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B2B: il brand torna in agenda, ma gli investimenti restano difficili

La ricerca State of Brand in B2B di Marketing Week (300 rispondenti) indica che il 58% ha aumentato il focus sul brand building nell'ultimo anno, ma il 44,9% fatica a ottenere investimenti. Il caso dello studio legale Addleshaw Goddard: team e budget triplicati in quattro anni dopo aver scoperto che 43 dei 50 clienti target non conoscevano il marchio.

Lettura strategica: Una brand tracking di partenza, anche economica, è lo strumento più efficace per ottenere budget di brand nel B2B: trasforma un'intuizione in un problema misurabile.