Mosse di brand, mercati, ricerche e strategie: le notizie che cambiano le scelte di un CMO.
marketing / marketing weekSecondo una ricerca Gartner su 1.300 responsabili marketing, ripresa da Marketing Week, l'AI permetterà alla maggior parte dei team ad alte prestazioni di "eliminate the traditional bottom rungs of the corporate ladder" (eliminare i tradizionali gradini più bassi della scala aziendale) entro il 2030. Il 18% dei leader ha già eliminato ruoli entry-level per effetto dell'automazione e il 16% ne ha creati di nuovi; nella Career & Salary Survey di Marketing Week il 66,5% dei rispondenti segnala un gap di competenze AI nel proprio team.
Lettura strategica: Senza ruoli junior si interrompe la filiera che forma i futuri senior: conviene ridisegnare i percorsi di ingresso attorno a giudizio, comunicazione e supervisione dell'AI, selezionando i candidati su come ragionano più che su cosa sanno.
Dati e ricerche · GlobaleMarketing Week · 30 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / engageLa ricerca NielsenIQ commissionata da Audible stima in 18,5 milioni gli ascoltatori italiani di podcast nell'ultimo anno, il 3% in più rispetto al 2025 e l'80% in più rispetto ai 10,3 milioni del 2018. Si ascoltano in media cinque episodi al mese per 26,9 minuti a sessione, la fascia più coinvolta è quella tra 25 e 34 anni e i social sono il principale canale di scoperta, davanti al passaparola; tra i generi prevalgono approfondimento (41%) e attualità (40%).
Lettura strategica: Il podcast è ormai un mezzo di massa per raggiungere professionisti giovani in un ascolto attento: per i brand conviene combinarlo con clip social per la scoperta e misurarlo come asset di contenuto di lungo periodo.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗strategia / pambianconewsPambianconews mette in fila i segnali del cambiamento: secondo Adobe Analytics le ricerche di shopping sulle piattaforme di AI generativa sono cresciute del 4.700% tra 2024 e 2025, mentre per uno studio Adyen il 43% degli italiani affiderebbe a un assistente AI l'intero processo d'acquisto. Uno studio della Cornell University (giugno 2026) misura nei motori di ricerca AI una visibilità del 73% per i brand globali, del 44% per quelli di fascia media e dell'11% per quelli di nicchia; per Luca Tonello (Deda Stealth) l'AI sta diventando il nuovo intermediario tra brand e cliente.
Lettura strategica: Il mid-market è il segmento più esposto: proprietà dei dati, coerenza delle informazioni di prodotto su tutti i canali e presidio della visibilità nelle risposte AI diventano scelte di posizionamento, non solo tecniche.
Tendenze e opinioni · ItaliaPambianconews · 30 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗marketing / world federation of advertisersLa World Federation of Advertisers, in un'indagine su 46 grandi inserzionisti, rileva che il 96% impiega AI generativa o agentica, contro il 45% del 2023: l'80% la usa per creare contenuti, il 72% per ricerca e insight, il 54% nel media buying. Restano zone d'ombra: solo il 13% ha visibilità sull'uso dell'AI da parte delle agenzie e appena l'8% ha una strategia chiara per la reperibilità del brand nelle risposte AI, pur monitorandola nel 73% dei casi. Per il CEO Stephan Loerke l'AI è passata "from nice to have into a competitive advantage" (da optional a vantaggio competitivo).
Lettura strategica: Il differenziale non è più adottare l'AI ma governarla: clausole contrattuali con le agenzie, KPI di efficacia e una strategia di visibilità nei motori generativi sono le aree su cui intervenire subito.
Dati e ricerche · GlobaleWorld Federation of Advertisers · 30 set · fonte (apre il sito di World Federation of Advertisers) ↗marketing / engageIl gruppo italiano Underdogs ha chiuso un round da 20 milioni di euro, tra equity e debito, guidato da Nextalia Ventures: è il primo finanziamento istituzionale per una realtà con 140 dipendenti, oltre mille clienti europei e ricavi pro forma superiori a 20 milioni con EBITDA positivo. Le risorse finanzieranno acquisizioni di software e soluzioni datatech, martech e adtech, con l'obiettivo di triplicare i ricavi in tre anni e costruire, secondo il CEO Andrea Tommaso D'Aietti, una piattaforma end-to-end per il marketing basata sull'AI.
Lettura strategica: Il consolidamento del martech italiano accelera: le aziende clienti avranno fornitori più integrati, ma dovranno valutare portabilità dei dati e dipendenza da un unico stack.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 29 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / adweekRodney Rambo, CMO di Converse fino a gennaio, ha ricevuto minacce di morte dopo le polemiche su uno spot del brand con la cantante K-pop Karina, accusato sui social di evocare l'immaginario del Ku Klux Klan. Pur non avendo avuto alcun ruolo nella campagna, Rambo è stato indicato come responsabile anche da motori di risposta basati sull'AI, tra cui AI Overviews di Google e Grok di xAI, con conseguenti doxxing e molestie.
Lettura strategica: La reputazione di manager e brand passa ormai dalle risposte generate dall'AI: monitorare come i motori AI descrivono persone e campagne e predisporre protocolli di rettifica è parte della gestione delle crisi.
Campagne e casi · Stati UnitiAdweek · 29 set · fonte (apre il sito di Adweek) ↗strategia / engageLa più grande cooperativa di consumatori italiana ha presentato con l'agenzia Blossom un nuovo posizionamento che rende riconoscibili i principi mutualistici: ogni atto d'acquisto genera valore condiviso per la comunità. La nuova identità visiva trasforma le due O di Coop in un nastro rosso a forma di infinito; il lancio passa da un film prodotto da Pongofilms, dai social, dall'ecosistema digitale Mediamond, dalla Connected TV e da Spotify, come tappa di un percorso di consulenza durato un anno.
Lettura strategica: Nella distribuzione, con prezzi e assortimenti sempre più simili, il purpose diventa leva distintiva solo se tradotto in un'idea semplice e in un codice visivo proprietario: un modello utile anche per insegne e marchi locali.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 29 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗strategia / martech seriesIl report AI & Customer Experience di Alchemer, su 2.009 consumatori statunitensi, rileva che il 43% pagherebbe di più per un prodotto che garantisce l'accesso a un operatore umano e il 44% ritiene che l'AI abbia reso più difficile parlare con una persona. Il 37% ha ricevuto risposte AI che fraintendevano la domanda e il 26% informazioni errate; gli utenti quotidiani di AI sono 2,5 volte più propensi a pagare per il supporto umano.
Lettura strategica: L'accesso garantito a una persona diventa un attributo di valore monetizzabile: nelle strategie di pricing e servizio conviene progettare livelli premium con assistenza umana invece di automatizzare indistintamente.
Dati e ricerche · Stati UnitiMarTech Series · 29 set · fonte (apre il sito di MarTech Series) ↗marketing / digidayUno studio di Findem e CMO Huddles su oltre 13 mila CMO statunitensi, analizzato da Digiday, indica che la permanenza mediana nel ruolo è scesa da 4 anni (coorte 2010) a 2,6 anni (coorte 2022); oggi la mediana è di 36 mesi, con il minimo nel software (27 mesi). Secondo Digiday solo il 36% delle aziende Fortune 500 usa ancora il titolo di CMO, il 46% dei CMO non riporta al CEO e la quota del budget di marketing sulle vendite è scesa al 7,8% nel 2026, dall'11,2% del 2018.
Lettura strategica: Mandati brevi impongono di dimostrare impatto sul business entro il primo anno: conviene impostare da subito metriche condivise con CEO e CFO e un piano di risultati rapidi e misurabili.
Dati e ricerche · Stati UnitiDigiday · 29 set · fonte (apre il sito di Digiday) ↗strategia / primaonlineUn'indagine AstraRicerche per Manageritalia su oltre 1.100 dirigenti italiani, commentata da Luca Poma (LUMSA), mostra che l'80,5% riconosce l'impatto della reputazione sulla fiducia dei clienti e il 78,4% sull'attrazione dei talenti, ma solo il 26,4% ha sistemi strutturati di gestione e appena il 15% un budget dedicato. Il 45,6% dichiara di non aver mai visto procedure scritte di gestione delle crisi, mentre crescono i rischi di disinformazione generata con l'AI.
Lettura strategica: Mappatura dei rischi, procedure di crisi e formazione sono un'area di consulenza sottopresidiata: la reputazione va trattata come asset, con budget e responsabilità definiti.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 29 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗export / ansaNel primo semestre 2026 le esportazioni di salumi italiani in Polonia hanno raggiunto 4.279,7 tonnellate (+25,2%) per 43,5 milioni di euro (+14,8%), con la pancetta stagionata a +211,6% in volume. L'Istituto Valorizzazione Salumi Italiani ha avviato "SalumiAmo Polonia 2026", campagna con media, influencer, operatori e formazione culinaria che culminerà a Varsavia l'1 e il 2 ottobre con 12 aziende italiane.
Lettura strategica: I mercati dell'Europa centro-orientale offrono crescita a doppia cifra all'agroalimentare: le azioni collettive di filiera, con influencer e trade insieme, sono un modello accessibile anche alle PMI.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 29 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗strategia / marketing weekAl B2B Forum di Forrester è emerso che le risposte dirette dell'AI potrebbero ridurre il traffico web B2B del 50-75% in 12-18 mesi, ma che il traffico proveniente dagli LLM converte tre-quattro volte di più. Secondo Semrush il 90% delle persone usa un LLM insieme a un motore di ricerca tradizionale; l'analista Nicky Briggs sintetizza: "Quantity down, quality up" (meno quantità, più qualità).
Lettura strategica: Le metriche SEO basate sul ranking vanno affiancate da indicatori di presenza nelle risposte AI, citazioni di terze parti e menzioni dei concorrenti, con una strategia di autorevolezza distribuita su più piattaforme.
Dati e ricerche · GlobaleMarketing Week · 29 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / marketing diveLa National Hockey League ha nominato Adobe partner ufficiale per creatività, marketing e intelligenza artificiale in vista della stagione 2026-27: lega e 32 club useranno Adobe CX Enterprise, GenStudio per contenuti mirati per canale ed Experience Platform con Journey Optimizer per la personalizzazione. L'accordo arriva mentre la lega intercetta nuovo pubblico, con circa 1,8 milioni di nuovi spettatori e un +30% nella fascia 18-34 anni dopo le Olimpiadi invernali.
Lettura strategica: Lo sport diventa laboratorio di content supply chain con AI: il modello di un unico partner tecnologico per l'intera filiera creativa è replicabile da federazioni, club e brand con molti punti di contatto.
Mosse di mercato · Stati UnitiMarketing Dive · 29 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing diveMarketing Dive ricostruisce come il marchio di integratori Thorne, acquisito ad agosto da P&G per 3,8 miliardi di dollari, abbia costruito il proprio valore: oltre 500 milioni di ricavi annui e vendite dirette cresciute del 63% nel 2025. Con la consulenza di Redscout l'azienda ha scoperto che il rigore scientifico pesava meno del previsto e ha riscritto la piattaforma per essere "consumer-first versus being Thorne-first" (centrata sul consumatore anziché sull'azienda), declinata nella campagna "Now I Know".
Lettura strategica: La ricerca qualitativa sul consumatore resta la leva che trasforma un marchio tecnico in un asset acquisibile: prima di comunicare le proprie credenziali, occorre verificare che cosa il cliente considera davvero rilevante.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 29 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing diveUn'indagine Gartner su 1.303 leader di marketing (gennaio-aprile 2026) rileva che il 18% ha già eliminato posizioni a causa dell'AI, il 16% ne ha create di nuove e il 31% ha ridisegnato funzioni esistenti; entro il 2030 la maggior parte dei team ad alte prestazioni dovrebbe superare i ruoli entry-level tradizionali. Gartner sconsiglia di tagliare la pipeline junior e suggerisce di esporre prima i giovani a lavoro di valore, per sviluppare "judgment, strategic thinking and AI orchestration skills" (giudizio, pensiero strategico e capacità di orchestrare l'AI).
Lettura strategica: Chi smantella i ruoli junior per risparmiare oggi rischia di non avere i senior di domani: i percorsi di crescita vanno ridisegnati attorno alla valutazione degli output AI e al legame con i risultati di business.
Dati e ricerche · GlobaleMarketing Dive · 29 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / engageIl brand italiano di lettori audio per bambini destina al marketing il 10-12% dei ricavi, con 150 mila euro per la digital awareness in Italia, compresa una campagna Spotify per Faba Plus. Il mix privilegia micro e piccoli influencer, social e cinema per i nuovi giochi, mentre l'affissione resta opportunistica; novembre sarà dedicato a Black Friday e Natale e il budget 2027 crescerà in linea con il fatturato.
Lettura strategica: Esempio concreto di mix per una PMI di prodotto: budget ancorato ai ricavi, audio digitale e micro-creator come leve di efficienza prima dei media tradizionali.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 28 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / pambianconewsDopo tre anni di assenza, la maison bolognese di lingerie è tornata alla Milano Fashion Week con la "Collection #00", la prima sotto la proprietà di Luxury Holdings LLC dei coniugi Kern e la guida dell'amministratore Alessio Vannetti; le prime consegne sono previste a novembre. La strategia commerciale si concentra sui due mercati storici: "Stati Uniti e Italia sono sempre stati i nostri mercati di riferimento e oggi vogliamo concentrarci su queste priorità".
Lettura strategica: Il rilancio di un marchio storico dopo una crisi passa dalla concentrazione su pochi mercati ad alta notorietà: un modello utile per i brand heritage che ripartono con risorse limitate.
Campagne e casi · ItaliaPambianconews · 28 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗marketing / marketing diveE.l.f. Cosmetics ha lanciato "Mirror Mix", secondo album originale del suo braccio di entertainment marketing, con sette artisti emergenti tra pop, R&B, musica latina e rock. L'album sarà promosso con la serie Open Mic di Genius e distribuito sulle piattaforme di streaming e nell'esperienza Roblox del marchio; il primo album aveva superato i 500.000 ascolti su Spotify. Il progetto nasce da una ricerca secondo cui un artista indipendente su tre fatica a ottenere visibilità.
Lettura strategica: I brand che producono cultura propria, invece di limitarsi a sponsorizzarla, costruiscono asset riutilizzabili su più canali: un formato replicabile anche con budget contenuti.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / advexpressSecondo l'Osservatorio Branded Entertainment (OBE) con Ipsos Doxa, il branded entertainment in Italia ha raggiunto 805 milioni di euro nel 2025 (+10%), pari all'8% degli investimenti pubblicitari, e le stime indicano 853 milioni nel 2026 (+6%). Social e piattaforme digitali eguagliano ormai la televisione, entrambi al 34% del mercato. Per Erik Rollini, advisor dell'OBE, il settore entra in una fase di maggiore maturità, con più attenzione alla qualità dei progetti e al ruolo del brand come abilitatore di esperienze.
Lettura strategica: Il contenuto di marca è ormai una voce di budget strutturale: va misurato con KPI di attenzione e di effetto sul brand, non trattato come extra tattico delle campagne.
Dati e ricerche · ItaliaADVexpress · 28 set · fonte (apre il sito di ADVexpress) ↗strategia / marketing diveJeff Klein, promosso CMO di Subway negli Stati Uniti, riconosce le difficoltà della catena, con ricavi in calo del 6% nel 2025 e 729 punti vendita chiusi, e spiega che interventi incrementali non basterebbero. Da qui "Feed Your SUBconscious", piattaforma di marca con Will Arnett che riporta il focus sui clienti in cerca di valore e qualità e posiziona il marchio tra i brand premium orientati alla salute e il fast food tradizionale. "The challenges are real, which is why we're taking such a big swing now" (le difficoltà sono reali, per questo tentiamo ora una mossa così decisa).
Lettura strategica: Nei mercati affollati il riposizionamento tra due poli competitivi richiede una scelta netta di target e il coraggio di ammettere i problemi: la trasparenza sulla crisi diventa parte del racconto.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing weekSecondo la survey State of Brand in B2B 2026 di Marketing Week, condotta su 300 intervistati, l'80,8% delle aziende B2B investe nei social media per costruire il brand, seguito da eventi ed esperienze (63,8%); cinema (1,1%), radio e tv lineare (7,4% ciascuno) restano marginali. Pur con investimenti concentrati sui social, i marketer indicano PR e contenuti editoriali come il canale più efficace.
Lettura strategica: La distanza tra dove si investe e cosa si giudica efficace segnala margini di ottimizzazione: nel mix B2B conviene riequilibrare verso PR e contenuti editoriali, misurando l'effetto sul brand e non solo i lead.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗strategia / marketing weekAutotrader ha lanciato la piattaforma di marca "It's Time for Autotrader", sviluppata con IMA come strategia di lungo periodo per rafforzare coerenza e associazione alla categoria, spostando la comunicazione dalle funzionalità di prodotto al racconto umano. L'azienda ha costruito modelli che collegano brand e performance marketing e che le consentono investimenti above-the-line più ampi: "We can now see how brand has an incremental impact on performance marketing" (ora vediamo l'impatto incrementale del brand sul performance marketing).
Lettura strategica: Dimostrare con modelli l'effetto incrementale del brand sulla performance è l'argomento che sblocca budget presso CFO e direzione: un investimento analitico che precede quello creativo.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗strategia / mediapostANA, 4As e American Advertising Federation hanno depositato commenti contrari alla proposta della Federal Trade Commission che imporrebbe di dichiarare l'uso di dati personali per fissare prezzi individuali quando la pratica sorprenderebbe il consumatore. Secondo le associazioni la norma "will create confusion and uncertainty in the business community" (creerà confusione e incertezza nel mondo delle imprese) e potrebbe colpire anche pratiche di routine come i coupon personalizzati; chiedono di specificare quali pratiche di prezzo facciano scattare l'obbligo.
Lettura strategica: Il pricing guidato dai dati entra nel perimetro regolatorio: chi usa promozioni e coupon personalizzati deve poter spiegare logiche e criteri, anche in vista di interventi analoghi in Europa.
Regole e normative · Stati UnitiMediaPost · 28 set · fonte (apre il sito di MediaPost) ↗marketing / ansaA margine della sfilata milanese, l'amministratore delegato del Gruppo Giorgio Armani, Giuseppe Marsocci, ha spiegato che la quota del 15% prevista dal testamento dello stilista non deve necessariamente essere ceduta a un unico acquirente: "non è scritto sulla pietra" che debba andare a un solo partner. Le indicazioni di Giorgio Armani individuano LVMH, L'Oréal, EssilorLuxottica o operatori di pari standing, con cessione entro 18 mesi dalla scomparsa del fondatore.
Lettura strategica: La governance della maison entra nella fase di scelta dei partner: per licenziatari, retailer e fornitori del lusso italiano possono cambiare interlocutori e priorità di marca.
Mosse di mercato · ItaliaANSA · 27 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗ 