social / primaonlineSecondo i dati Audicom Digital di luglio 2026, l'audience online complessiva è di 43,7 milioni di persone dai 2 anni in su (75% della popolazione), con 71 ore e 39 minuti medi al mese. Da mobile si collegano 41,1 milioni di italiani tra 18 e 74 anni (96,5%) per 68 ore e 31 minuti al mese; nel giorno medio sono 35,4 milioni, con 2 ore e 34 minuti ciascuno.
Lettura strategica: Lo smartphone è di fatto il medium universale degli adulti italiani: creatività, landing page e misurazione vanno progettate mobile-first, anche nelle campagne B2B.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 7 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / engageAd Advanced TV 2026 è stato presentato l'ingresso di Amazon, Disney, Google/YouTube e Netflix nella governance e nel Comitato tecnico di Audicom, tramite Anitec-Assinform: le piattaforme non sono più solo oggetto di misurazione ma partecipano alla definizione delle regole. L'obiettivo è una misurazione indipendente, trasparente e comparabile che consenta di confrontare le audience dello streaming con quelle degli altri mezzi; il primo rilascio dei dati è previsto per ottobre 2027, subordinato a tempi, metodi e regole condivisi.
Lettura strategica: Una currency comune per il video renderà confrontabili TV lineare e streaming nella pianificazione: centri media e investitori dovrebbero preparare fin d'ora modelli di allocazione cross-piattaforma e chiedere metriche di transizione fino al 2027.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 2 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / engageAll'Advanced TV Conference di Milano il presidente di UPA e Audicom, Marco Travaglia, ha affermato che il mercato video "è passato a un altro livello di gioco", con confini sempre più sfumati tra TV lineare, on demand, piattaforme video e Connected TV. Le priorità indicate sono standard comparabili di qualità dell'annuncio, più acquisto programmatico e pianificazione basata sui dati retail; con l'ingresso di Anitec-Assinform (Google, Amazon, Netflix, Disney) nella governance di Audicom, i primi dati server-to-server sono attesi entro ottobre 2027.
Lettura strategica: La misurazione cross-media diventa terreno negoziale: nei piani video 2027 conviene prevedere KPI di qualità comparabili tra TV e digitale invece di ragionare per silos.
Tendenze e opinioni · ItaliaEngage · 29 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗ 