export / ansaAl question time il ministro Urso ha dichiarato che il governo ha reso più conveniente per i costruttori cinesi produrre in Europa che esportarvi, citando la revisione del Cibam, il "Made in Europe" dell'Industrial Accelerator Act e le salvaguardie UE. Secondo Urso, BYD, Dongfeng e altri cercano stabilimenti "chiavi in mano", oggi non disponibili in Italia.
Lettura strategica: La localizzazione produttiva cinese in Europa apre opportunità per la componentistica italiana, ma richiede posizionamento e certificazioni adeguati per entrare nelle filiere.
Regole e normative · ItaliaANSA · 14 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pubblicità / touchpoint newsAutoScout24 è in onda dal 14 ottobre con uno spot ironico da 20 secondi interamente realizzato con AI generativa dallo studio italiano Rendera Studio. La pianificazione copre Sky, Sky Go, Prime Video, Fire TV e YouTube, inclusi Formula 1 e UEFA Champions League.
Lettura strategica: La produzione AI entra nei palinsesti premium italiani: per i brand medi riduce costi e tempi di produzione, ma sposta la differenziazione sull'idea creativa.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 14 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗marketing / marketing weekIl chief brand officer di Cupra spiega come il marchio compete con rivali più grandi e storici puntando su emozione e rilevanza culturale. L'obiettivo dichiarato è rendere il marketing auto meno simile al marketing auto. Il caso conferma la strategia da challenger brand del gruppo Volkswagen-Seat.
Lettura strategica: Nei mercati maturi e tecnici il challenger vince differenziandosi sul piano emotivo: un principio replicabile anche nei settori B2B e industriali.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗export / ansaSecondo un documento visionato da Bloomberg, la misura di salvaguardia Ue limiterebbe a 350.000 veicoli l'anno le importazioni di auto ibride a partire dal 1° dicembre, con un tetto in crescita del 6% annuo dal secondo anno e una durata di quattro anni. Per rispettare la non discriminazione WTO la misura vale per tutti i Paesi, con una quota cinese non inferiore a quella di qualsiasi altro esportatore; sono i dettagli attuativi dell'intesa Ue-Cina della scorsa settimana.
Lettura strategica: Le quote all'import diventano lo strumento europeo di politica industriale: per la filiera automotive italiana e per chi vende in Cina è un precedente da monitorare per possibili ritorsioni settoriali.
Regole e normative · EuropaANSA · 11 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗strategia / ansaAlla vigilia del Salone di Parigi Stellantis ha presentato otto marchi, oltre 60 veicoli e nove concept (sei in anteprima mondiale), tra cui una 2 CV elettrica, l'Alfa Romeo Cuorerosso e la Peugeot RCZ Vision. Il gruppo prevede oltre 50 nuovi prodotti entro il 2030 nel piano FaSTLAne 2030 e punta ad ampliare del 25% la copertura di mercato nell'Europa allargata.
Lettura strategica: La strategia di portafoglio punta sull'heritage come leva di differenziazione (2 CV, RCZ, Alfa): è un caso di studio su come riattivare asset di marca dormienti per competere con i marchi cinesi sul piano emotivo, non solo sul prezzo.
Lancio e prodotto · EuropaANSA · 11 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗export / milano finanzaA Pechino il commissario Šefčovič e il ministro Wang Wentao hanno raggiunto tre intese: moderare le importazioni di auto ibride cinesi, con un possibile taglio di oltre la metà, ridurre i dazi MFN cinesi su prodotti europei che valgono quasi 4 miliardi di export (componenti auto, olio d'oliva, calzature) e facilitare le licenze per terre rare e magneti permanenti. Bruxelles stima risparmi daziari di almeno 225 milioni; Šefčovič parla di "un primo passo" e il pacchetto passa ora al Consiglio europeo.
Lettura strategica: Per i consulenti di export è il momento di aggiornare i business case Cina nei settori olio e calzature, tenendo conto che l'intesa va ancora approvata e attuata.
Regole e normative · EuropaMilano Finanza · 9 ott · fonte (apre il sito di Milano Finanza) ↗marketing / marketing diveVolkswagen of America ha esteso fino al 2032 la partnership con U.S. Soccer, aumentando l'investimento: copre tutte le 27 nazionali e il nuovo centro tecnico di Atlanta. La CMO Rachael Zaluzec descrive le partnership come leva di connessione emotiva per un acquisto "intenzionale", mantenendo la TV lineare per la visibilità e i contenuti social con talent per l'autenticità; nessun Super Bowl in programma senza un messaggio che giustifichi la spesa.
Lettura strategica: Le sponsorizzazioni pluriennali sostituiscono le grandi uscite episodiche: valgono se integrate con contenuti e attivazioni, e se il budget evento viene sottoposto a un test di necessità.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing weekA quasi due anni dal rebrand del novembre 2024, criticato per uno spot senza auto, Marketing Week ha provato la Type 01, la prima elettrica del nuovo corso, e conclude che il posizionamento si comprende meglio insieme al prodotto. Nei test su circa 2.000 potenziali clienti il design ha raccolto più voti da 1 e 2 su 10 di qualsiasi Jaguar precedente, ma anche più 9 e 10; i risultati commerciali non sono ancora disponibili. “Jaguar doesn't need everyone to like the Type 01” (Jaguar non ha bisogno che la Type 01 piaccia a tutti).
Lettura strategica: Un riposizionamento polarizzante si valuta sul segmento obiettivo e sulla coerenza con il prodotto, non sul consenso dei commentatori: lanciare il brand prima del prodotto amplifica il rischio.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / italpressMercedes-AMG ha avviato in ottobre la campagna internazionale "Too Hard to Resist", con Brad Pitt ambassador della nuova GT Coupé 4 presentata in anteprima mondiale a Los Angeles a maggio. Il racconto gioca sul contrasto tra la messa in scena di una produzione hollywoodiana e il desiderio spontaneo di guidare, con l'attore come incarnazione di ambizione e prestazioni, valori centrali per il marchio; il messaggio chiave è un'auto progettata "non soltanto per essere ammirata, ma anche per essere guidata".
Lettura strategica: Nel lusso automobilistico la celebrity rende quando incarna il posizionamento invece di limitarsi a garantirne la visibilità: il casting va scelto sui valori di marca, non sulla sola notorietà.
Campagne e casi · GlobaleItalpress · 3 ott · fonte (apre il sito di Italpress) ↗export / abc news (associated press)La riunione dei ministri del commercio del G20 a Milwaukee si è chiusa senza accordo sulla sovraccapacità produttiva e sul divieto delle merci prodotte con lavoro forzato. Per il rappresentante USA al commercio Jamieson Greer "nearly all countries agreed that this is an issue that required action" (quasi tutti i Paesi hanno concordato che il problema richiede un intervento), ma gli attuali strumenti di difesa commerciale sono inadeguati; restano aperte le tensioni tra Stati Uniti e Canada, con dazi del 50% sui beni canadesi e ritorsioni di Ottawa.
Lettura strategica: Senza regole multilaterali sulla sovraccapacità crescono le misure unilaterali: gli esportatori italiani di acciaio, auto e meccanica devono prevedere scenari di nuovi dazi e diversificare i mercati di sbocco.
Regole e normative · GlobaleABC News (Associated Press) · 1 ott · fonte (apre il sito di ABC News (Associated Press)) ↗strategia / marketing weekAutotrader ha lanciato la piattaforma di marca "It's Time for Autotrader", sviluppata con IMA come strategia di lungo periodo per rafforzare coerenza e associazione alla categoria, spostando la comunicazione dalle funzionalità di prodotto al racconto umano. L'azienda ha costruito modelli che collegano brand e performance marketing e che le consentono investimenti above-the-line più ampi: "We can now see how brand has an incremental impact on performance marketing" (ora vediamo l'impatto incrementale del brand sul performance marketing).
Lettura strategica: Dimostrare con modelli l'effetto incrementale del brand sulla performance è l'argomento che sblocca budget presso CFO e direzione: un investimento analitico che precede quello creativo.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / marketing diveIl marchio Stellantis ha lanciato "This Is Jeep Country", campagna firmata dall'agenzia Highdive che lega l'eredità del brand ai 250 anni degli Stati Uniti, con uno spot principale e declinazioni dedicate al pubblico afroamericano e ispanico. Per Lindsay Dyer Fifelski, responsabile della pubblicità di Jeep negli Stati Uniti, la campagna rappresenta "a bit of a tonal shift for the brand. It's a little bit more bold and forward" (un piccolo cambio di tono per il marchio, un po' più audace e proiettato in avanti); Stellantis ha chiuso il secondo trimestre 2026 con vendite statunitensi in crescita del 6%, contro un mercato a -0,3%.
Lettura strategica: Le marche con un patrimonio storico forte possono attualizzarlo attraverso ricorrenze collettive e declinazioni multiculturali, purché il racconto resti ancorato a fatti verificabili del brand e non a un patriottismo generico.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing brewMarketing Brew ricostruisce l'evoluzione del naming EV: dai nomi legati alla sostenibilità come Leaf ai sistemi alfanumerici (Tesla Model S/3/X/Y, Volkswagen ID.4) fino a nomi concettuali come Ford Fathom, sviluppato in nove mesi di ricerca con consumatori e focus group. Chevrolet aggiunge "EV" a nomi noti, Cadillac usa nomi stilizzati come Lyriq e Optiq, Toyota ha semplificato bZ4X in bZ.
Lettura strategica: Il naming torna a essere una leva di posizionamento: i codici scalano bene ma non costruiscono narrativa, un compromesso da valutare in ogni architettura di marca.
Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Brew · 22 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗ 