e-commerce: cosa cambia nei canali digitali e come usarlo.
pubblicità / search engine landGoogle Ads introduce in Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen la possibilità di assegnare priorità alta o bassa ai canali e di fissare un tetto alla quota di budget giornaliero destinata a quelli a bassa priorità. Il tetto è applicato "best effort" (al meglio delle possibilità), senza garanzia di limite rigido, e da febbraio 2027 sparirà l'attuale allocazione per le campagne Search con Rete Display. È la prima apertura strutturale della scatola nera di Performance Max.
Lettura strategica: Le agenzie e i consulenti PPC devono rivedere ora le strutture PMax e Demand Gen: il controllo per canale diventa una leva negoziale sul mix, ma va misurato perché il limite non è garantito.
Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Land · 14 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Land) ↗hacker newsLa notizia di Android Authority secondo cui Google collega automaticamente il numero di telefono a tutti gli account su cui l'utente è connesso ha acceso una discussione sulla privacy. La posizione prevalente è critica verso le pratiche di identificazione di Google; un'obiezione contesta però il termine "silenziosamente", perché alcuni utenti hanno ricevuto un'email di avviso.
Lettura strategica: L'identità legata al numero di telefono rafforza la misurazione cross-account di Google, ma alimenta la sfiducia degli utenti: un segnale da considerare nelle strategie di consenso e dati di prima parte.
Tendenze e opinioni · GlobaleHacker News · 14 ott · fonte (apre il sito di Hacker News) ↗social marketing / campaign usAd Advertising Week New York Trevor Noah ha sostenuto che il pubblico salta le sponsorizzazioni forzate e che i brand che pretendono controllo totale rovinano il contenuto, citando le sue watch party del Mondiale su YouTube con LoveSac come esempio riuscito. Khartoon Weiss di Google: "We've now shifted our trust from organizational and industrial trust to individual" (la fiducia si è spostata dalle istituzioni agli individui).
Lettura strategica: Nei contratti con i creator conviene negoziare obiettivi e brand safety, non la sceneggiatura: il controllo creativo eccessivo distrugge proprio la fiducia che si sta comprando.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiCampaign US · 9 ott · fonte (apre il sito di Campaign US) ↗social marketing / social media todayUno studio di SE Ranking su 100.000 keyword, ripreso da Social Media Today, rileva link a piattaforme social nel 67,66% delle AI Overviews di Google, nel 32,39% delle risposte di AI Mode e solo nell'8,4% delle risposte di ChatGPT. YouTube è la fonte più citata nelle AI Overviews, mentre in AI Mode le fonti social compaiono nel 48,58% delle query non di marca e nel 39,34% di quelle di marca.
Lettura strategica: Una presenza social attiva diventa un fattore di visibilità nella ricerca AI di Google: YouTube e i contenuti di community vanno inclusi nelle strategie GEO, con priorità diverse da piattaforma a piattaforma.
Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 7 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / primaonlineIl Tribunale di Milano ha accolto l'azione inibitoria collettiva promossa dagli associati di Algopolio contro Google LLC, Google Ireland e Google Italy: entro il 15 novembre la società dovrà modificare le procedure di deindicizzazione, garantendo un esame individuale e non automatizzato delle richieste e motivando i rifiuti, in applicazione degli articoli 17 e 21 del GDPR. Google ha annunciato ricorso, sostenendo che il proprio processo di revisione è rigoroso e conforme alla legge.
Lettura strategica: La decisione rafforza la possibilità di ottenere un esame motivato delle richieste di rimozione dai risultati di ricerca: un elemento da integrare nei protocolli di reputation management di aziende e manager.
Regole e normative · ItaliaPrimaonline · 6 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / google (blog ufficiale)Google Marketing Platform ha lanciato Vertical Video Unification in Display & Video 360: gli inserzionisti acquistano e misurano in un unico flusso YouTube Shorts e il video verticale degli editori terzi, con Gemini che gestisce adattamento creativo e allocazione del budget. Nel test con Hellmann's (Unilever) e WPP Media la copertura unica è cresciuta del 24% e il costo per utente unico è sceso del 25%. "This new solution centralizes vertical video buys from publishers across vertical video into a single workstream" (la nuova soluzione centralizza in un unico flusso di lavoro gli acquisti di video verticale presso gli editori).
Lettura strategica: Il verticale esce dal perimetro dei social e diventa una linea di pianificazione cross-channel: brief creativi, KPI di copertura deduplicata e ripartizione del budget vanno ripensati di conseguenza.
Lancio e prodotto · GlobaleGoogle (blog ufficiale) · 28 set · fonte (apre il sito di Google (blog ufficiale)) ↗ai / techcrunchIn India Google sta sperimentando un pulsante "Buy" su alcune schede prodotto Flipkart (smartphone, elettronica, accessori) mostrate da Gemini e da AI Mode, che porta a un checkout con marchio Flipkart senza uscire dall'interfaccia AI. Per ora l'opzione riguarda solo Flipkart, mentre i prodotti Amazon compaiono senza acquisto diretto, alla vigilia della stagione di shopping delle festività indiane; il test si inserisce nella strategia dell'Universal Commerce Protocol per il commercio tramite agenti.
Lettura strategica: L'acquisto dentro l'assistente AI accorcia il funnel: i brand devono presidiare feed prodotto e accordi con i retailer integrati, perché chi non è acquistabile nell'interfaccia perde la conversione.
Lancio e prodotto · Cina e AsiaTechCrunch · 27 set · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗social marketing / social media todayGoogle ha annunciato nuove funzioni per le campagne Demand Gen: su YouTube un assistente AI accanto ai feed di prodotto permette di fare domande sugli articoli senza interrompere il video, arrivano annunci immagine a schermo intero 9:16 con esperienza a un solo tocco su YouTube Shorts e un formato semplificato su Gmail, oltre alle estensioni di località affiliate in Google Maps. Secondo Google gli inserzionisti che aggiungono Gmail alle campagne Demand Gen ottengono in media "a 40% increase in conversions at the same ROI" (un aumento del 40% delle conversioni a parità di ROI) sulle creatività immagine.
Lettura strategica: Gli Shorts diventano un formato di conversione e non solo di copertura: conviene preparare asset verticali statici e feed prodotto accurati e testare Gmail come estensione a basso costo delle campagne video.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 24 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ai / adobe blogAdobe ha portato Photoshop, Lightroom, Express e Firefly dentro Gemini, disponibili a livello globale su tutti i piani, per ritoccare foto, creare contenuti social e personalizzare template di marketing direttamente in conversazione. In Claude e Claude Code l'integrazione, che conta già oltre 80 strumenti tra Photoshop, Illustrator, Premiere, InDesign e Adobe Stock, si estende agli strumenti di Acrobat per organizzare, oscurare e convertire PDF, a un editor PDF interattivo e a un editor di Express basato su livelli.
Lettura strategica: La produzione di contenuti di marketing si sposta dentro gli assistenti AI: team e agenzie dovrebbero aggiornare linee guida di brand, template e flussi di approvazione perché valgano anche per le creatività generate in chat.
Lancio e prodotto · GlobaleAdobe Blog · 24 set · fonte (apre il sito di Adobe Blog) ↗ai / gov.uk (cma)L'autorità britannica della concorrenza propone che Google offra agli utenti Android e Chrome schermate di scelta del servizio di ricerca al primo utilizzo e ogni anno, aperte anche ad assistenti AI come ChatGPT e Perplexity se rispettano requisiti tecnici e di sicurezza. I servizi presenti dovranno attribuire in modo chiaro i contenuti degli editori; consultazione aperta fino al 9 ottobre, decisione attesa entro fine 2026.
Lettura strategica: La ricerca si frammenta tra motori e assistenti: SEO e GEO vanno gestiti insieme, misurando la presenza del brand anche nelle risposte degli assistenti AI.
Regole e normative · EuropaGOV.UK (CMA) · 23 set · fonte (apre il sito di GOV.UK (CMA)) ↗ 