pubblicità / marketing diveLowe's Media Network si estende a partner come Roku, DoorDash, Reddit, TikTok e YouTube e affida a Ipsos la misurazione indipendente dell'incrementalità. Lancia inoltre un prodotto di answer engine optimization per far emergere gli inserzionisti nelle piattaforme AI. Si propone tra i primi retailer a offrire report di ROAS incrementale.
Lettura strategica: Il retail media maturo si vende con misurazione terza e incrementale: è lo standard da pretendere quando si valutano le reti dei retailer italiani.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Dive · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pubblicità / marketing weekTesco Media integra i video degli influencer nella propria offerta di retail media, su sito, app e oltre 3.800 schermi in store, e lancia con Kevel la piattaforma self-serve Ad Manager con raccomandazioni AI e targeting sui dati Clubcard. Tesco cita una ricerca secondo cui il 40% degli acquirenti sotto i 45 anni segue influencer per consigli sui prodotti.
Lettura strategica: Il budget creator smette di essere solo social: retail media e punto vendita diventano canali di amplificazione, da negoziare insieme ai contratti con i creator.
Lancio e prodotto · EuropaMarketing Week · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / engageLa nuova marketing director Chloé Souchaire presenta la campagna Holiday con John Legend: TV, radio, forte presenza OOH e, per la prima volta, il cinema, con i creator come interpreti del messaggio. Per il 2027 nessun aumento della pressione pubblicitaria ma "scelte ancora più mirate" e una misurazione del marketing basata sul valore generato, non sulla sola visibilità.
Lettura strategica: È un segnale utile per chi pianifica il 2027: meno volume, più selettività e KPI di valore sono la direzione che i retailer premium stanno adottando.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / primaonlineAl termine di una gara con Serviceplan, WPP, Publicis e Armando Testa, seguita dagli advisor Ebiquity per il media e VA Consulting per la creatività, Conad ha affidato la creatività a Serviceplan e confermato WPP Media per il media, con i nuovi partner operativi dal 1° gennaio 2027. Il direttore customer marketing e comunicazione Giuseppe Zuliani lega la scelta all'obiettivo di investire sull'insegna, che serve 13,5 milioni di famiglie clienti; l'importo del budget non è stato comunicato.
Lettura strategica: La separazione tra creatività e media, con advisor indipendenti, resta il modello prevalente nei grandi clienti italiani: per le agenzie integrate la competizione si sposta su specializzazione e risultati misurabili.
Mosse di mercato · ItaliaPrimaonline · 8 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / digidayCinque centri media sentiti da Digiday riportano, in vista del Prime Big Deal Days del 6-7 ottobre, una spesa dei clienti su Amazon Ads in crescita tra il 15% e il 40% anno su anno, con la previsione di arrivare fino a un terzo in più a fine 2026. I budget si spostano verso DSP, Prime Video, Fire TV e video offsite, spesso a scapito degli sponsored products; Amazon ha chiuso il secondo trimestre con 19,8 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari (+26%). “It is becoming increasingly more defensible to the CFO why we should be investing there” (è sempre più facile difendere davanti al CFO la scelta di investire lì).
Lettura strategica: Il retail media risale il funnel verso il video: la sfida per i brand è separare l'effetto incrementale dalle vendite che sarebbero arrivate comunque, tanto più con sconti medi in calo.
Dati e ricerche · Stati UnitiDigiday · 7 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗pubblicità / adweekAll'Advertising Week di New York Walmart Connect ha illustrato il piano per diventare un protagonista della pubblicità televisiva, facendo leva su Vizio (acquisita per 2,3 miliardi di dollari) e su Vibe.co, piattaforma self-service di streaming rilevata ad agosto per circa 1,4 miliardi. Secondo il GM Ryan Mayward le due operazioni portano “migliaia” di inserzionisti che non vendono da Walmart; il business pubblicitario USA del gruppo è cresciuto del 38% nel secondo trimestre e punta a legare la spesa TV ai dati di vendita. “The advertiser overlap between Vibe and Walmart Connect at the time of acquisition was almost nonexistent” (al momento dell'acquisizione la sovrapposizione di inserzionisti tra Vibe e Walmart Connect era quasi nulla).
Lettura strategica: Il retail media esce dal punto vendita ed entra nel salotto: la CTV pianificata su dati di acquisto diventa accessibile anche a PMI e a brand non distribuiti dal retailer, con una promessa di misurazione sulle vendite che la TV tradizionale fatica a offrire.
Mosse di mercato · Stati UnitiAdweek · 7 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗pubblicità / engageLa società spagnola di retail media, attiva in Italia e oggetto di un accordo di acquisizione da parte di Vusion, lancia due formati digitali a scaffale: Digital Stopper, con due schermi da 15,6 pollici perpendicolari allo scaffale ad altezza occhi, e Top Banner, uno schermo LED orizzontale sospeso sopra i prodotti che non sottrae facing. I formati sono già presenti nella grande distribuzione con Finiper e FS. “Lo scaffale è l'ultimo miglio del percorso d'acquisto: il punto in cui la decisione si chiude”, afferma il direttore commerciale Francesco Bonaccorso.
Lettura strategica: Il retail media in-store entra anche nella GDO italiana: va pianificato con KPI di vendita concordati con il retailer, perché al lancio non sono state diffuse metriche di efficacia.
Lancio e prodotto · ItaliaEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / social media todayMeta ha presentato all'Advertising Week di New York un Business Assistant con memoria del contesto e capacità agentiche (modifica di budget e targeting tramite conversazione), l'estensione di Ads Creative Studio, nuovi strumenti per generare e montare video a partire da asset statici e l'apertura del suo server MCP per gli annunci a strumenti AI di terze parti. In test anche il checkout tramite Meta Business Agent su Messenger con Shopify e dentro Meta AI con Adyen, PayPal, Shopify e Stripe.
Lettura strategica: La gestione delle campagne Meta si sposta verso conversazione e automazione e l'acquisto entra nell'assistente: il vantaggio competitivo passa dalla capacità operativa alla qualità di obiettivi, asset creativi, cataloghi e dati di conversione forniti al sistema.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 6 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗pubblicità / digidayBrian Monahan ha lasciato con effetto immediato la guida di Albertsons Media Collective dopo poco più di un anno; il retail media network riporterà ora alla CMO Emily Turner, consolidando media e marketing nella stessa struttura. Secondo dirigenti di agenzia citati da Digiday la rete non è cresciuta al ritmo atteso, anche se non sono previsti effetti sugli investimenti dei clienti.
Lettura strategica: Il riassetto conferma che i retail media network di seconda fascia faticano a scalare: per gli inserzionisti contano incrementalità dimostrata e integrazione con il marketing del retailer più della sola disponibilità di dati first-party.
Mosse di mercato · Stati UnitiDigiday · 5 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗marketing / brand newsPer i 35 anni dall'apertura del primo punto vendita a Curno, nel 1991, MediaWorld lancia una campagna firmata Armando Testa e diretta da Paolo Monico, costruita sulle "prime volte" in cui la tecnologia entra nella vita delle persone. La pianificazione di Starcom, fino al 24 ottobre, copre TV, connected TV, online video e social con formati da 60, 30 e 15 secondi, oltre 300 GRP, 60 milioni di impression e una copertura stimata del 75% del target; per il direttore marketing Francesco Sodano la storia del marchio riguarda soprattutto le persone e le loro prime volte, più che i negozi. La campagna è affiancata da promozioni in negozio come "Sottocosto 35°" e avrà una seconda ondata a gennaio 2027.
Lettura strategica: Nel retail di elettronica l'anniversario diventa leva di relazione oltre che di promozione: racconto emotivo, pianificazione video cross-screen e attivazioni in negozio sono la combinazione che sostiene traffico e margini nel quarto trimestre.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 5 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pubblicità / engageSecondo Horizont, ripreso da Engage, la catena tedesca di profumerie Douglas ha avviato una consultazione per il budget media europeo, dopo aver consolidato un anno fa le attività dell'area DACH (Germania, Austria, Svizzera) presso Carat del gruppo Dentsu. Finora il gruppo affidava pianificazione e acquisto a partner nazionali diversi: in Italia il budget è gestito da WPP Media, confermata nel 2010 dopo una gara; non è chiaro se l'obiettivo sia un unico network o una struttura con più partner.
Lettura strategica: La centralizzazione europea dei budget media prosegue anche nel retail: le agenzie locali devono dimostrare un valore specifico di mercato, mentre i brand guadagnano potere negoziale ma rischiano di perdere conoscenza del contesto nazionale.
Mosse di mercato · EuropaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / marketing diveAll'evento unBoxed 2026 Amazon ha fuso la propria DSP e la console pubblicitaria in un'unica offerta guidata dall'AI, Amazon Ads Agent. Le Full-Funnel Campaigns, ora aperte a tutti gli inserzionisti statunitensi, automatizzano pianificazione, esecuzione e ottimizzazione partendo da budget, prodotti e creatività; il formato programmatico DVA+ (display, video e audio) arriverà a fine ottobre e l'interfaccia conversazionale è in beta in 20 marketplace e 21 lingue. La vicepresidente Kelly MacLean parla di "radical simplification" (semplificazione radicale) del lavoro dei marketer.
Lettura strategica: Il vantaggio competitivo si sposta dalla gestione tecnica delle campagne alla qualità di input, creatività e misurazione incrementale: chi vende su Amazon deve rivedere ruoli e competenze del team retail media.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Dive · 29 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pubblicità / touchpoint newsSecondo il Tavolo di lavoro Retail Media degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, il mercato italiano vale circa 920 milioni di euro nel 2026: on-site e in-store raggiungono 782 milioni (+23%), mentre l'off-site, rilevato per la prima volta, vale 130-140 milioni. Il nodo decisivo resta la misurazione: solo il 31% degli operatori usa sistemi closed-loop completi con analisi di incrementalità, un altro 31% si ferma alle metriche di esposizione.
Lettura strategica: Il retail media esce dalla sola conversione ed entra nei piani di awareness: prima di spostare budget, i brand devono pretendere dai retailer una misurazione incrementale comparabile a quella dei media tradizionali.
Dati e ricerche · ItaliaTouchpoint News · 29 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗social marketing / net influencerDopo un'inchiesta di Fortune basata sulle analisi del gruppo ceco Online Risk Labs, Temu ha quasi azzerato le partnership ads con account sospetti: la ricerca stimava 962 milioni di dollari spesi in 16 mesi su Instagram e Facebook verso utenti di Regno Unito e UE, con 73 account probabilmente fraudolenti tra i 100 più promossi. Dopo la pubblicazione, 90 di quei 100 account non mostrano più annunci Temu; la Polonia aveva chiesto alla Commissione europea una multa da 250 milioni di euro a Meta.
Lettura strategica: Le partnership ads richiedono due diligence sui creator (identità, provenienza del pubblico, trasparenza): con il DSA il rischio reputazionale e regolatorio ricade anche sugli inserzionisti.
Campagne e casi · EuropaNet Influencer · 28 set · fonte (apre il sito di Net Influencer) ↗pubblicità / marketing diveDoorDash ha nominato WPP Media suo primo partner media globale, estendendo una collaborazione di otto anni a oltre 40 nuovi mercati internazionali a partire dal prossimo anno. Il mandato copre l'intero portafoglio: la piattaforma DoorDash, la britannica Deliveroo e Wolt, attiva in decine di Paesi tra Europa e Asia; la scelta è motivata dalle competenze in dati, tecnologia, misurazione e conoscenza dei mercati globali.
Lettura strategica: Dopo le acquisizioni i gruppi internazionali consolidano i media su un'unica agenzia per governare dati e misurazione: le agenzie locali devono posizionarsi come specialisti di mercato dentro questi modelli.
Mosse di mercato · GlobaleMarketing Dive · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing diveWayfair ha portato a cinque volte il livello precedente la spesa pubblicitaria sulle reti che trasmettono il football NFL, con la piattaforma "Wayfair Delivers" e uno spot realizzato in-house con il quarterback Matthew Stafford e la sua famiglia, debuttato durante il Monday Night Football su ABC ed ESPN. L'aumento segue un secondo trimestre con ricavi in crescita del 7,5% e 10,6 milioni di ordini (+6%) e si accompagna alla sponsorizzazione del pre-partita domenicale di CBS Sports e all'enfasi sul programma fedeltà Wayfair Rewards e sulla selezione Wayfair Verified.
Lettura strategica: Lo sport in diretta resta uno dei pochi contesti di attenzione collettiva garantita: per i brand retail conviene abbinarlo a leve di valore concrete, come fedeltà e garanzie, per trasformare la notorietà in acquisti.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pubblicità / adweekNel suo upfront a New York Best Buy si è presentata agli inserzionisti come una media company in grado di produrre video brevi e altri contenuti, con gli interventi del CEO entrante Jason Bonfig, del chief revenue officer Patrick McGinnis, della nuova CMO Marty Jenn e della chief ads and media officer Lisa Valentino. L'argomento centrale a sostegno del retail media network è l'accesso ai dati di acquisto di 220 milioni di clienti.
Lettura strategica: Il retail media si sposta dalla vendita di spazi alla produzione di contenuti: chi investe deve valutare le offerte dei retailer su qualità creativa e accesso ai dati, non solo su copertura e prezzo.
Lancio e prodotto · Stati UnitiAdweek · 24 set · fonte (apre il sito di Adweek) ↗marketing / brand newsDopo le dichiarazioni del vicepresidente del Consiglio Antonio Tajani sulla lunghezza delle gonne femminili, diventate virali e molto criticate sui social, Ikea Italia ha pubblicato con Ogilvy Italia una creatività con la gruccia Bumerang che regge una gonna, il prezzo di 1,25 euro e la headline "Per non tornare indietro". Il testo ricorda che, lunga o corta, la gruccia sostiene gonne di ogni lunghezza, e invita a guardare al futuro e non al passato.
Lettura strategica: Il real time marketing su temi sociali funziona quando il prodotto è il cuore della battuta e il posizionamento di marca è già coerente con il messaggio: senza questa coerenza il rischio reputazionale supera il ritorno in visibilità.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 23 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗marketing / marketing diveTarget ha lanciato la campagna nazionale "Inside Out", in cui gli acquisti dei clienti emergono da borse invisibili, con spot da 30 e 15 secondi fino al 31 ottobre su TV, streaming, radio, digital e social, affiancati dai contenuti creator "Red Bag Stories" e da attivazioni a Boston e Chicago. La campagna accompagna il turnaround in corso (vendite comparabili +3,8% e traffico +3,6% nel secondo trimestre) e l'arrivo di Mark Weinstein, ex CMO di Hilton, come chief marketing and guest experience officer.
Lettura strategica: Nel retail il design, più del prezzo, torna leva distintiva: per le insegne italiane è un modello di come trasformare un asset storico in una piattaforma creativa integrata con i creator.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / touchpoint newsMediaWorld celebra i 35 anni in Italia con una campagna firmata Armando Testa, pianificazione Starcom, al via il 3 ottobre. Dal 2020 l'insegna ha investito 200 milioni di euro, portando la quota di mercato al 29,7%, le vendite digitali a +40% e i ricavi a +15%; per il 2026 stanzia 60 milioni in pubblicità e marketing e sviluppa marketplace, servizi, retail media e private label, con 12 nuove aperture previste nel 2027.
Lettura strategica: Anche nell'elettronica di consumo italiana il retailer diventa media owner: i brand fornitori dovranno bilanciare trade marketing e retail media, chiedendo in cambio accesso ai dati di vendita.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 23 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗ 