Accordi di lungo periodo con i creator: più efficienza e risultati
Chili's, Disney e Alaska Airlines descrivono il passaggio dei creator da supporto a componente centrale delle campagne: per Disney i contenuti guidati da creator sono il 40% degli asset media, contro meno del 10% di cinque anni fa, mentre il Triple Dipper di Chili's è passato dal 7% al 15% delle vendite anche grazie alle partnership con influencer. I fattori di successo indicati sono coinvolgimento precoce dei creator, brief flessibili e metriche che vanno oltre le visualizzazioni.
Lettura strategica: Conviene spostare budget da ingaggi spot a contratti pluriennali con pochi creator, includendoli nella pianificazione dei momenti chiave e misurandoli su vendite e coinvolgimento.
Marketing Dive · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗