marketing / engageDal bilancio dell'Inter chiuso al 30 giugno 2026 emerge una trattativa avanzata con Barilla per una nuova partnership commerciale. Formula e presenza sulla maglia non sono ancora definite. Barilla era stata sponsor della Roma per 13 stagioni, fino al 1993/94.
Lettura strategica: La sponsorizzazione calcistica torna nei piani dei grandi brand alimentari italiani: per chi segue il food conviene valutare il calcio come piattaforma di attivazione internazionale, non solo di visibilità.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 13 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / brand newsDal 2 all'11 ottobre il Mulino Bistrò, alla Fonderia Napoleonica nel quartiere Isola, trasforma i prodotti da colazione in un menu firmato dallo chef Carlo Maria Ricci, con installazioni, shop di merchandising e laboratori di cucina. Barilla lo presenta come un esperimento sulla percezione di marca più che sulle vendite, primo passo verso esperienze temporanee in altre città; un format permanente richiederebbe, secondo Laura Signorelli, un modello di business molto diverso. Sul fronte media il digitale (CTV esclusa) vale circa il 20% degli investimenti, con il retail media in crescita.
Lettura strategica: Per un brand maturo del largo consumo l'esperienza fisica temporanea è un test a basso rischio per rinnovare la percezione e generare contenuti: va misurata su notorietà, sentiment e materiale social, non sullo scontrino.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗