marketing / marketing weekIl chief brand officer di Cupra spiega come il marchio compete con rivali più grandi e storici puntando su emozione e rilevanza culturale. L'obiettivo dichiarato è rendere il marketing auto meno simile al marketing auto. Il caso conferma la strategia da challenger brand del gruppo Volkswagen-Seat.
Lettura strategica: Nei mercati maturi e tecnici il challenger vince differenziandosi sul piano emotivo: un principio replicabile anche nei settori B2B e industriali.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗strategia / ansaAlla vigilia del Salone di Parigi Stellantis ha presentato otto marchi, oltre 60 veicoli e nove concept (sei in anteprima mondiale), tra cui una 2 CV elettrica, l'Alfa Romeo Cuorerosso e la Peugeot RCZ Vision. Il gruppo prevede oltre 50 nuovi prodotti entro il 2030 nel piano FaSTLAne 2030 e punta ad ampliare del 25% la copertura di mercato nell'Europa allargata.
Lettura strategica: La strategia di portafoglio punta sull'heritage come leva di differenziazione (2 CV, RCZ, Alfa): è un caso di studio su come riattivare asset di marca dormienti per competere con i marchi cinesi sul piano emotivo, non solo sul prezzo.
Lancio e prodotto · EuropaANSA · 11 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / marketing diveVolkswagen of America ha esteso fino al 2032 la partnership con U.S. Soccer, aumentando l'investimento: copre tutte le 27 nazionali e il nuovo centro tecnico di Atlanta. La CMO Rachael Zaluzec descrive le partnership come leva di connessione emotiva per un acquisto "intenzionale", mantenendo la TV lineare per la visibilità e i contenuti social con talent per l'autenticità; nessun Super Bowl in programma senza un messaggio che giustifichi la spesa.
Lettura strategica: Le sponsorizzazioni pluriennali sostituiscono le grandi uscite episodiche: valgono se integrate con contenuti e attivazioni, e se il budget evento viene sottoposto a un test di necessità.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing weekA quasi due anni dal rebrand del novembre 2024, criticato per uno spot senza auto, Marketing Week ha provato la Type 01, la prima elettrica del nuovo corso, e conclude che il posizionamento si comprende meglio insieme al prodotto. Nei test su circa 2.000 potenziali clienti il design ha raccolto più voti da 1 e 2 su 10 di qualsiasi Jaguar precedente, ma anche più 9 e 10; i risultati commerciali non sono ancora disponibili. “Jaguar doesn't need everyone to like the Type 01” (Jaguar non ha bisogno che la Type 01 piaccia a tutti).
Lettura strategica: Un riposizionamento polarizzante si valuta sul segmento obiettivo e sulla coerenza con il prodotto, non sul consenso dei commentatori: lanciare il brand prima del prodotto amplifica il rischio.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / italpressMercedes-AMG ha avviato in ottobre la campagna internazionale "Too Hard to Resist", con Brad Pitt ambassador della nuova GT Coupé 4 presentata in anteprima mondiale a Los Angeles a maggio. Il racconto gioca sul contrasto tra la messa in scena di una produzione hollywoodiana e il desiderio spontaneo di guidare, con l'attore come incarnazione di ambizione e prestazioni, valori centrali per il marchio; il messaggio chiave è un'auto progettata "non soltanto per essere ammirata, ma anche per essere guidata".
Lettura strategica: Nel lusso automobilistico la celebrity rende quando incarna il posizionamento invece di limitarsi a garantirne la visibilità: il casting va scelto sui valori di marca, non sulla sola notorietà.
Campagne e casi · GlobaleItalpress · 3 ott · fonte (apre il sito di Italpress) ↗strategia / marketing weekAutotrader ha lanciato la piattaforma di marca "It's Time for Autotrader", sviluppata con IMA come strategia di lungo periodo per rafforzare coerenza e associazione alla categoria, spostando la comunicazione dalle funzionalità di prodotto al racconto umano. L'azienda ha costruito modelli che collegano brand e performance marketing e che le consentono investimenti above-the-line più ampi: "We can now see how brand has an incremental impact on performance marketing" (ora vediamo l'impatto incrementale del brand sul performance marketing).
Lettura strategica: Dimostrare con modelli l'effetto incrementale del brand sulla performance è l'argomento che sblocca budget presso CFO e direzione: un investimento analitico che precede quello creativo.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / marketing diveIl marchio Stellantis ha lanciato "This Is Jeep Country", campagna firmata dall'agenzia Highdive che lega l'eredità del brand ai 250 anni degli Stati Uniti, con uno spot principale e declinazioni dedicate al pubblico afroamericano e ispanico. Per Lindsay Dyer Fifelski, responsabile della pubblicità di Jeep negli Stati Uniti, la campagna rappresenta "a bit of a tonal shift for the brand. It's a little bit more bold and forward" (un piccolo cambio di tono per il marchio, un po' più audace e proiettato in avanti); Stellantis ha chiuso il secondo trimestre 2026 con vendite statunitensi in crescita del 6%, contro un mercato a -0,3%.
Lettura strategica: Le marche con un patrimonio storico forte possono attualizzarlo attraverso ricorrenze collettive e declinazioni multiculturali, purché il racconto resti ancorato a fatti verificabili del brand e non a un patriottismo generico.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing brewMarketing Brew ricostruisce l'evoluzione del naming EV: dai nomi legati alla sostenibilità come Leaf ai sistemi alfanumerici (Tesla Model S/3/X/Y, Volkswagen ID.4) fino a nomi concettuali come Ford Fathom, sviluppato in nove mesi di ricerca con consumatori e focus group. Chevrolet aggiunge "EV" a nomi noti, Cadillac usa nomi stilizzati come Lyriq e Optiq, Toyota ha semplificato bZ4X in bZ.
Lettura strategica: Il naming torna a essere una leva di posizionamento: i codici scalano bene ma non costruiscono narrativa, un compromesso da valutare in ogni architettura di marca.
Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Brew · 22 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗ 