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I creator vogliono negoziare come le TV, ma l'upfront non regge

Aggregatori come Arcade, Spotter e Culture Genesis provano a vendere i creator con logiche da upfront televisivo; Arcade ha organizzato a Londra, il 17 settembre, il primo creator upfront europeo. Il limite è strutturale: "Creator inventory is neither finite nor seasonal" (l'inventory dei creator non è né finita né stagionale), per cui il modello regge solo per l'1% dei creator più seguiti.

Lettura strategica: Con i creator conviene negoziare pacchetti annuali solo con i talent di punta e usare accordi flessibili a performance per il resto del roster.