social marketing / mediaweekNovig, piattaforma di prediction market sportivo, ha lanciato il secondo capitolo della campagna con Sydney Sweeney, diffuso con uno spot da 30 secondi sul suo profilo Instagram nonostante le critiche di diverse atlete. Secondo quanto riferito ad Ad Age, dopo il lancio del 9 settembre il volume di trading è triplicato, i nuovi depositanti sono cresciuti del 361,8% e i download dell'app del 260,9%; l'attrice è anche azionista della società.
Lettura strategica: Celebrity con equity e lancio social-first producono crescita misurabile, ma la polemica è parte del modello: replicabile solo da brand disposti a gestire il rischio reputazionale.
Campagne e casi · Stati UnitiMediaweek · 12 ott · fonte (apre il sito di Mediaweek) ↗marketing / marketing diveAll'Advertising Week di New York i vertici marketing di Target e JPMorgan Chase hanno illustrato come progettano attivazioni fisiche pensate per generare contenuti condivisibili, in linea con il concetto di «relevance barbell» di VaynerX che bilancia contenuti algoritmici ed esperienze dal vivo. Michelle Mesenburg, Chief Brand Officer di Target, riassume l'obiettivo: “Creating experiences that are worth coming to and worth experiencing, so that they become worth sharing” (creare esperienze per cui valga la pena venire e che valga la pena vivere, così che diventino degne di essere condivise).
Lettura strategica: Eventi e punti fisici vanno pianificati come produzione di contenuti per i social, con KPI di condivisione e di scoperta e non solo di presenze.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗