pubblicità / engageMenarini ha avviato una gara per planning e buying media in Italia e Spagna, con un budget superiore a 20 milioni di euro concentrato soprattutto sull'Italia e brand come Polase, Vivin C, Sustenium Plus, Enantyum e Fastum. In gara l'incumbent WPP Media, che aveva vinto nel 2020 sostituendo Carat, Omnicom Media con UM e Havas Media.
Lettura strategica: Il consumer health resta uno dei clienti più contesi del mercato media italiano: per i centri media pesano competenze su farmacia, retail media e regole di comunicazione sanitaria.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / primaonlineAl termine di una gara con Serviceplan, WPP, Publicis e Armando Testa, seguita dagli advisor Ebiquity per il media e VA Consulting per la creatività, Conad ha affidato la creatività a Serviceplan e confermato WPP Media per il media, con i nuovi partner operativi dal 1° gennaio 2027. Il direttore customer marketing e comunicazione Giuseppe Zuliani lega la scelta all'obiettivo di investire sull'insegna, che serve 13,5 milioni di famiglie clienti; l'importo del budget non è stato comunicato.
Lettura strategica: La separazione tra creatività e media, con advisor indipendenti, resta il modello prevalente nei grandi clienti italiani: per le agenzie integrate la competizione si sposta su specializzazione e risultati misurabili.
Mosse di mercato · ItaliaPrimaonline · 8 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / brand newsAXA Italia e Rai Pubblicità hanno presentato "Controtempo (mai)", serie originale di branded entertainment in cinque episodi su RaiPlay dal 23 ottobre: Massimiliano Ossini racconta le storie di cinque persone che hanno aperto un nuovo capitolo della propria vita, tra cui Marco Olmo e Amalia Ercoli Finzi. La serie sostiene il tema della campagna globale di AXA, secondo cui l'età non dovrebbe essere un rischio; è sviluppata da brandstories con l'unità Sports & Entertainment di WPP Media Italy, con il supporto media di Wavemaker. Il quinto episodio sarà girato dal vivo il 9 ottobre al Cinema Colosseo di Milano.
Lettura strategica: Per assicurazioni e servizi finanziari il branded content su piattaforme editoriali consente di trattare temi complessi come il rischio con un racconto credibile: va misurato su considerazione e percezione di marca, non solo sulla copertura.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pubblicità / engageSecondo Horizont, ripreso da Engage, la catena tedesca di profumerie Douglas ha avviato una consultazione per il budget media europeo, dopo aver consolidato un anno fa le attività dell'area DACH (Germania, Austria, Svizzera) presso Carat del gruppo Dentsu. Finora il gruppo affidava pianificazione e acquisto a partner nazionali diversi: in Italia il budget è gestito da WPP Media, confermata nel 2010 dopo una gara; non è chiaro se l'obiettivo sia un unico network o una struttura con più partner.
Lettura strategica: La centralizzazione europea dei budget media prosegue anche nel retail: le agenzie locali devono dimostrare un valore specifico di mercato, mentre i brand guadagnano potere negoziale ma rischiano di perdere conoscenza del contesto nazionale.
Mosse di mercato · EuropaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / marketing diveDoorDash ha nominato WPP Media suo primo partner media globale, estendendo una collaborazione di otto anni a oltre 40 nuovi mercati internazionali a partire dal prossimo anno. Il mandato copre l'intero portafoglio: la piattaforma DoorDash, la britannica Deliveroo e Wolt, attiva in decine di Paesi tra Europa e Asia; la scelta è motivata dalle competenze in dati, tecnologia, misurazione e conoscenza dei mercati globali.
Lettura strategica: Dopo le acquisizioni i gruppi internazionali consolidano i media su un'unica agenzia per governare dati e misurazione: le agenzie locali devono posizionarsi come specialisti di mercato dentro questi modelli.
Mosse di mercato · GlobaleMarketing Dive · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pubblicità / google (blog ufficiale)Google Marketing Platform ha lanciato Vertical Video Unification in Display & Video 360: gli inserzionisti acquistano e misurano in un unico flusso YouTube Shorts e il video verticale degli editori terzi, con Gemini che gestisce adattamento creativo e allocazione del budget. Nel test con Hellmann's (Unilever) e WPP Media la copertura unica è cresciuta del 24% e il costo per utente unico è sceso del 25%. "This new solution centralizes vertical video buys from publishers across vertical video into a single workstream" (la nuova soluzione centralizza in un unico flusso di lavoro gli acquisti di video verticale presso gli editori).
Lettura strategica: Il verticale esce dal perimetro dei social e diventa una linea di pianificazione cross-channel: brief creativi, KPI di copertura deduplicata e ripartizione del budget vanno ripensati di conseguenza.
Lancio e prodotto · GlobaleGoogle (blog ufficiale) · 28 set · fonte (apre il sito di Google (blog ufficiale)) ↗pubblicità / marketing brewAgenticAdvertising.org, l'organizzazione no profit che promuove AdCP (Ad Context Protocol), lo standard lanciato a ottobre 2025 per la compravendita di media e la gestione creativa tramite agenti AI, ha svelato il proprio board: 22 seggi assegnati su 40, con la presidenza di Benjamin Masse (Triton Digital) e membri come Ingmar Zach, CEO di WPP Media, e Gabe Joynt di Salesforce. L'associazione cerca ora più rappresentanti di brand e agenzie e ha avviato gruppi di lavoro su governance e strumenti di misurazione.
Lettura strategica: Gli standard per gli agenti di acquisto media si stanno definendo adesso: agenzie e investitori hanno interesse a partecipare ai gruppi di lavoro per non subire regole scritte solo da ad tech e piattaforme.
Mosse di mercato · GlobaleMarketing Brew · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗social marketing / engageCeres ha sviluppato con We Are Social e We Are Social Studios "Postacci del Cuore", format condotto da Cecilia Cantarano in cui tre bar, tre baristi e tre gruppi di amici si sfidano a Milano, Napoli e Genova e a vincere è l'energia dei frequentatori, non il locale. La prima puntata è andata in onda sabato 26 settembre alle 13:20 su DMAX, con passaggi su Sky e streaming su discovery+; oltre 20 professionisti di We Are Social hanno lavorato al progetto e WPP Media Italy ne ha curato la strategia media.
Lettura strategica: Il brand entertainment nato dal tono dei social migra verso TV e streaming: per i marchi con una voce riconoscibile online il format proprietario diventa un asset riutilizzabile su più piattaforme, con i contenuti brevi come leva di promozione.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗ 