Investimenti pubblicitari, agenzie, media, ad tech e campagne: dove si spostano budget e attenzione.
social / social media todayTikTok ha firmato un accordo con Made By Us Studios per una nuova serie di microdrama verticali, con diritti esclusivi su alcune serie destinate all'app e a PineDrama. La prima è un thriller romantico con la creator Hannah Stocking.
Lettura strategica: Il microdrama verticale sta diventando un formato editoriale stabile: si aprono spazi per product placement e sponsorizzazioni seriali più vicini alla TV che all'influencer marketing.
Mosse di mercato · GlobaleSocial Media Today · 14 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗pubblicità / marketing diveLowe's Media Network si estende a partner come Roku, DoorDash, Reddit, TikTok e YouTube e affida a Ipsos la misurazione indipendente dell'incrementalità. Lancia inoltre un prodotto di answer engine optimization per far emergere gli inserzionisti nelle piattaforme AI. Si propone tra i primi retailer a offrire report di ROAS incrementale.
Lettura strategica: Il retail media maturo si vende con misurazione terza e incrementale: è lo standard da pretendere quando si valutano le reti dei retailer italiani.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Dive · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗social marketing / youmarkDall'8 ottobre Facebook e Instagram non pubblicano più inserzioni di ByteDance in Stati Uniti, Canada, Egitto, Indonesia, Giappone, Thailandia e Vietnam, comprese le campagne di terzi che rimandano a TikTok. Meta afferma di non essere obbligata a ospitare la pubblicità di un concorrente che punta a sottrarle utenti; per ora la misura non riguarda l'Italia né l'Europa.
Lettura strategica: Le piattaforme diventano più chiuse anche verso gli inserzionisti: le campagne che rimandano da un social all'altro (per esempio la crescita dei follower su TikTok promossa su Instagram) vanno ripensate.
Mosse di mercato · GlobaleYoumark · 12 ott · fonte (apre il sito di Youmark) ↗social / marketing diveIn occasione di Advertising Week TikTok ha presentato Buy Direct, per acquistare senza uscire dall'app, uno Shopping Assistant conversazionale che memorizza preferenze e dettagli di prodotto e l'agente Agentic Leads, che raccoglie contatti qualificati tramite messaggi diretti e moduli. Per la prima volta la TikTok Ad Network si apre ai brand statunitensi, con campagne su circa 400.000 app di terze parti e misurazione indipendente di Integral Ad Science su visibilità e brand safety; arrivano anche Smart+ per le campagne search e nuove funzioni di GMV Max per TikTok Shop. Secondo un rapporto commissionato dalla piattaforma, l'attività su TikTok ha generato «$81 billion in gross domestic product for U.S. businesses in 2025» (81 miliardi di dollari di PIL per le imprese statunitensi nel 2025).
Lettura strategica: TikTok vuole chiudere il ciclo dalla scoperta all'acquisto e portare i suoi segnali fuori dall'app: i brand devono trattarla come canale di vendita e di performance, con cataloghi prodotto curati e metriche di incrementalità, non solo come vetrina creativa.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Dive · 5 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗social marketing / social media todayTikTok ha creato due badge per il proprio Agency Partner program: Agency Partner, per le agenzie qualificate per performance, capacità operativa e team certificati, e Premier Agency Partner, riservato a chi dimostra risultati di business costanti e profonda competenza sulla piattaforma. Il programma, avviato nel 2020, conta oltre 600 partner tra servizi creativi, martech e misurazione.
Lettura strategica: Per le agenzie la certificazione diventa un elemento di posizionamento nelle gare; per i brand un criterio di selezione rapido, da integrare comunque con case history e KPI verificabili.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 29 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ 