Piattaforme, social, creator economy ed e-commerce: cosa cambia nei canali digitali e come usarlo.
social / euronewsLa Grecia intende vietare ai minori di 15 anni l'accesso ai social network dal 1 gennaio 2027, con voto in plenaria fissato al 22 ottobre. Instagram, TikTok e Facebook dovranno adottare metodi di verifica dell'età adeguati, proporzionati e affidabili; Kids Wallet e Gov.gr Wallet sono indicati come strumenti di riferimento.
Lettura strategica: La stretta europea sui minori si allarga paese per paese: i brand con target giovani devono rivedere obiettivi di copertura e scelta delle piattaforme per il 2027.
Regole e normative · EuropaEuronews · 12 ott · fonte (apre il sito di Euronews) ↗social / social media todayMeta ha esteso in India il test di un'esperienza Facebook che si apre su un feed di Reels consigliati anziché sul News Feed tradizionale, ora relegato a una scheda separata; la stessa opzione è in prova su Instagram e il lancio negli Stati Uniti è indicato per il 2027. Meta ha dichiarato che il 60% del tempo trascorso su Facebook e Instagram è ormai generato dal video.
Lettura strategica: La distribuzione organica su Facebook si sposta definitivamente verso la raccomandazione algoritmica di video brevi: le pagine che vivono di post testuali e link perderanno ulteriore visibilità.
Lancio e prodotto · Cina e AsiaSocial Media Today · 6 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / telecoms.comIl regolatore britannico verifica se Meta abbia condotto la valutazione dei rischi richiesta dall'Online Safety Act prima di lanciare a maggio Instagram Instants, funzione di foto che scompaiono dopo la visualizzazione ma restano archiviate fino a un anno. La sanzione può arrivare a 18 milioni di sterline o al 10% del fatturato mondiale qualificante; Meta sostiene di aver svolto la valutazione, mentre Ofcom avverte: “Safety by design must be built in, not bolted on” (la sicurezza va progettata fin dall'inizio, non aggiunta dopo).
Lettura strategica: Le nuove funzioni delle piattaforme possono essere modificate o limitate per ragioni regolatorie: le campagne costruite su formati appena lanciati devono prevedere un piano alternativo.
Regole e normative · EuropaTelecoms.com · 6 ott · fonte (apre il sito di Telecoms.com) ↗social / social media todayInstagram ha introdotto nei DM un'opzione per generare brani musicali con l'AI: l'utente inserisce un testo, sceglie un genere e ottiene una traccia da condividere con gli amici. La funzione ricalca "Snap-to-Song", a pagamento su Snapchat, con meno vincoli sui testi; per Social Media Today funzioni "frivolous" (frivole) come questa rischiano di contraddire il racconto di Meta sull'AI come tecnologia destinata a cambiare il mondo.
Lettura strategica: La musica generativa entra nella conversazione privata: per i brand si aprono attivazioni da far vivere nei DM, da presidiare però con regole chiare su testi, diritti e uso dei marchi.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / social media todaySecondo il ricercatore di app Alessandro Paluzzi, Instagram sta testando una modalità di sola lettura che consente di vedere i profili senza poter mettere like, commentare, inviare messaggi, seguire account o vedere le Storie. La funzione sarebbe un componente aggiuntivo di Instagram Plus, l'abbonamento a pagamento della piattaforma; Social Media Today osserva che può servire a chi vuole navigare senza lasciare tracce di interazione, ma solleva dubbi sui possibili abusi.
Lettura strategica: Instagram monetizza la riservatezza della navigazione: se la funzione si diffonde, parte dell'attenzione verso i profili non si tradurrà in segnali di interazione, e i brand dovranno pesare di più copertura e conversioni rispetto all'engagement.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / social media todayInstagram ha introdotto uno sticker che consente di inserire nelle Storie un post di Threads scelto tra quelli propri, piaciuti o salvati, come mostrato dal creator Jonah Manzano. La funzione arriva mentre Meta rende Threads più autonoma: il mese scorso ha annunciato che gli inserzionisti di Threads "no longer need an Instagram account" (non hanno più bisogno di un account Instagram) e che i dati di Instagram non alimentano più il grafo degli interessi di Threads.
Lettura strategica: Threads resta un'app distinta ma con ponti verso il pubblico di Instagram: per i brand il riuso dei post testuali nelle Storie è un modo a costo zero per portare traffico e testare i temi prima di investire in advertising su Threads.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social marketing / brand newsGymBeam ha scelto Al.ta Cucina, media brand con oltre 5,5 milioni di follower e 64 milioni di impression mensili, per una campagna social che smonta i luoghi comuni sull'integrazione sportiva attraverso quattro video ricette, dal pancake fit al milkshake con creatina, con la voce e la presenza dell'attore ed ex rugbista Alvise Rigo. Alla serie è stato abbinato un giveaway su Instagram, dal 14 al 27 settembre, con 100 confezioni di proteine in palio.
Lettura strategica: I media brand verticali con audience consolidate permettono di inserire un prodotto tecnico in un contesto d'uso quotidiano: la ricetta diventa il veicolo per educare e convertire.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗social / pew research centerL'indagine del Pew Research Center su 42.151 persone in 37 Paesi, condotta tra febbraio e maggio 2026, rileva che in molti Paesi è salita rispetto al 2022 la quota di chi giudica i social media dannosi per la democrazia: in Germania dal 41% al 61%, nei Paesi Bassi dal 54% al 70%, in Francia dal 51% al 65%, mentre negli Stati Uniti resta al 64%. In Italia il 44% esprime un giudizio negativo e il 54% positivo; Facebook resta la piattaforma più usata (mediana 69%), davanti a Instagram (51%) e TikTok (40%).
Lettura strategica: La fiducia nei social come ambiente informativo si erode soprattutto in Europa: per i brand crescono il valore di brand safety, contenuti verificabili e canali proprietari, in un clima favorevole a nuove regole sulle piattaforme.
Dati e ricerche · GlobalePew Research Center · 1 ott · fonte (apre il sito di Pew Research Center) ↗social / techcrunchInstagram ha integrato in Edits, la sua app di montaggio video, un assistente AI che analizza follower, visualizzazioni, retention, like, condivisioni e commenti dell'account, oltre a trend e interessi del pubblico, per suggerire interventi personalizzati. Il responsabile di Edits, Brett Westervelt, precisa che i creator chiedevano supporto analitico e non creativo: "The creative calls are still yours" (le scelte creative restano tue). L'uso gratuito è limitato e si estende con l'abbonamento Meta One.
Lettura strategica: L'analisi delle performance entra nello strumento di produzione: team social e creator possono accorciare il ciclo test-apprendimento, incrociando però i suggerimenti con KPI di business e non solo di engagement.
Lancio e prodotto · GlobaleTechCrunch · 30 set · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗social marketing / social media todayInstagram ha introdotto l'opzione per promuovere le dirette dal composer del livestream, estendendo il boost già disponibile per post, Stories e Reels: la diretta può essere sponsorizzata prima dell'avvio o programmata in anticipo, idealmente almeno due ore prima, e viene mostrata come annuncio in Feed, Stories e Reels mentre è in onda. Si può scegliere il pubblico o affidarsi ai suggerimenti della piattaforma, senza passare dal Gestione inserzioni di Meta.
Lettura strategica: Lanci, eventi e live shopping possono ottenere copertura a pagamento in pochi passaggi: utile per PMI e creator, a patto di pianificare la diretta in anticipo e misurare i risultati oltre le visualizzazioni.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 30 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / best media infoIn una causa sui diritti della personalità promossa dal fondatore di Drishti IAS, Vikas Divyakirti, il giudice Anup Jairam Bhambhani ha definito la funzione Remix di Instagram un potenziale "tool for copyright violation" (strumento di violazione del copyright). Meta ha dichiarato che esaminerà i rilievi, sostenendo di non poter monitorare tutti i contenuti; la corte ha ordinato la rimozione dei deepfake individuati e la consegna dei dati degli account coinvolti.
Lettura strategica: Le funzioni di riuso dei contenuti entrano nel mirino dei tribunali: i brand che incoraggiano remix e UGC devono prevedere licenze e policy chiare sull'uso di volti e materiali altrui.
Regole e normative · Cina e AsiaBest Media Info · 30 set · fonte (apre il sito di Best Media Info) ↗social / social media todayInstagram ha pubblicato una guida aggiornata alla creazione dei Reels, con indicazioni su durata (da 3 secondi a 3 minuti, con lunghezze ottimali diverse per tipo di contenuto), strumenti di montaggio e distribuzione. Il dato più rilevante: il consumo di Reels supera il 50% del tempo trascorso dagli utenti sulla piattaforma. I Reels più performanti possono comparire in Esplora, "where millions of people discover new accounts and videos every day" (dove milioni di persone scoprono ogni giorno nuovi account e video).
Lettura strategica: Su Instagram il video breve è il formato dominante: i piani editoriali centrati su post statici e caroselli rinunciano alla principale leva di scoperta.
Tendenze e opinioni · GlobaleSocial Media Today · 28 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / social media todayIl responsabile di Instagram Adam Mosseri ha pubblicato una serie di video sul funzionamento dell'algoritmo, anche in risposta alle proposte australiane di consentire agli utenti di disattivarlo: i fattori chiave sono l'originalità dei contenuti rispetto ai repost, la recenza, con feed "roughly in chronological order" (grosso modo in ordine cronologico), la distribuzione dei post dei piccoli creator a chi non li segue per testarne il coinvolgimento e modelli di ranking sempre più ampi. Secondo Mosseri "without content ranking, people see less content overall, and the average reach goes down for creators" (senza ranking le persone vedono meno contenuti e la copertura media dei creator cala); ai creator consiglia di guardare al tasso di engagement più che a visualizzazioni e like.
Lettura strategica: Per i piani editoriali su Instagram contano contenuti originali e test continui, soprattutto sui Reels: il KPI da monitorare è il tasso di coinvolgimento per post, non il volume di pubblicazioni.
Tendenze e opinioni · GlobaleSocial Media Today · 24 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ 