social marketing / mediaweekNovig, piattaforma di prediction market sportivo, ha lanciato il secondo capitolo della campagna con Sydney Sweeney, diffuso con uno spot da 30 secondi sul suo profilo Instagram nonostante le critiche di diverse atlete. Secondo quanto riferito ad Ad Age, dopo il lancio del 9 settembre il volume di trading è triplicato, i nuovi depositanti sono cresciuti del 361,8% e i download dell'app del 260,9%; l'attrice è anche azionista della società.
Lettura strategica: Celebrity con equity e lancio social-first producono crescita misurabile, ma la polemica è parte del modello: replicabile solo da brand disposti a gestire il rischio reputazionale.
Campagne e casi · Stati UnitiMediaweek · 12 ott · fonte (apre il sito di Mediaweek) ↗pubblicità / brand newsAXA Italia e Rai Pubblicità hanno presentato "Controtempo (mai)", serie originale di branded entertainment in cinque episodi su RaiPlay dal 23 ottobre: Massimiliano Ossini racconta le storie di cinque persone che hanno aperto un nuovo capitolo della propria vita, tra cui Marco Olmo e Amalia Ercoli Finzi. La serie sostiene il tema della campagna globale di AXA, secondo cui l'età non dovrebbe essere un rischio; è sviluppata da brandstories con l'unità Sports & Entertainment di WPP Media Italy, con il supporto media di Wavemaker. Il quinto episodio sarà girato dal vivo il 9 ottobre al Cinema Colosseo di Milano.
Lettura strategica: Per assicurazioni e servizi finanziari il branded content su piattaforme editoriali consente di trattare temi complessi come il rischio con un racconto credibile: va misurato su considerazione e percezione di marca, non solo sulla copertura.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗strategia / marketing weekGo.Compare, comparatore assicurativo britannico noto per il jingle operistico e la mascotte, aveva una notorietà spontanea "in the low 90s" (intorno al 90%) ma una preferenza "alarmingly low" (allarmante), a fronte di un concorrente, Compare the Market, che investe in media circa tre volte tanto. Il VP marketing Paul Rogers ammette che la pubblicità "although it drove our fame and our awareness, was undermining our performance" (pur alimentando fama e notorietà, danneggiava i risultati); con una strategia video unica tra TV lineare, BVOD, CTV, YouTube e Netflix, sponsorizzazioni e metriche di preferenza di lungo periodo, la preferenza è cresciuta del 12% in quattro anni.
Lettura strategica: Notorietà e preferenza sono indicatori distinti: i piani di marca vanno valutati anche sulla predisposizione all'acquisto, soprattutto quando un asset creativo molto noto rischia di irritare il pubblico.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pubblicità / citigroupCiti ha presentato Citi Commerce Media, piattaforma pubblicitaria che usa i dati di transazione di prima parte di oltre 70 milioni di titolari di carte di credito statunitensi, 6,5 miliardi di transazioni l'anno in più di 700 categorie di spesa, per individuare audience ad alta intenzione d'acquisto in viaggi, ristorazione, intrattenimento, retail, tecnologia e bellezza. La banca ha annunciato l'acquisizione di Kard, piattaforma di commerce media e rewards, e riferisce che le prime campagne hanno generato fino a cinque volte il ritorno incrementale sulla spesa pubblicitaria.
Lettura strategica: Dopo retailer e ristorazione anche le banche vendono audience basate sugli acquisti reali: per gli inserzionisti è un'alternativa ai cookie, ma servono verifiche indipendenti su privacy e misurazione dell'incrementalità.
Lancio e prodotto · Stati UnitiCitigroup · 23 set · fonte (apre il sito di Citigroup) ↗ 