Pubblicità & Advertising / Engage / 9 ott

Menarini mette in gara il media: oltre 20 milioni tra Italia e Spagna

Menarini ha avviato una gara per planning e buying media in Italia e Spagna, con un budget superiore a 20 milioni di euro concentrato soprattutto sull'Italia e brand come Polase, Vivin C, Sustenium Plus, Enantyum e Fastum. In gara l'incumbent WPP Media, che aveva vinto nel 2020 sostituendo Carat, Omnicom Media con UM e Havas Media.

Lettura AI

So what?

Il consumer health resta uno dei clienti più contesi del mercato media italiano: per i centri media pesano competenze su farmacia, retail media e regole di comunicazione sanitaria.

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Ambito: Pubblicità e comunicazione
Tipo di notizia: Mosse di mercato
Mercato: Italia Europa
Settore: Industria e manifattura
Per chi conta: CMO e marketing
Chi è coinvolto: Havas Media Menarini Omnicom Media WPP Media

Nel radar del sabato 10 ottobre 2026

Sintesi e lettura strategica generate con AI a partire dall'articolo originale, che resta la fonte di riferimento. Non costituiscono consulenza professionale.

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digiday

Dentsu vuole l'intrattenimento in ogni budget di marca

Dentsu è produttore, finanziatore e lead marketer del film Angry Birds 3, nel quale ha inserito due clienti, dopo una soap verticale da 55 episodi con P&G Studios per il brand Native. Secondo Cathy Boxall, responsabile globale entertainment, i brand più avanzati non finanziano più l'intrattenimento con i budget di innovazione ma lo integrano nella strategia centrale.

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LG e Magnite vendono le home screen TV tramite agenti AI

Magnite e LG Ad Solutions hanno reso acquistabile tramite AI agentica l'inventory pubblicitario sulle home screen delle smart TV LG. Nella prima campagna, per i concessionari Toyota della California del Nord, l'agente buyer dell'agenzia H/L ha negoziato con l'agente seller di Magnite tramite Model Context Protocol, con approvazione umana prima della messa online.

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Google Ads restituisce agli inserzionisti il controllo dei canali

Google Ads introduce in Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen la possibilità di assegnare priorità alta o bassa ai canali e di fissare un tetto alla quota di budget giornaliero destinata a quelli a bassa priorità. Il tetto è applicato "best effort" (al meglio delle possibilità), senza garanzia di limite rigido, e da febbraio 2027 sparirà l'attuale allocazione per le campagne Search con Rete Display. È la prima apertura strutturale della scatola nera di Performance Max.

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adexchanger

Prebid propone di ribaltare l'asta: AdX separato da Google Ad Manager

Prebid ha aperto una consultazione pubblica su una proposta in cui gli ad server farebbero offerte dentro Prebid, invertendo il flusso attuale dell'asta, con l'obiettivo di finalizzarla entro il primo trimestre. Il tribunale federale aveva ordinato a Google di integrarsi con Prebid senza definire le modalità e senza disporre lo scorporo di Google Ad Manager. Di fatto, l'industria tenta di ottenere per via tecnica la separazione che la sentenza non ha imposto.

Lettura strategica: Editori e trading desk devono seguire la consultazione: un'asta governata da Prebid cambierebbe trasparenza dei prezzi, take rate e potere negoziale sul programmatic nel 2027.

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touchpoint news

AutoScout24 in TV con uno spot realizzato con l'AI generativa

AutoScout24 è in onda dal 14 ottobre con uno spot ironico da 20 secondi interamente realizzato con AI generativa dallo studio italiano Rendera Studio. La pianificazione copre Sky, Sky Go, Prime Video, Fire TV e YouTube, inclusi Formula 1 e UEFA Champions League.

Lettura strategica: La produzione AI entra nei palinsesti premium italiani: per i brand medi riduce costi e tempi di produzione, ma sposta la differenziazione sull'idea creativa.

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Perché i brand B2B evitano ancora la TV

Meno di un decimo dei brand B2B investe in TV lineare, nonostante il mezzo sia considerato un forte canale di brand building. Pearson indica come freno il disallineamento percepito tra la copertura ampia della TV e i target ristretti del B2B. Marketing Week sostiene che i brand stiano giudicando il mezzo con i criteri sbagliati.

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Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Week · 13 ott · fonte ↗