Pubblicità & Advertising / Engage / 15 ott

Scalapay entra nel commerce media con dati di acquisto reali

Scalapay ha strutturato un'offerta pubblicitaria su 13 milioni di utenti, di cui oltre 4 milioni attivi al mese, e più di 15.000 brand: visibilità in app, newsletter, push e campagne su canali esterni, con targeting basato su transazioni, profilo e comportamento. Le audience si aggiornano ogni giorno con soli dati proprietari, con modelli a fee fissa, a performance o a CPM.

Lettura AI

So what?

Anche i fintech del buy now pay later diventano retail media network: per i brand è un nuovo inventario con segnali di acquisto reali, da valutare con lo stesso rigore di misurazione richiesto alle piattaforme dei retailer.

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Ambito: Pubblicità e comunicazione Digital marketing
Tipo di notizia: Lancio e prodotto
Mercato: Italia
Settore: Finanza e assicurazioni Retail ed e-commerce
Per chi conta: CMO e marketing
Chi è coinvolto: Scalapay

Nel radar del venerdì 16 ottobre 2026

Sintesi e lettura strategica generate con AI a partire dall'articolo originale, che resta la fonte di riferimento. Non costituiscono consulenza professionale.

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Spot al cinema ricordati tre volte più della TV

Lo studio 'Il cinema lascia il segno' di Havas Media Network e FCP Associnema rileva che il ricordo degli spot in sala è 2,8 volte quello della TV il giorno dopo e 3 volte a tre giorni, con una propensione all'azione 1,4 volte superiore. Gli investimenti pubblicitari al cinema crescono del 68% nei primi otto mesi del 2026 (10,2 milioni di euro), con 57 milioni di ingressi (+39%).

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Prebid Summit: l'addressability torna la prima preoccupazione

Al Prebid Summit di New York il tema delle restrizioni al targeting di browser e sistemi operativi è tornato centrale con iOS 27, mentre si discutono i termini di integrazione tra Prebid e l'ad tech di Google derivanti dalle sentenze antitrust. Per Ian Meyers di The Trade Desk "transparency is a significant liability" ("la trasparenza è una passività significativa") rispetto ai walled garden.

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Citizen Lab: annunci mirati usati per installare spyware senza clic

Il Citizen Lab ha documentato "AdFection", il primo caso confermato di infezione zero-click attraverso annunci programmatici: l'israeliana Discover-Tech, presentata come società pubblicitaria, usava la piattaforma Controlium e un proprio DSP per mostrare annunci che consegnavano lo spyware di Candiru solo ai bersagli selezionati tramite IP e identificativi pubblicitari. Nella filiera compaiono exchange e piattaforme come Google, Beeswax (FreeWheel), Eskimi e Xandr; dopo l'indagine Google ha chiuso l'accesso di Discover-Tech ai propri exchange e la società è stata rimossa dalle liste vendor di Google e IAB Europe.

Lettura strategica: Per inserzionisti e publisher la due diligence sui partner della supply chain programmatica diventa un tema di brand safety e di compliance: aspettatevi più pressione regolatoria sull'RTB e una nuova spinta all'adozione degli ad blocker.

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digiday

Dentsu vuole l'intrattenimento in ogni budget di marca

Dentsu è produttore, finanziatore e lead marketer del film Angry Birds 3, nel quale ha inserito due clienti, dopo una soap verticale da 55 episodi con P&G Studios per il brand Native. Secondo Cathy Boxall, responsabile globale entertainment, i brand più avanzati non finanziano più l'intrattenimento con i budget di innovazione ma lo integrano nella strategia centrale.

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adexchanger

LG e Magnite vendono le home screen TV tramite agenti AI

Magnite e LG Ad Solutions hanno reso acquistabile tramite AI agentica l'inventory pubblicitario sulle home screen delle smart TV LG. Nella prima campagna, per i concessionari Toyota della California del Nord, l'agente buyer dell'agenzia H/L ha negoziato con l'agente seller di Magnite tramite Model Context Protocol, con approvazione umana prima della messa online.

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Lancio e prodotto · Stati UnitiAdExchanger · 14 ott · fonte ↗

search engine land

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Google Ads introduce in Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen la possibilità di assegnare priorità alta o bassa ai canali e di fissare un tetto alla quota di budget giornaliero destinata a quelli a bassa priorità. Il tetto è applicato "best effort" (al meglio delle possibilità), senza garanzia di limite rigido, e da febbraio 2027 sparirà l'attuale allocazione per le campagne Search con Rete Display. È la prima apertura strutturale della scatola nera di Performance Max.

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