marketing / engageLa nuova marketing director Chloé Souchaire presenta la campagna Holiday con John Legend: TV, radio, forte presenza OOH e, per la prima volta, il cinema, con i creator come interpreti del messaggio. Per il 2027 nessun aumento della pressione pubblicitaria ma "scelte ancora più mirate" e una misurazione del marketing basata sul valore generato, non sulla sola visibilità.
Lettura strategica: È un segnale utile per chi pianifica il 2027: meno volume, più selettività e KPI di valore sono la direzione che i retailer premium stanno adottando.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗strategia / adweekThe Outset, linea skincare vegana lanciata nel 2022 da Scarlett Johansson e distribuita da Sephora, Amazon e Nordstrom, ha annunciato la chiusura delle attività. Secondo Adweek la scelta di tenere l'attrice ai margini della comunicazione ha indebolito il legame che giustifica un marchio di celebrità; per l'esperto di brand JP Kuehlwein "if there's no strong link to that, then the proposition quickly loses interest" (se manca un legame forte, la proposta perde rapidamente interesse).
Lettura strategica: Un brand costruito su una persona deve sfruttarne credibilità e presenza oppure dotarsi di una differenziazione di prodotto autonoma: una via di mezzo non regge in categorie sature.
Campagne e casi · Stati UnitiAdweek · 1 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗