Marketing / Engage / 9 ott

Sephora Italia porta il cinema nel media mix natalizio

La nuova marketing director Chloé Souchaire presenta la campagna Holiday con John Legend: TV, radio, forte presenza OOH e, per la prima volta, il cinema, con i creator come interpreti del messaggio. Per il 2027 nessun aumento della pressione pubblicitaria ma "scelte ancora più mirate" e una misurazione del marketing basata sul valore generato, non sulla sola visibilità.

Lettura AI

So what?

È un segnale utile per chi pianifica il 2027: meno volume, più selettività e KPI di valore sono la direzione che i retailer premium stanno adottando.

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Ambito: Marketing Pubblicità e comunicazione
Tipo di notizia: Campagne e casi
Mercato: Italia
Settore: Moda e lusso Retail ed e-commerce
Per chi conta: CMO e marketing
Chi è coinvolto: Sephora

Nel radar del domenica 11 ottobre 2026

Sintesi e lettura strategica generate con AI a partire dall'articolo originale, che resta la fonte di riferimento. Non costituiscono consulenza professionale.

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Coca-Cola rilancia la fedeltà con il programma The Club

Coca-Cola ha lanciato nella propria app "The Club", programma fedeltà basato sui codici PIN delle confezioni di Coke Zero e Original Taste, convertibili in premi, sconti ed esperienze. Sostituisce Coke Zone, chiuso nel 2013, e offre circa 100.000 premi. Il brand motiva la scelta con l'attenzione al valore: "Value remains important for shoppers" (Il valore resta importante per chi acquista).

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Barilla verso l'Inter: il ritorno della pasta nel calcio

Dal bilancio dell'Inter chiuso al 30 giugno 2026 emerge una trattativa avanzata con Barilla per una nuova partnership commerciale. Formula e presenza sulla maglia non sono ancora definite. Barilla era stata sponsor della Roma per 13 stagioni, fino al 1993/94.

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Chipotle e Unreal Snacks usano la moda per fidelizzare

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Lettura strategica: Il merchandising d'autore funziona quando è legato a un comportamento da incentivare (ordine digitale, iscrizione al loyalty), non come gadget fine a se stesso.

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Cupra vuole riportare l'emozione nel marketing automobilistico

Il chief brand officer di Cupra spiega come il marchio compete con rivali più grandi e storici puntando su emozione e rilevanza culturale. L'obiettivo dichiarato è rendere il marketing auto meno simile al marketing auto. Il caso conferma la strategia da challenger brand del gruppo Volkswagen-Seat.

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Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 12 ott · fonte ↗