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Social Media Marketing / Digiday / 22 set

I creator vogliono negoziare come le TV, ma l'upfront non regge

Aggregatori come Arcade, Spotter e Culture Genesis provano a vendere i creator con logiche da upfront televisivo; Arcade ha organizzato a Londra, il 17 settembre, il primo creator upfront europeo. Il limite è strutturale: "Creator inventory is neither finite nor seasonal" (l'inventory dei creator non è né finita né stagionale), per cui il modello regge solo per l'1% dei creator più seguiti.

Lettura AI

So what?

Con i creator conviene negoziare pacchetti annuali solo con i talent di punta e usare accordi flessibili a performance per il resto del roster.

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Ambito
Digital marketingPubblicità e comunicazione
Tipo di notizia
Tendenze e opinioni
Mercato
Stati UnitiEuropa
Settore
Media e tecnologia
Per chi conta
CMO e marketing
Chi è coinvolto
ArcadeCulture GenesisSpotter

Sintesi e lettura strategica generate con AI a partire dall'articolo originale, che resta la fonte di riferimento. Non costituiscono consulenza professionale.

altre notizie recenti di Social Media Marketing
digiday

TikTok Shop premia i piccoli creator che pubblicano di più

Un report Flywheel su 1,5 milioni di campioni di prodotto inviati ai creator rileva che solo nel 47% dei casi è stato prodotto un video e appena il 14% ha generato vendite. I creator con almeno 20 video pubblicati ottengono in media molte più vendite per video; il report suggerisce fee fisse o bonus di performance oltre alle commissioni.

Lettura strategica: Nel social commerce conta la continuità più della notorietà: meglio un parco ristretto di creator retribuiti e costanti che invii massivi di campioni.

Dati e ricerche · GlobaleDigiday · 14 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗
social media today

Snap Map come canale di scoperta per i negozi fisici

Snap ha pubblicato un report, basato su oltre 17.000 utenti di mappe digitali tra 13 e 44 anni in sei Paesi, secondo cui gli utenti hanno 2,9 volte più probabilità di dire di aver scoperto le attività preferite su Snapchat rispetto ad altri social. Solo circa un terzo degli intervistati usa però Snap Map per trovare attività commerciali.

Lettura strategica: Per retail e ristorazione il social local search è un'opportunità per pubblici giovani, ma i dati sono di fonte proprietaria e vanno testati prima di spostare budget.

Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 14 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗
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TikTok Shop fissa la campagna Black Friday dall'11 al 30 novembre

TikTok Shop ha annunciato che la campagna Black Friday-Cyber Monday durerà dall'11 al 30 novembre; nel weekend del Black Friday 2025 le vendite avevano superato i 500 milioni di dollari. Secondo GlobalData, circa due terzi degli utenti americani si fidano dei grandi brand su TikTok Shop quanto o più che su altre piattaforme.

Lettura strategica: Una finestra promozionale di tre settimane anticipa il picco: i brand presenti su TikTok Shop devono chiudere ora creator, stock e offerte.

Campagne e casi · Stati UnitiTikTok Newsroom · 14 ott · fonte (apre il sito di TikTok Newsroom) ↗
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Pinterest chiede ai brand di riportare le persone offline

Un report di Pinterest indica che il 40% della Gen Z vorrebbe che i social non fossero mai esistiti e il 63% vuole disconnettersi in modo più deliberato. Le ricerche di "things to do instead of scrolling" sono cresciute del 365%. Pinterest invita i brand a mostrare valori concreti e percorsi verso obiettivi personali, poi a lasciare andare l'utente.

Lettura strategica: La stanchezza da scroll è un'opportunità di posizionamento: i contenuti social che portano a un'azione reale vengono ricordati e premiati più di quelli che trattengono.

Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 13 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗
social media today

Snapchat: lo shopping natalizio si decide in chat

Snapchat ha pubblicato Wrapped in the Chat, guida di otto pagine con dati di shopping e comportamento degli utenti per la stagione natalizia. La tesi: "Holiday shopping is no longer an isolated consumer action" (lo shopping natalizio non è più un'azione individuale). Include tempistiche di ricerca dei regali, formati pubblicitari e una checklist di pianificazione.

Lettura strategica: Le campagne natalizie devono innescare la condivisione tra amici, non solo la conversione individuale: formati condivisibili e messaggistica pesano sulla decisione.

Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 12 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗
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Meta toglie i posizionamenti manuali e propone alternative

Meta sta eliminando le opzioni di posizionamento manuale degli annunci, ormai rimaste solo per gli obiettivi awareness e traffico. La nuova guida indica le alternative: creatività personalizzate per posizionamento, offerte modulate per posizionamento, esclusioni a livello di account e campagne attraverso partnership con creator e brand.

Lettura strategica: Il controllo passa dalla scelta degli spazi alla qualità delle creatività e dei segnali di conversione: servono più varianti per formato e test strutturati, non più microgestione.

Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 12 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗